tag:blogger.com,1999:blog-15369442908358653002024-03-13T05:40:58.084-07:00Blog Do Fernando CoelhoDiálogo de boas ideias!Fernando Coelhohttp://www.blogger.com/profile/13940214676266183216noreply@blogger.comBlogger560125tag:blogger.com,1999:blog-1536944290835865300.post-23069086111175549702015-06-09T07:27:00.001-07:002015-06-09T07:27:17.750-07:00Palestra Atendimento com Criatividade<div class="separator" style="clear: both; text-align: center;">
<a href="http://1.bp.blogspot.com/-KfUv0Oxn_zs/VXb2Fz_USGI/AAAAAAAAC4o/OQO_66Z2mV4/s1600/atendimento%2Bcom%2Bcriatividade%2B-%2B2015.jpg" imageanchor="1" style="margin-left: 1em; margin-right: 1em;"><img border="0" height="313" src="http://1.bp.blogspot.com/-KfUv0Oxn_zs/VXb2Fz_USGI/AAAAAAAAC4o/OQO_66Z2mV4/s320/atendimento%2Bcom%2Bcriatividade%2B-%2B2015.jpg" width="320" /></a></div>
<span style="-webkit-text-stroke-width: 0px; background-color: white; color: #141823; display: inline !important; float: none; font-size-adjust: none; font-stretch: normal; font: 13px/18px helvetica, arial, "lucida grande", sans-serif; letter-spacing: normal; text-align: left; text-indent: 0px; text-transform: none; white-space: normal; widows: 1; word-spacing: 0px;"></span><br />
<br />
<div class="MsoNormal" style="margin: 0cm 0cm 10pt; text-align: justify;">
<span style="font-family: "Tahoma","sans-serif"; font-size: 12pt; line-height: 115%;">Qual o grande fator de
competitividade deste tempo? Inovação e criatividade! Precisamos de empresas
atuais, abertas para transformações e com foco no (e do) cliente. Quem faz a
sua marca? As pessoas! É a sua linha de frente o maior representante da marca.
Não podemos mais pensar em atender bem, a ordem agora é encantar bem! Nesta
palestra reuní conceitos e reflexões com base nos mais atuais estudos de
tendência e mercado. Quer uma equipe mais criativa e sensível as necessidades
dos seus clientes? Leve nossa palestra para sua empresa e faça a diferença!
Indique para os amigos empreendedores!<o:p></o:p></span></div>
<br />
<div class="MsoNormal" style="margin: 0cm 0cm 10pt; text-align: justify;">
<span style="font-family: "Tahoma","sans-serif"; font-size: 12pt; line-height: 115%;">SOLICITE UMA PROPOSTA PELO
E-MAIL: <span style="mso-spacerun: yes;"> </span></span><span style="font-family: "Tahoma","sans-serif"; font-size: 12pt; line-height: 115%;"><a href="mailto:FERNANDOCOELHO.PUBLICIDADE@GMAIL.COM"><span style="color: blue;">FERNANDOCOELHO.PUBLICIDADE@GMAIL.COM</span></a>
<o:p></o:p></span></div>
<br />
<div class="MsoNormal" style="margin: 0cm 0cm 10pt; text-align: justify;">
<span style="font-family: "Tahoma","sans-serif"; font-size: 12pt; line-height: 115%;"><o:p>QUEM É FERNANDO COELHO?</o:p></span></div>
<div class="MsoNormal" style="margin: 0cm 0cm 10pt; text-align: justify;">
<span style="font-family: "Tahoma","sans-serif"; font-size: 12pt; line-height: 115%;">Fernando Coelho é Publicitário
e Professor Universitário. Mestrando em Ciências da Educação pela Universidade
Católica Portuguesa, Pós-graduando em Gestão e Docência do Ensino Superior pela
Faculdade Laboro. MBA em Marketing certificado pela Universidade Estácio de Sá
– RJ (2014). Especialista em Administração Estratégica certificado pela
Universidade Estácio de Sá – RJ (2012). <span style="mso-spacerun: yes;"> </span><span style="mso-spacerun: yes;"> </span>Formação Complementar e Didática Universitária
e Coaching e Marketing pela Faculdade Laboro – MA. Experiências em comunicação
e marketing de varejo com ênfase em planejamento de comunicação, mídia,
marketing, pesquisa de marketing e comunicação institucional, já tendo atuado
para marcas como Armazém Paraíba, Chevrolet, Fiat e Renault. Na área de
docência passou pela UVA, IMEC e Universidade CEUMA. Atualmente integra a
equipe coorporativa da Equatorial Energia atuando nas Gerências de Comunicação e
Marketing da CEMAR e CELPA. Membro do Portal Administrador, Consultor
Independente de Marketing, Professor de Graduação e Pós-graduação e Coordenador
da Pós-graduação em Comunicação e Marketing em Mídias Digitais da Faculdade
Estácio São Luís.<o:p></o:p></span></div>
Fernando Coelhohttp://www.blogger.com/profile/13940214676266183216noreply@blogger.com1tag:blogger.com,1999:blog-1536944290835865300.post-54513563659170164162015-06-05T06:28:00.001-07:002015-06-05T06:28:05.697-07:00A relação entre amor, respeito e marca – “o segredo” das lovemarks.<div class="MsoNormal" style="text-align: justify;">
<span style="font-family: "Tahoma","sans-serif"; font-size: 12.0pt; line-height: 115%;">Toda marca precisa
considerar que está inserida em um mercado caótico, com excessos de informações
e produtos similares. Para o cliente é cada vez mais difícil escolher qual
produto levar – todos estão muito iguais. E como se diferenciar neste cenário?
Imprimindo amor e respeito nas relações. <o:p></o:p></span></div>
<div class="MsoNormal" style="text-align: justify;">
<span style="font-family: "Tahoma","sans-serif"; font-size: 12.0pt; line-height: 115%;"><br /></span></div>
<div class="MsoNormal" style="text-align: justify;">
<span style="font-family: "Tahoma","sans-serif"; font-size: 12.0pt; line-height: 115%;">Ter um bom produto não é
diferencial competitivo, é condição básica para entrar no mercado. O que de
fato fará a diferença é como aquela marca agrega valor e é percebida pelo
cliente.<o:p></o:p></span></div>
<div class="MsoNormal" style="text-align: justify;">
<span style="font-family: "Tahoma","sans-serif"; font-size: 12.0pt; line-height: 115%;"><br /></span></div>
<div class="MsoNormal" style="text-align: justify;">
<span style="font-family: "Tahoma","sans-serif"; font-size: 12.0pt; line-height: 115%;">O trabalho de qualquer
empresa em um mundo com excessos de informações é disputar a atenção do cliente,
e uma vez capturada, ela precisa mostrar que a merece. Quantas vezes nos
sentimos atraídos por uma marca e depois que compramos, temos o sentimento de
que o vendedor (ou empresa) só estava interessados em nosso dinheiro? Essa é uma
das piores emoções que uma marca pode despertar no seu cliente. <o:p></o:p></span></div>
<div class="MsoNormal" style="text-align: justify;">
<span style="font-family: "Tahoma","sans-serif"; font-size: 12.0pt; line-height: 115%;"><br /></span></div>
<div class="MsoNormal" style="text-align: justify;">
<span style="font-family: "Tahoma","sans-serif"; font-size: 12.0pt; line-height: 115%;">Kevin Robert, CEO da Agência
Saatchi & Saatchi, em seu livro Lovemarks - O Futuro Além das Marcas,
afirma que “respeito é amor em traje informal”. Para melhor entender, reproduzo
aqui um plano cartesiano que demonstra em qual posição sua marca pode se
encontrar neste mercado.<o:p></o:p></span></div>
<div class="MsoNormal" style="text-align: justify;">
<span style="font-family: "Tahoma","sans-serif"; font-size: 12.0pt; line-height: 115%;"><br /></span></div>
<div class="separator" style="clear: both; text-align: center;">
<a href="http://2.bp.blogspot.com/-wj3UMP_QpaA/VXGjwdbiscI/AAAAAAAAC4c/tVEk91A0wvs/s1600/Marca.png" imageanchor="1" style="margin-left: 1em; margin-right: 1em;"><img border="0" height="297" src="http://2.bp.blogspot.com/-wj3UMP_QpaA/VXGjwdbiscI/AAAAAAAAC4c/tVEk91A0wvs/s400/Marca.png" width="400" /></a></div>
<div class="MsoNormal" style="text-align: center;">
<br /></div>
<div class="MsoNormal" style="text-align: justify;">
<span style="font-family: "Tahoma","sans-serif"; font-size: 12.0pt; line-height: 115%;"><br /></span></div>
<div class="MsoNormal" style="text-align: justify;">
<span style="font-family: "Tahoma","sans-serif"; font-size: 12.0pt; line-height: 115%;">Se você demonstra <b>pouco amor e pouco respeito</b> pelo seu
consumidor, você está na posição de <b>commodite</b>,
ou seja, é uma marca de baixo valor agregado, sem nenhuma diferenciação. Acontece em geral quando você não foca na
satisfação do cliente, está muito mais preocupado com números de vendas do que
com a experiência de compra.<o:p></o:p></span></div>
<div class="MsoNormal" style="text-align: justify;">
<span style="font-family: "Tahoma","sans-serif"; font-size: 12.0pt; line-height: 115%;"><br /></span></div>
<div class="MsoNormal" style="text-align: justify;">
<span style="font-family: "Tahoma","sans-serif"; font-size: 12.0pt; line-height: 115%;">Se você demonstra <b>pouco amor e muito respeito</b> pelo seu consumidor,
você está na posição de <b>marca</b>. Grande
parte do mercado demonstra respeito ao consumidor , assegurando os seus
direitos, aplicando pesquisas de satisfação, cumprindo o que promete... mas sem
nenhum interesse nos sentimentos, sonhos, medos e anseios desse cliente. <o:p></o:p></span></div>
<div class="MsoNormal" style="text-align: justify;">
<span style="font-family: "Tahoma","sans-serif"; font-size: 12.0pt; line-height: 115%;"><br /></span></div>
<div class="MsoNormal" style="text-align: justify;">
<span style="font-family: "Tahoma","sans-serif"; font-size: 12.0pt; line-height: 115%;">Se você demonstra <b>muito amor e pouco respeito</b> pelo seu
consumidor, você está em desequilíbrio, neste caso, dizemos que a marca está
agindo com puro <b>modismo</b>. Não adianta
dizer que ama, aplicar uma pesquisa de satisfação, por exemplo, identificar um
possível erro, e não corrigir. <o:p></o:p></span></div>
<div class="MsoNormal" style="text-align: justify;">
<span style="font-family: "Tahoma","sans-serif"; font-size: 12.0pt; line-height: 115%;"><br /></span></div>
<div class="MsoNormal" style="text-align: justify;">
<b><u><span style="font-family: "Tahoma","sans-serif"; font-size: 12.0pt; line-height: 115%;">QUAL
O IDEAL?<o:p></o:p></span></u></b></div>
<div class="MsoNormal" style="text-align: justify;">
<b><u><span style="font-family: "Tahoma","sans-serif"; font-size: 12.0pt; line-height: 115%;"><br /></span></u></b></div>
<div class="MsoNormal" style="text-align: justify;">
<span style="font-family: "Tahoma","sans-serif"; font-size: 12.0pt; line-height: 115%;">Para se destacar deste
mercado caótico, conseguir relevância, criar relacionamentos duradouros e fortalece-los
continuamente, é necessário agir e demonstrar <b><span style="color: #c00000;">muito amor e muito respeito</span></b> pelo
consumidor, ai sim, você se torna uma <b><span style="color: #c00000;">lovemarks</span></b>. <o:p></o:p></span></div>
<div class="MsoNormal" style="text-align: justify;">
<span style="font-family: "Tahoma","sans-serif"; font-size: 12.0pt; line-height: 115%;"><br /></span></div>
<div class="MsoNormal" style="text-align: justify;">
<span style="font-family: "Tahoma","sans-serif"; font-size: 12.0pt; line-height: 115%;">Uma lovemarks está sempre
atenta aos movimentos da freguesia, identificando e atendendo suas
necessidades, monitorando seus medos e massageando suas almas. <o:p></o:p></span></div>
<div class="MsoNormal" style="text-align: justify;">
<span style="font-family: "Tahoma","sans-serif"; font-size: 12.0pt; line-height: 115%;"><br /></span></div>
<div class="MsoNormal" style="text-align: justify;">
<span style="font-family: "Tahoma","sans-serif"; font-size: 12.0pt; line-height: 115%;">Outro ponto fundamental é
que apaixonar-se por alguém tem a ver com sentir-se valorizado, com perceber
que o outro está preocupado e querendo o melhor para nós. Pouquíssimas marcas
demonstram isso nas suas relações. <o:p></o:p></span></div>
<div class="MsoNormal" style="text-align: justify;">
<span style="font-family: "Tahoma","sans-serif"; font-size: 12.0pt; line-height: 115%;"><br /></span></div>
<div class="MsoNormal" style="text-align: justify;">
<span style="font-family: "Tahoma","sans-serif"; font-size: 12.0pt; line-height: 115%;">Deixo aqui um questionamento:
- sua marca está em qual nível de marca? Como está sua relação com a clientela?<o:p></o:p></span></div>
<div class="MsoNormal" style="text-align: justify;">
<span style="font-family: "Tahoma","sans-serif"; font-size: 12.0pt; line-height: 115%;"><br /></span></div>
<div class="MsoNormal" style="text-align: justify;">
<span style="font-family: "Tahoma","sans-serif"; font-size: 12.0pt; line-height: 115%;">Pense nisso e sucesso!<o:p></o:p></span></div>
<div class="MsoNormal" style="text-align: justify;">
<span style="font-family: "Tahoma","sans-serif"; font-size: 12.0pt; line-height: 115%;"><br /></span></div>
<br />
<div class="MsoNormal" style="text-align: justify;">
<b><span style="font-family: "Tahoma","sans-serif"; font-size: 12.0pt; line-height: 115%;">@coelhofernando<o:p></o:p></span></b></div>
Fernando Coelhohttp://www.blogger.com/profile/13940214676266183216noreply@blogger.com1tag:blogger.com,1999:blog-1536944290835865300.post-29877067896874582072015-06-03T05:31:00.000-07:002015-06-03T05:31:04.650-07:00Look Market com Agnelo Pacheco<div class="separator" style="clear: both; text-align: center;">
<a href="http://1.bp.blogspot.com/-_pHoGe-4rMU/VW7rpAONBVI/AAAAAAAAC4M/fC-Cf9LgAcY/s1600/Agnelo%2BPacheco.jpg" imageanchor="1" style="margin-left: 1em; margin-right: 1em;"><img border="0" height="212" src="http://1.bp.blogspot.com/-_pHoGe-4rMU/VW7rpAONBVI/AAAAAAAAC4M/fC-Cf9LgAcY/s320/Agnelo%2BPacheco.jpg" width="320" /></a></div>
<div class="MsoNormal" style="text-align: justify;">
<span style="font-family: "Tahoma","sans-serif"; font-size: 12.0pt; line-height: 115%;"><br /></span></div>
<div class="MsoNormal" style="text-align: justify;">
<span style="font-family: "Tahoma","sans-serif"; font-size: 12.0pt; line-height: 115%;">Essa semana conversei com um
ícone da publicidade brasileira. Com 38 anos de experiência no mercado, ele </span><span style="font-family: "Tahoma","sans-serif"; font-size: 12.0pt; line-height: 115%; mso-fareast-font-family: "Times New Roman"; mso-fareast-language: PT-BR;">foi
responsável por inúmeros trabalhos premiados em Cannes, Festival De Gramado,
profissionais do ano, colunistas e festival de Nova York.<o:p></o:p></span></div>
<div class="MsoNormal" style="text-align: justify;">
<span style="font-family: "Tahoma","sans-serif"; font-size: 12.0pt; line-height: 115%; mso-fareast-font-family: "Times New Roman"; mso-fareast-language: PT-BR;"><br /></span></div>
<div class="MsoNormal" style="text-align: justify;">
<span style="font-family: "Tahoma","sans-serif"; font-size: 12.0pt; line-height: 115%; mso-fareast-font-family: "Times New Roman"; mso-fareast-language: PT-BR;">Aprecie sem moderação meu bate
papo com Agnelo Pacheco.</span><span style="font-family: "Tahoma","sans-serif"; font-size: 12.0pt; line-height: 115%;"><o:p></o:p></span></div>
<div class="MsoNormal" style="text-align: justify;">
<span style="font-family: "Tahoma","sans-serif"; font-size: 12.0pt; line-height: 115%; mso-fareast-font-family: "Times New Roman"; mso-fareast-language: PT-BR;"><br /></span></div>
<div class="MsoNormal" style="text-align: justify;">
<b><u><span style="font-family: "Tahoma","sans-serif"; font-size: 12.0pt; line-height: 115%;">Look
Market com Agnelo Pacheco<o:p></o:p></span></u></b></div>
<div class="MsoNormal" style="text-align: justify;">
<b><u><span style="font-family: "Tahoma","sans-serif"; font-size: 12.0pt; line-height: 115%;"><br /></span></u></b></div>
<div class="Default" style="text-align: justify;">
<b><span style="font-family: "Tahoma","sans-serif";">Blog
do Fernando Coelho: Quais atributos você considera essenciais em uma campanha
publicitária? <o:p></o:p></span></b></div>
<div class="Default" style="text-align: justify;">
<br /></div>
<div class="Default" style="text-align: justify;">
<span style="font-family: "Tahoma","sans-serif";">Agnelo:
O primeiro atributo, que seria o natural, é que a campanha dê resultados.
Agora, mais do que nunca. Outro atributo é que ela seja percebida pelo seu
público-alvo. A grande maioria da população tem uma reação defensiva contra a
publicidade. E o melhor dos atributos é que a campanha seduza o consumidor sem
que ele perceba isso. <o:p></o:p></span></div>
<div class="Default" style="text-align: justify;">
<br /></div>
<div class="Default" style="text-align: justify;">
<b><span style="font-family: "Tahoma","sans-serif";">Blog
do Fernando Coelho: Hoje se fala muito em marketing 3.0 – entender o coração do
consumidor. Em sua opinião, as marcas estão sabendo ouvir e se relacionar com o
ser humano (e não apenas com o cliente)? <o:p></o:p></span></b></div>
<div class="Default" style="text-align: justify;">
<br /></div>
<div class="Default" style="text-align: justify;">
<span style="font-family: "Tahoma","sans-serif";">Agnelo:
Muito poucas empresas começam a entender o coração do consumidor. A televisão
ainda continua como o maior veículo e a Rede Globo tem uma receita de mais de
35 anos, com uma grade que abrange novelas às 18h, 19h e 20h30, tocando o
coração do seu público e sustentando seu primeiro lugar de audiência. Pela
televisão é que muitos não sabem como entrar pela porta do coração do
consumidor. As empresas de telefonia, todas, não sabem usar a emoção como forma
de conquista. Todas as indústrias automobilísticas apostam, como o varejo, no
malho de ofertas para atrair o consumidor. Entre os bancos, só o Itaú utiliza
uma linguagem que pode atrair o ser humano. <o:p></o:p></span></div>
<div class="Default" style="text-align: justify;">
<br /></div>
<div class="Default" style="text-align: justify;">
<b><span style="font-family: "Tahoma","sans-serif";">Blog
do Fernando Coelho: Gosto sempre de levantar essa discussão com profissionais
da área de criação. O que é inspiração e de onde ela nasce? <o:p></o:p></span></b></div>
<div class="Default" style="text-align: justify;">
<br /></div>
<div class="Default" style="text-align: justify;">
<span style="font-family: "Tahoma","sans-serif";">Agnelo:
Penso que isto varia muito. Quando comecei como criativo, me contavam uma
história totalmente fantasiosa. Existia um "criativo secreto" que
vivia numa ilha paradisíaca e, duas vezes por semana, um helicóptero pousava lá
para apanhar as novas ideias e deixar outros pedidos. Claro que num tempo onde
não existia internet. Fantasia pura. <o:p></o:p></span></div>
<div class="Default" style="text-align: justify;">
<br /></div>
<div class="Default" style="text-align: justify;">
<span style="font-family: "Tahoma","sans-serif";">No
meu caso, a criação já nasceu na frente do cliente quando a ideia veio na hora
com o “Tomou Doril, a dor sumiu". O “It's All”, conceito que criei para a
All Star, nasceu sob pressão e debaixo de um chuveiro. Já criei dentro de
aviões. O que deu sempre certo comigo foi o desafio de buscar o melhor. Você se
concentra, pensa muito e encontra uma ideia boa. Deixa de lado e começa a
buscar uma melhor. Agora, relaxado porque já tem uma, aparece logo logo uma
melhor. <o:p></o:p></span></div>
<div class="Default" style="text-align: justify;">
<br /></div>
<div class="Default" style="text-align: justify;">
<b><span style="font-family: "Tahoma","sans-serif";">Blog
do Fernando Coelho: Na comunicação contemporânea, fala-se muito em comunicação
“glocal” (pensar global e agir local). As marcas estão conseguindo trabalhar
essa fórmula? <o:p></o:p></span></b></div>
<div class="Default" style="text-align: justify;">
<br /></div>
<div class="Default" style="text-align: justify;">
<span style="font-family: "Tahoma","sans-serif";">Agnelo:
Deveriam, mas não estão. Quando comecei, trabalhava para a agência que atendia
a Mesbla em todo o Brasil. E trabalhava criativamente com cada filial. E não
dava para usar a mesma campanha que a gente criava em Belém para a Mesbla de
Porto Alegre, por exemplo. <o:p></o:p></span></div>
<div class="Default" style="text-align: justify;">
<span style="font-family: "Tahoma","sans-serif";">Trabalhava
na criação para a Nestlé quando ela decidiu lançar aqui o Nestea, usando a
mesma proposta que aplicavam lá fora: o cara tomava um copo de Nestea e
imediatamente caía de costas numa piscina refrescante. A proposta não vingou
porque este produto era vendido apenas nas regiões com um calor infernal nos Estados
Unidos. Pararam um tempo e voltaram com outro posicionamento. Quando participei
da criação do COMPROMISSO PÚBLICO CARREFOUR, foi uma forma que encontramos para
dizer que o Carrefour tinha os menores preços, porque, vindo da França, a
maioria da população achava que pagaria preços mais altos. Deu tão certo que
utilizam até hoje.<o:p></o:p></span></div>
<div class="Default" style="text-align: justify;">
<br /></div>
<div class="Default" style="text-align: justify;">
<b><span style="font-family: "Tahoma","sans-serif";">Blog
do Fernando Coelho: Para finalizarmos, em uma frase, qual seu Market look? Qual
sua visão da vida e do mundo dos negócios? <o:p></o:p></span></b></div>
<div class="Default" style="text-align: justify;">
<br /></div>
<div class="Default" style="text-align: justify;">
<span style="font-family: "Tahoma","sans-serif";">Agnelo:
Viver é fascinante se você não faz o mundo de seus negócios ser a sua vida.
Entre eles, só existe uma coisa igual: tanto em sua vida como nos seus
negócios, você deve olhar para trás e ver de onde veio e como tudo começou. E
fundamental para você não sentir o tempo passar: começar novo, de novo, todos
os dias. <o:p></o:p></span></div>
<div class="Default" style="text-align: justify;">
<br /></div>
<div class="Default" style="text-align: justify;">
<b><u><span style="font-family: "Tahoma","sans-serif";">MINI BIO DE ANGELO PACHECO<o:p></o:p></span></u></b></div>
<div class="MsoNormal" style="background: white; margin-bottom: 0.0001pt; text-align: justify;">
<br /></div>
<br />
<div class="MsoNormal" style="background: white; margin-bottom: 0.0001pt; text-align: justify;">
<span style="font-family: "Tahoma","sans-serif"; font-size: 12.0pt; mso-bidi-font-weight: bold; mso-fareast-font-family: "Times New Roman"; mso-fareast-language: PT-BR;">Agnelo Pacheco é Presidente
da Angelo Pacheco Comunicação. 38 anos de experiência no mercado publicitário. </span><span style="font-family: "Tahoma","sans-serif"; font-size: 12.0pt; mso-fareast-font-family: "Times New Roman"; mso-fareast-language: PT-BR;">Graduado em comunicação e direito
pela PONTIFÍCIA UNIVERSIDADE CATÓLICA DE MINAS GERAIS (PUC-MG), ingressou na
publicidade no ano de 1976, pela Agência Norton, onde ficou até 1985, passando
por áreas como: auxiliar de rtv-c; redator; supervisor de criação para os
estados de Minas Gerais, Bahia, Pernambuco, Ceará e Rio De Janeiro. Em 1979,
foi transferido para São Paulo e, em 1980, tornou-se diretor nacional de
criação; diretor da Sociedade Anônima Da Norton; e vice-presidente de criação.
Durante sua passagem pela Agência Norton, conquistou grandes títulos, além de
ter sido o primeiro publicitário, no Brasil, a ganhar o Clio Awards mundial
para televisão, em 1980, em Nova York, com o filme de lançamento do pneu
tropical. Ainda como criador direto, foi responsável por inúmeros trabalhos premiados
em Cannes, Festival De Gramado, profissionais do ano, colunistas e festival de Nova
York. Dentre seus trabalhos premiados, estão os desenvolvidos para clientes
como: Banespa, Nestlé, General Electric, Ibm, Perdigão, Playcenter, Polenghi E
Carrefour. Em 1985, fundou a sua própria agência, a Agnelo Pacheco Criação
E Propaganda Ltda., com clientes como: Banco Bmc, Telesp, Nossa Caixa Nosso
Banco, All Star E Hope. Foi, então, apontado como o fato do ano no prêmio
colunistas, em 1987, e escolhido o publicitário do ano – SP, em 1988. Em 1994,
a Agnelo Pacheco passa a integrar o ranking das 20 maiores agências
do Brasil. Um ano depois, abre a sua filial em Brasília e, em 2004, no Rio De
Janeiro.<o:p></o:p></span></div>
Fernando Coelhohttp://www.blogger.com/profile/13940214676266183216noreply@blogger.com1tag:blogger.com,1999:blog-1536944290835865300.post-84116011815061591702015-05-28T14:35:00.000-07:002015-06-03T05:28:48.050-07:00Banco de dados ou bando de dados?<div class="separator" style="clear: both; text-align: center;">
<a href="http://2.bp.blogspot.com/-SkuaLwgaY4M/VWeJ1AgK1qI/AAAAAAAAC38/h3_OY84FzP0/s1600/Corbis-42-40999992.jpg" imageanchor="1" style="margin-left: 1em; margin-right: 1em;"><img border="0" height="264" src="http://2.bp.blogspot.com/-SkuaLwgaY4M/VWeJ1AgK1qI/AAAAAAAAC38/h3_OY84FzP0/s320/Corbis-42-40999992.jpg" width="320" /></a></div>
<div class="MsoNormal" style="text-align: justify;">
<br /></div>
<div class="MsoNormal" style="text-align: justify;">
<span style="line-height: 115%;"><span style="font-family: Verdana, sans-serif;">Como
profissionais de marketing, estamos nos tornando cada vez mais lógicos e estatísticos.
Até onde isso é bom?<o:p></o:p></span></span></div>
<div class="MsoNormal" style="text-align: justify;">
<span style="line-height: 115%;"><span style="font-family: Verdana, sans-serif;"><br /></span></span></div>
<div class="MsoNormal" style="text-align: justify;">
<span style="line-height: 115%;"><span style="font-family: Verdana, sans-serif;">É bom, por que
conseguimos mensurar de maneira mais assertiva nossos resultados e indicadores.
Mas, é preciso ter cuidado para não incorrer em um grande erro: CRIAR FÓRMULAS
E PADRÕES DE COMPORTAMENTOS QUE SÓ EXISTE EM SUAS DEFESAS DE AÇÃO.</span></span></div>
<div class="MsoNormal" style="text-align: justify;">
<span style="line-height: 115%;"><span style="font-family: Verdana, sans-serif;"><br /></span></span></div>
<div class="MsoNormal" style="text-align: justify;">
<span style="line-height: 115%;"><span style="font-family: Verdana, sans-serif;">É comum encontrarmos
nas organizações sistemas de inteligências de marketing – os famosos banco de
dados, com informações sobre classes sociais, profissão, gêneros, idades e
regiões de moradia. Devo lhe informar que isso não é mais suficiente em um mundo
efêmero, plural e multicultural. <o:p></o:p></span></span></div>
<div class="MsoNormal" style="text-align: justify;">
<span style="line-height: 115%;"><span style="font-family: Verdana, sans-serif;"><br /></span></span></div>
<div class="MsoNormal" style="text-align: justify;">
<span style="line-height: 115%;"><span style="font-family: Verdana, sans-serif;">Antes, as
empresas julgavam o consumo dos seus clientes, por exemplo, por idade e
profissão. Marca “X” acreditava que um médico de 40 anos deveria usar carro “Y”.
Um grande equívoco! <o:p></o:p></span></span></div>
<div class="MsoNormal" style="text-align: justify;">
<span style="line-height: 115%;"><span style="font-family: Verdana, sans-serif;"><br /></span></span></div>
<div class="MsoNormal" style="text-align: justify;">
<span style="line-height: 115%;"><span style="font-family: Verdana, sans-serif;">As pessoas não
são iguais. Mesmo pertencendo á um grupo especifico, elas diferem em
personalidade, desejos e sonhos. Mais do que conhecer as informações
demográficas, devemos focar no estilo de vida das pessoas. Não basta saber que
o nome do seu cliente é Fernando, que ele tem 27 anos e é Publicitário. Você
precisa conhecer suas preferências, hobbies, costumes, medos e então, somente
com essas informações, conseguirá se conectar emocionalmente com ele.<o:p></o:p></span></span></div>
<div class="MsoNormal" style="text-align: justify;">
<span style="line-height: 115%;"><span style="font-family: Verdana, sans-serif;"><br /></span></span></div>
<div class="MsoNormal" style="text-align: justify;">
<span style="line-height: 115%;"><span style="font-family: Verdana, sans-serif;">Não é
importante conhecer apenas quanto ele ganha e, sim, quanto ele está disposto a
gastar, e com o quê.<o:p></o:p></span></span></div>
<div class="MsoNormal" style="text-align: justify;">
<span style="line-height: 115%;"><span style="font-family: Verdana, sans-serif;"><br /></span></span></div>
<div class="MsoNormal" style="text-align: justify;">
<span style="font-family: Verdana, sans-serif;"><span style="line-height: 115%;">Hilaine
Yaccoub, Antropóloga do Consumo,<span class="apple-converted-space"> </span>diz
que p</span>recisamos pensar em cultura, grupos de família, situações como
mobilidade urbana, ambientes normativos, questões transculturais e
subculturais. Antes de criar estratégias ou planos, é preciso ouvir quem está a
sua volta e prestar atenção na conversa ao lado. <o:p></o:p></span></div>
<div class="MsoNormal" style="text-align: justify;">
<span style="line-height: 115%;"><span style="font-family: Verdana, sans-serif;"><br /></span></span></div>
<div class="MsoNormal" style="text-align: justify;">
<span style="font-family: Verdana, sans-serif;"><span style="line-height: 115%;">Se você é
profissional de marketing, busque construir uma (ou várias) persona (s) de quem
comprará seu produto. Pare para olhar o mercado, escutar as pessoas e mapear os
sinais da sociedade. Faça um clipping de ideias</span> e qualifique o seu plano
de marketing.<o:p></o:p></span></div>
<div class="MsoNormal" style="text-align: justify;">
<span style="line-height: 115%;"><span style="font-family: Verdana, sans-serif;"><br /></span></span></div>
<div class="MsoNormal" style="text-align: justify;">
<span style="line-height: 115%;"><span style="font-family: Verdana, sans-serif;">Não transforme
sua inteligência de marketing em um bando de dados apenas.<o:p></o:p></span></span></div>
<div class="MsoNormal" style="text-align: justify;">
<span style="line-height: 115%;"><span style="font-family: Verdana, sans-serif;"><br /></span></span></div>
<div class="MsoNormal" style="text-align: justify;">
<span style="font-family: Verdana, sans-serif;"><span style="line-height: 115%;">Pense nisso e
sucesso!</span><span style="line-height: 115%;"><o:p></o:p></span></span></div>
<br />
<div class="MsoNormal" style="text-align: justify;">
<b><span style="line-height: 115%;"><span style="font-family: Verdana, sans-serif;"><br /></span></span></b></div>
<div class="MsoNormal" style="text-align: justify;">
<b><span style="line-height: 115%;"><span style="font-family: Verdana, sans-serif;">@coelhofernando</span></span></b><span style="font-family: Tahoma, sans-serif; font-size: 12pt; line-height: 115%;"><o:p></o:p></span></div>
Fernando Coelhohttp://www.blogger.com/profile/13940214676266183216noreply@blogger.com0tag:blogger.com,1999:blog-1536944290835865300.post-40374541995529553032015-05-25T07:35:00.000-07:002015-05-25T07:41:14.868-07:00Look Market com Frederico Torres<div class="separator" style="clear: both; text-align: center;">
<a href="http://3.bp.blogspot.com/-g0iMHvkmarc/VWMyzgExyZI/AAAAAAAAC3s/hiHazc0Wae8/s1600/Frederico%2BTorres.jpg" imageanchor="1" style="margin-left: 1em; margin-right: 1em;"><img border="0" height="320" src="http://3.bp.blogspot.com/-g0iMHvkmarc/VWMyzgExyZI/AAAAAAAAC3s/hiHazc0Wae8/s320/Frederico%2BTorres.jpg" width="320" /></a></div>
<div class="MsoNormal" style="text-align: justify;">
<span style="font-family: "Tahoma","sans-serif"; font-size: 12.0pt; line-height: 107%;"><br /></span></div>
<div class="MsoNormal" style="text-align: justify;">
<span style="font-family: "Tahoma","sans-serif"; font-size: 12.0pt; line-height: 107%;">Essa semana meu convidado
aqui no Market Look é Frederico Torres, Diretor Executivo da VCR
Comunicação & Marketing. Falamos sobre estratégias on e off, sinergia entre
agência / cliente e a importância do olhar holístico nos processos de criação.<o:p></o:p></span></div>
<div class="MsoNormal" style="text-align: justify;">
<span style="font-family: "Tahoma","sans-serif"; font-size: 12.0pt; line-height: 107%;"><br /></span></div>
<div class="MsoNormal" style="text-align: justify;">
<span style="font-family: "Tahoma","sans-serif"; font-size: 12.0pt; line-height: 107%;">Frederico é Engenheiro com especialização
em <i>Strategy & Marketing</i> pela
University of La Verne, Califórnia, USA.<o:p></o:p></span></div>
<div class="MsoNormal" style="text-align: justify;">
<span style="font-family: "Tahoma","sans-serif"; font-size: 12.0pt; line-height: 107%;"><br /></span></div>
<div class="MsoNormal" style="text-align: justify;">
<span style="font-family: "Tahoma","sans-serif"; font-size: 12.0pt; line-height: 107%;">Confira nosso bate papo!<o:p></o:p></span></div>
<div class="MsoNormal" style="text-align: justify;">
<b><span style="font-family: "Tahoma","sans-serif"; font-size: 12.0pt; line-height: 107%;"><br /></span></b></div>
<div class="MsoNormal" style="text-align: justify;">
<b><span style="font-family: "Tahoma","sans-serif"; font-size: 12.0pt; line-height: 107%;">Look
Market com Frederico Torres<o:p></o:p></span></b></div>
<div class="MsoNormal" style="text-align: justify;">
<b><span style="font-family: "Tahoma","sans-serif"; font-size: 12.0pt; line-height: 107%;"><br /></span></b></div>
<div class="MsoNormal" style="text-align: justify;">
<b><span style="font-family: "Tahoma","sans-serif"; font-size: 12.0pt; line-height: 107%;">Blog
do Fernando Coelho: <span style="background: white;">Hoje muito se fala em
agências on e off – por vezes ações de comunicação realizadas de maneira
distintas. No final das contas o anunciante só deseja bons resultados e o
cliente final uma boa experiência. Em sua opinião, as agências já aprenderam a
explorar o ambiente digital eficazmente?</span><o:p></o:p></span></b></div>
<div class="MsoNormal" style="text-align: justify;">
<span style="font-family: "Tahoma","sans-serif"; font-size: 12.0pt; line-height: 107%;"><br /></span></div>
<div class="MsoNormal" style="text-align: justify;">
<span style="font-family: "Tahoma","sans-serif"; font-size: 12.0pt; line-height: 107%;">Frederico: Na minha
opinião, a questão maior não é se as agências já aprenderam a explorar o
ambiente digital, mas sim, se o anunciante já tem a maturidade suficiente para
entender o que são “bons resultados”. Com a proliferação das redes sociais, é
cada vez mais comum o fenômeno do cliente “obcecado por curtidas”, aquele que
não se importa com o conteúdo, com a pertinência da mensagem entregue, e nem
mesmo com a qualidade das peças produzidas, mas sim, com o número de seguidores
ou curtidas que ele conquistou com aquele investimento, sem ter o mínimo de
preocupação com a relevância dos leads conquistados.</span></div>
<div class="MsoNormal" style="text-align: justify;">
<span style="font-family: Tahoma, sans-serif; font-size: 12pt; line-height: 107%; text-indent: 36pt;"><br /></span></div>
<div class="MsoNormal" style="text-align: justify;">
<span style="font-family: Tahoma, sans-serif; font-size: 12pt; line-height: 107%; text-indent: 36pt;">Hoje
a maior dificuldade das agências é demonstrar para esses clientes que o
quantitativo das métricas online nem sempre representa o melhor para o negócio
dele se não houver ROI (Return</span><span style="font-family: Tahoma, sans-serif; font-size: 12pt; line-height: 107%; text-indent: 36pt;"> </span><span style="font-family: Tahoma, sans-serif; font-size: 12pt; line-height: 107%; text-indent: 36pt;">of
Investment) envolvido. Por exemplo, uma campanha estruturada no critério de CPC
(Cost per Click) no google Adwords pode ter milhões de clicks em uma única
manhã. Mas e se o target da campanha for mal planejado ? Não só teremos um
péssimo ROI, mas um baita de um prejuízo. Mas e o cliente “obcecado por
curtidas” ? Continua feliz da vida.</span></div>
<div class="MsoNormal">
<b><span style="font-family: "Tahoma","sans-serif"; font-size: 12.0pt; line-height: 107%;"><br /></span></b></div>
<div class="MsoNormal">
<b><span style="font-family: "Tahoma","sans-serif"; font-size: 12.0pt; line-height: 107%;">Blog
do Fernando Coelho: <span style="background: white;">Como se alcança uma melhor
sinergia em comunicação atrelada aos negócios do cliente?<o:p></o:p></span></span></b></div>
<div class="MsoNormal" style="text-align: justify;">
<span style="background: white; font-family: "Tahoma","sans-serif"; font-size: 12.0pt; line-height: 107%;"><br /></span></div>
<div class="MsoNormal" style="text-align: justify;">
<span style="background: white; font-family: "Tahoma","sans-serif"; font-size: 12.0pt; line-height: 107%;">Frederico:
</span><span style="font-family: "Tahoma","sans-serif"; font-size: 12.0pt; line-height: 107%;">Planejamento,
confiança e execução. Essa tríade é a base para qualquer relação </span><span style="font-family: Tahoma, sans-serif; font-size: 12pt; line-height: 107%;">de sucesso
entre agência e cliente. Sem planejamento, dificilmente haverá sucesso. Sem
confiança não haverá execução. E sem execução, não existirão resultados.
Simples assim.</span></div>
<div class="MsoNormal" style="text-align: justify;">
<b><span style="font-family: "Tahoma","sans-serif"; font-size: 12.0pt; line-height: 107%;"><br /></span></b></div>
<div class="MsoNormal" style="text-align: justify;">
<b><span style="font-family: "Tahoma","sans-serif"; font-size: 12.0pt; line-height: 107%;">Blog
do Fernando Coelho: <span style="background: white;">Hoje nas escolas de
propaganda trabalha-se com o conceito do “publicitário gestor” (new business)
com visão holístistica e focada não apenas em prestação de serviço de
comunicação, mas, sobretudo, em uma comunicação estratégica que corrobore com o
desenvolvimento do negócio do anunciante. Sua formação permite essa visão.
Correto? Como é trazer um olhar diferente para dentro da propaganda?</span><o:p></o:p></span></b></div>
<div class="MsoNormal" style="text-align: justify;">
<span style="font-family: "Tahoma","sans-serif"; font-size: 12.0pt; line-height: 107%;"><br /></span></div>
<div class="MsoNormal" style="text-align: justify;">
<span style="font-family: "Tahoma","sans-serif"; font-size: 12.0pt; line-height: 107%;">Frederico: Fernando, não se
assuste se você entrar na minha agência e se deparar com a uma discussão de 3
horas entre eu e meu Diretor de Criação, José Serra (Um exemplo de
profissional, diga-se de passagem), acerca de assuntos como filosofia, física
quântica, informática, marketing online, religião, política, negócios, etc.
Essa cena ilustra a principal característica que me fisgou para o mundo
publicitário: A dinamicidade, adequabilidade e flexibilidade com relação a
qualquer assunto. Eu costumo dizer: um bom publicitário deve ser fundado em uma
bela experiência de vida, pois só assim será capaz de fazer as conexões que virarão
campanhas de sucesso. <o:p></o:p></span></div>
<div class="MsoNormal" style="text-align: justify;">
<span style="font-family: "Tahoma","sans-serif"; font-size: 12.0pt; line-height: 107%;"><br /></span></div>
<div class="MsoNormal" style="text-align: justify;">
<span style="font-family: "Tahoma","sans-serif"; font-size: 12.0pt; line-height: 107%;">Como agência, temos que
lidar com todo o tipo de negócio e cliente, e por isso é tão importante essa
natureza flexível do publicitário. Devemos ser capazes de entender como ninguém
o dia-a-dia daquele cliente, de forma a criar não só campanhas excelentes, mas
resultados pertinentes para ele. <o:p></o:p></span></div>
<div class="MsoNormal" style="text-align: justify;">
<span style="font-family: "Tahoma","sans-serif"; font-size: 12.0pt; line-height: 107%;"><br /></span></div>
<div class="MsoNormal" style="text-align: justify;">
<span style="font-family: "Tahoma","sans-serif"; font-size: 12.0pt; line-height: 107%;">Cresci dentro dessa
formação humanística, pois desde pequeno acompanho o trabalho da minha mãe,
Vanda Torres, porém me formei em um mundo bem mais analítico. Esse mix de
percepções mundanas me ajudou a olhar o mercado publicitário de maneira
diferente, extinguindo dogmas antigos desse mundo e criando soluções mais
sustentáveis e eficientes.<o:p></o:p></span></div>
<div class="MsoNormal">
<b><span style="font-family: "Tahoma","sans-serif"; font-size: 12.0pt; line-height: 107%;"><br /></span></b></div>
<div class="MsoNormal">
<b><span style="font-family: "Tahoma","sans-serif"; font-size: 12.0pt; line-height: 107%;">Blog
do Fernando Coelho: <span style="background: white;">Como você enxerga o mercado nos próximos 10 anos?<o:p></o:p></span></span></b></div>
<div class="MsoNormal">
<span style="background: white; font-family: "Tahoma","sans-serif"; font-size: 12.0pt; line-height: 107%;"><br /></span></div>
<div class="MsoNormal">
<span style="background: white; font-family: "Tahoma","sans-serif"; font-size: 12.0pt; line-height: 107%;">Frederico: </span><span style="font-family: "Tahoma","sans-serif"; font-size: 12.0pt; line-height: 107%;">Enxergo
o mercado mais maduro e fortalecido. São Luís está em uma fase de transição,
onde as agências estão cada vez mais jovens e propondo cada vez mais novas
soluções. Isso é muito saudável para o mercado, porém, tudo isso leva um tempo
para ser absorvido (quem sabe até mais que 10 anos), pois o anunciante ainda
está muito atado ao lugar comum, ou seja, não quer ousar. <b><o:p></o:p></b></span></div>
<div class="MsoNormal" style="text-align: justify;">
<span style="font-family: "Tahoma","sans-serif"; font-size: 12.0pt; line-height: 107%;">Hoje, é comum a
“Stockrização” (Utilização de imagens de bancos de imagem Stock) nas campanhas
e não há mais diferenciação entre os anunciantes. E sem diferenciação, como há
competitividade ? concorrência ? Hoje o mercado está morno (senão frio) por
culpa de diversas variáveis que não vale a pena elencar aqui. Mas será que uma
parte, mesmo que pequena, não é culpa da propaganda falha que veem-se implementando
nos ÚLTIMOS 10 anos na cidade ? Vale a reflexão.<o:p></o:p></span></div>
<div class="MsoNormal">
<b><span style="font-family: "Tahoma","sans-serif"; font-size: 12.0pt; line-height: 107%;"><br /></span></b></div>
<div class="MsoNormal">
<b><span style="font-family: "Tahoma","sans-serif"; font-size: 12.0pt; line-height: 107%;">Blog
do Fernando Coelho: <span style="background: white;">Em uma frase, qual seu
Market look? Qual sua visão do mercado e da vida?<o:p></o:p></span></span></b></div>
<div class="MsoNormal">
<span style="font-family: "Tahoma","sans-serif"; font-size: 12.0pt; line-height: 107%;"><br /></span></div>
<div class="MsoNormal">
<span style="font-family: "Tahoma","sans-serif"; font-size: 12.0pt; line-height: 107%;">Frederico: Paixão. Esse sentimento é capaz de realizar
tudo que almejamos. <o:p></o:p></span></div>
<div class="MsoNormal">
<br /></div>
<div class="MsoNormal" style="tab-stops: 109.5pt; text-align: justify;">
<b><span style="font-family: "Tahoma","sans-serif"; font-size: 12.0pt; line-height: 107%;">MINI-BIO DE FREDERICO TORRES:<o:p></o:p></span></b></div>
<div class="MsoNormal" style="tab-stops: 109.5pt; text-align: justify;">
<b><span style="font-family: "Tahoma","sans-serif"; font-size: 12.0pt; line-height: 107%;"><br /></span></b></div>
<div class="MsoNormal" style="tab-stops: 109.5pt; text-align: justify;">
<b><span style="font-family: "Tahoma","sans-serif"; font-size: 12.0pt; line-height: 107%;">Formado em Engenharia Elétrica pela
Universidade Federal de Santa Catarina (UFSC) com especialização em Strategy
& Marketing pela University of La Verne, Califórnia, USA. Como Engenheiro, participou do desenvolvimento
de sistemas de segurança para soluções fotovoltaicas conectadas à rede elétrica
em parceria com o Instituto Nacional de Eletrônica de Potência, tornando-se
especialista em algoritmos anti-ilhamento para inversores de baixa e média
potência. <o:p></o:p></span></b></div>
<br />
<div class="MsoNormal" style="tab-stops: 109.5pt; text-align: justify;">
<b><span style="font-family: "Tahoma","sans-serif"; font-size: 12.0pt; line-height: 107%;"><br /></span></b></div>
<div class="MsoNormal" style="tab-stops: 109.5pt; text-align: justify;">
<b><span style="font-family: "Tahoma","sans-serif"; font-size: 12.0pt; line-height: 107%;">Em 2014, mudou o curso de sua carreira
ao assumir a diretoria executiva da VCR Comunicação & Marketing, onde atua
no front de Planejamento, Planejamento de mídia on e off-line e prospecção de
novos negócios. <o:p></o:p></span></b></div>
Fernando Coelhohttp://www.blogger.com/profile/13940214676266183216noreply@blogger.com3tag:blogger.com,1999:blog-1536944290835865300.post-82372086218698585932015-05-20T14:12:00.002-07:002015-05-20T14:12:25.541-07:00Faculdade de vendas. Qual a importância do departamento de vendas?<div class="separator" style="clear: both; text-align: center;">
<a href="http://4.bp.blogspot.com/-797c0-NS4xk/VVz4kjRGRJI/AAAAAAAAC3c/Xd7m7owfet0/s1600/img_como_ser_um_bom_vendedor_8084_orig.jpg" imageanchor="1" style="margin-left: 1em; margin-right: 1em;"><img border="0" height="320" src="http://4.bp.blogspot.com/-797c0-NS4xk/VVz4kjRGRJI/AAAAAAAAC3c/Xd7m7owfet0/s320/img_como_ser_um_bom_vendedor_8084_orig.jpg" width="288" /></a></div>
<div class="MsoNormal" style="text-align: justify;">
<span style="font-family: "Tahoma","sans-serif"; font-size: 12.0pt; line-height: 115%;">Você já viu ou ouviu algum
estudante de administração, publicidade, engenharia ou áreas afins dizer “eu
quero ser vendedor”? É raro presenciar um cena dessas.<o:p></o:p></span></div>
<div class="MsoNormal" style="text-align: justify;">
<span style="font-family: "Tahoma","sans-serif"; font-size: 12.0pt; line-height: 115%;"><br /></span></div>
<div class="MsoNormal" style="text-align: justify;">
<span style="font-family: "Tahoma","sans-serif"; font-size: 12.0pt; line-height: 115%;">Por muito tempo a área de vendas
foi considerada o parente pobre dentre os departamentos de uma organização,
mas, devo lhe informar que essa realidade mudou. Hoje grandes corporações estão
buscando diretores de vendas e até mesmo CEO’s oriundos dessa área. Outro dia
mesmo li na HSM que a área de vendas está se tornando o impulsor da estratégia
corporativa e que outras funções, como por exemplo, o financeiro, tornaram-se commodities.<o:p></o:p></span></div>
<div class="MsoNormal" style="text-align: justify;">
<span style="font-family: "Tahoma","sans-serif"; font-size: 12.0pt; line-height: 115%;"><br /></span></div>
<div class="MsoNormal" style="text-align: justify;">
<span style="font-family: "Tahoma","sans-serif"; font-size: 12.0pt; line-height: 115%;">Hoje quando se fala de
vendas, é preciso lembrar que dentro do processo de compra, é nela que acontece
a “hora da verdade”, onde o cliente terá uma experiência mais real e próxima
com sua marca e os seus representantes, ou seja, os vendedores. <b>A compra, portanto, deixa de ser apenas um
processo de troca e se torna uma oportunidade de encantamento e fortalecimento
da marca.</b> Segundo Maris Harada, Diretora Comercial da Agência Cadaris, n<span style="background: white;">o mundo há grande demanda de altos executivos de
vendas. Ela se tornou uma profissão muito bem remunerada. E as vendas <i>business-to-business</i> transformaram-se
finalmente em algo tão profissional quanto respeitável.</span><o:p></o:p></span></div>
<div class="MsoNormal" style="text-align: justify;">
<span style="font-family: "Tahoma","sans-serif"; font-size: 12.0pt; line-height: 115%;"><span style="background: white;"><br /></span></span></div>
<div class="MsoNormal" style="text-align: justify;">
<b><span style="background: white; font-family: "Tahoma","sans-serif"; font-size: 12.0pt; line-height: 115%;">É PRECISO FAZERMOS DUAS REFLEXÕES <i>SINE QUA NON</i>:<o:p></o:p></span></b></div>
<div class="MsoNormal" style="text-align: justify;">
<b><span style="background: white; font-family: "Tahoma","sans-serif"; font-size: 12.0pt; line-height: 115%;"><br /></span></b></div>
<div class="MsoNormal" style="text-align: justify;">
<span style="background: white; font-family: "Tahoma","sans-serif"; font-size: 12.0pt; line-height: 115%;">A primeira,
é que o vendedor é um representante legitimo da sua marca, portanto, um ponto
de contato, comunicação e fortalecimento dela. É na hora da venda que o cliente
criará vínculos com sua marca e decidirá permanecer fiel ou não. A porta de
entrada de receita de qualquer organização é área de vendas. É hora de investir
mais em seleção, capacitação, motivação e desenvolvimento da sua equipe.<o:p></o:p></span></div>
<div class="MsoNormal" style="text-align: justify;">
<span style="background: white; font-family: "Tahoma","sans-serif"; font-size: 12.0pt; line-height: 115%;"><br /></span></div>
<div class="MsoNormal" style="text-align: justify;">
<span style="background: white; font-family: "Tahoma","sans-serif"; font-size: 12.0pt; line-height: 115%;">A segunda
reflexão é que nossas escolas superiores estão ficando para trás, pois estão
formando um grande número de estrategistas em marketing e finanças, e pouquíssimos
profissionais com qualificação e visão em vendas. <o:p></o:p></span></div>
<div class="MsoNormal" style="text-align: justify;">
<span style="background: white; font-family: "Tahoma","sans-serif"; font-size: 12.0pt; line-height: 115%;"><br /></span></div>
<div class="MsoNormal" style="text-align: justify;">
<span style="background: white; font-family: "Tahoma","sans-serif"; font-size: 12.0pt; line-height: 115%;">Minha dica
final aqui é: as empresas mais inteligentes focarão fortemente nesta área como
um grande canal de comunicação, criação de experiência e fortalecimento da
marca. Pense nisso e sucesso!!!<o:p></o:p></span></div>
<div class="MsoNormal" style="text-align: justify;">
<span style="background: white; font-family: "Tahoma","sans-serif"; font-size: 12.0pt; line-height: 115%;"><br /></span></div>
<br />
<div class="MsoNormal" style="text-align: justify;">
<b><span style="background: white; font-family: "Tahoma","sans-serif"; font-size: 12.0pt; line-height: 115%;">@coelhofernando</span></b><b><span style="font-family: "Tahoma","sans-serif"; font-size: 12.0pt; line-height: 115%;"><o:p></o:p></span></b></div>
Fernando Coelhohttp://www.blogger.com/profile/13940214676266183216noreply@blogger.com0tag:blogger.com,1999:blog-1536944290835865300.post-14338070426957746202015-05-18T05:50:00.000-07:002015-05-18T05:50:29.151-07:00Market Look com Daguito Rodrigues<div class="separator" style="clear: both; text-align: center;">
<a href="http://3.bp.blogspot.com/-bJIRiKaXZDI/VVnfwusTEhI/AAAAAAAAC3M/1_r2h8plj54/s1600/Daguito%2BRodrigues.jpg" imageanchor="1" style="margin-left: 1em; margin-right: 1em;"><img border="0" height="320" src="http://3.bp.blogspot.com/-bJIRiKaXZDI/VVnfwusTEhI/AAAAAAAAC3M/1_r2h8plj54/s320/Daguito%2BRodrigues.jpg" width="319" /></a></div>
<div class="MsoNormal" style="text-align: justify;">
<span style="font-family: "Tahoma","sans-serif"; font-size: 12.0pt; line-height: 115%;"><br /></span></div>
<div class="MsoNormal" style="text-align: justify;">
<span style="font-family: "Tahoma","sans-serif"; font-size: 12.0pt; line-height: 115%;">Essa semana conversei com
Daguito Rodrigues, Diretor Regional de Criação para América Latina (P&G) e
Diretor de Criação na agência Publicis Brasil. Falamos sobre criação,
co-criação e erros em campanhas. Confira o Market look desse redator que acumula
prêmios nos principais festivais de publicidade e criação do mundo, como Cannes
Lions, One Show, D&AD, Clube de Criação e outros.<b><o:p></o:p></b></span></div>
<div class="MsoNormal" style="text-align: justify;">
<b><span style="font-family: "Tahoma","sans-serif"; font-size: 12.0pt; line-height: 115%;"><br /></span></b></div>
<div class="MsoNormal" style="text-align: justify;">
<b><span style="font-family: "Tahoma","sans-serif"; font-size: 12.0pt; line-height: 115%;">Market
Look com Daguito Rodrigues<o:p></o:p></span></b></div>
<div class="MsoNormal" style="text-align: justify;">
<b><span style="font-family: "Tahoma","sans-serif"; font-size: 12.0pt; line-height: 115%;"><br /></span></b></div>
<div class="MsoNormal" style="text-align: justify;">
<b><span style="font-family: "Tahoma","sans-serif"; font-size: 12.0pt; line-height: 115%;">Blog do Fernando Coelho: O
que caracteriza uma boa redação publicitária?</span></b><span style="font-family: "Tahoma","sans-serif"; font-size: 12.0pt; line-height: 115%;"><o:p></o:p></span></div>
<div class="MsoNormal" style="text-align: justify;">
<span style="font-family: "Tahoma","sans-serif"; font-size: 12.0pt; line-height: 115%;"><br /></span></div>
<div class="MsoNormal" style="text-align: justify;">
<span style="font-family: "Tahoma","sans-serif"; font-size: 12.0pt; line-height: 115%;">Daguito: O trabalho do
redator é a base das ideias. Normalmente é dali que saem conceitos de
campanha, ativações, anúncios etc. Muita gente, até mesmo dentro das agências,
acha que o trabalho do redator são apenas as frases visíveis no trabalho.
Não, a redação também está presente em um anúncio visual, um filme clipado
ou uma ação na rua. Tudo isso parte de uma ideia que nasceu numa tela
branca do Word do redator, mesmo que nenhuma frase apareça no produto final.
Portanto, a boa redação publicitária é aquela que consegue estar dentro do
brief, com todas as limitações e obrigatoriedades que este impõe, mas que
também consegue ser atrativa e surpreendente. A boa redação, por exemplo,
transforma um job que seria apenas mais um entre tantos, numa pérola de
fazer brilhar os olhos. A boa redação não depende de grandes orçamentos: pode
ser um spot bem escrito, um título inteligente ou um filme de diálogos bem
roteirizado.<o:p></o:p></span></div>
<div class="MsoNormal" style="text-align: justify;">
<b><span style="font-family: "Tahoma","sans-serif"; font-size: 12.0pt; line-height: 115%;"><br /></span></b></div>
<div class="MsoNormal" style="text-align: justify;">
<b><span style="font-family: "Tahoma","sans-serif"; font-size: 12.0pt; line-height: 115%;">Blog do Fernando Coelho:
pesquisa apresentada no SXSW aponta que as pessoas estão ficando cada vez mais
avessas a publicidade. Qual a causa e como mudar essa realidade?</span></b><span style="font-family: "Tahoma","sans-serif"; font-size: 12.0pt; line-height: 115%;"><o:p></o:p></span></div>
<div class="MsoNormal" style="text-align: justify;">
<span style="font-family: "Tahoma","sans-serif"; font-size: 12.0pt; line-height: 115%;"><br /></span></div>
<div class="MsoNormal" style="text-align: justify;">
<span style="font-family: "Tahoma","sans-serif"; font-size: 12.0pt; line-height: 115%;">Daguito: Isso é natural com
qualquer forma de comunicação. Os formatos se esgotam e vão se
moldando a uma nova realidade. Filmes da Hollywood dos anos 30 são extremamente
inocentes e bem diferentes dos atuais. Mesma coisa acontece com as séries
de televisão: compare a qualidade de um Breaking Bad ou Game of Thrones com os
enlatados que a TV americana produzia nos anos 80. O público se acostuma com as
fórmulas e vai ficando mais inteligente e, por isso, mais exigente. Para voltar
a surpreendê-lo, é preciso mudar. E essa transformação também acontece na
publicidade - como sempre aconteceu. Hoje, a publicidade é obrigada a sair de
seus formatos tradicionais e entrar na vida do consumidor, mas apenas se
conseguir proporcionar algo para ele: conteúdo, entretenimento, informação,
prêmios etc. O consumidor de hoje, vivendo numa época de democratização do
conteúdo e de facilidades de produção de informação, não quer ser passivo. Não
quer uma publicidade invasiva e gratuita. Esta aí o desafio da
publicidade: criar ideias que coloquem o consumidor numa posição ativa. Tão
ativa que ele muitas vezes pode nem perceber que se trata de publicidade.<o:p></o:p></span></div>
<div class="MsoNormal" style="text-align: justify;">
<b><span style="font-family: "Tahoma","sans-serif"; font-size: 12.0pt; line-height: 115%;"><br /></span></b></div>
<div class="MsoNormal" style="text-align: justify;">
<b><span style="font-family: "Tahoma","sans-serif"; font-size: 12.0pt; line-height: 115%;">Blog do Fernando Coelho:
como a co-criação, tendo o cliente como participante, colabora em seu
trabalho? Tem algum case que pode compartilhar conosco?</span></b><span style="font-family: "Tahoma","sans-serif"; font-size: 12.0pt; line-height: 115%;"><o:p></o:p></span></div>
<div class="MsoNormal" style="text-align: justify;">
<span style="font-family: "Tahoma","sans-serif"; font-size: 12.0pt; line-height: 115%;"><br /></span></div>
<div class="MsoNormal" style="text-align: justify;">
<span style="font-family: "Tahoma","sans-serif"; font-size: 12.0pt; line-height: 115%;">Daguito: A co-criação, não
só do cliente como participante, é essencial para a boa propaganda nos dias de
hoje. Mais do que nunca, precisamos de cabeças e braços - seja do cliente, da
produtora, do fotógrafo, de outros departamentos da agência - trabalhando pela
ideia para que ela se torne ainda melhor. Foi-se o tempo em que a dupla criava
sozinha, entregava pro Diretor de Criação e a peça era produzida. Hoje as
fichas técnicas são longas porque o tipo de propaganda que o consumidor exige
muitas vezes só é atingido por esta quantidade maior de profissionais. E, neste
sentido, a participação do cliente pode ser muito importante. Claro que os
papéis não podem ser confundidos. O cliente paga uma agência para que esta crie
as ideias. Ele pode entrar muitas vezes no processo co-criativo, mas não pode
tentar substitui-lo. A co-criação é importante, o que o cliente não deve é
tentar criar sozinho e simplesmente pedir para a agência viabilizar a ideia
dele. Porque, desta maneira, não faz sentido ele pagar uma agência de
publicidade. Tive vários casos na carreira em que a participação do cliente foi
essencial para o desenvolvimento da ideia. É algo bem comum.<o:p></o:p></span></div>
<div class="MsoNormal" style="text-align: justify;">
<b><span style="font-family: "Tahoma","sans-serif"; font-size: 12.0pt; line-height: 115%;"><br /></span></b></div>
<div class="MsoNormal" style="text-align: justify;">
<b><span style="font-family: "Tahoma","sans-serif"; font-size: 12.0pt; line-height: 115%;">Blog do Fernando Coelho:
Quais os erros de outros redatores que deixam você com vergonha da
profissão?</span></b><span style="font-family: "Tahoma","sans-serif"; font-size: 12.0pt; line-height: 115%;"><o:p></o:p></span></div>
<div class="MsoNormal" style="text-align: justify;">
<span style="font-family: "Tahoma","sans-serif"; font-size: 12.0pt; line-height: 115%;"><br /></span></div>
<div class="MsoNormal" style="text-align: justify;">
<span style="font-family: "Tahoma","sans-serif"; font-size: 12.0pt; line-height: 115%;">Daguito: Todos cometemos
muitos erros, principalmente em início de carreira. Redatores mais iniciantes
normalmente são mais sisudos e se sentem mais geniais que redatores com mais
anos de carreira. Porque tudo é muito novo e o trabalho dele, normalmente, fica
bem visível no produto final. O redator não pode se achar mais importante que
toda a roda que faz girar a profissão. Não pode insistir em ideias fora do
Brief - algo comum. Não pode valorizar uma ideia que não tenha nada a ver com o
DNA da marca. O redator precisa ser estratégico e entender quais são os jobs
pelos quais ele pode lutar. Vejo muitos se desgastando à toa por não terem esta
visão estratégica. Se não conseguiu emplacar algo que queria neste job, muita
calma. O que não vai faltar são outros jobs em cima da mesa nas semanas
seguintes.<o:p></o:p></span></div>
<div class="MsoNormal" style="text-align: justify;">
<b><span style="font-family: "Tahoma","sans-serif"; font-size: 12.0pt; line-height: 115%;"><br /></span></b></div>
<div class="MsoNormal" style="text-align: justify;">
<b><span style="font-family: "Tahoma","sans-serif"; font-size: 12.0pt; line-height: 115%;">Blog do Fernando Coelho:
para finalizarmos, em uma frase, qual seu Market look? Qual sua visão do
mercado e da vida?</span></b><span style="font-family: "Tahoma","sans-serif"; font-size: 12.0pt; line-height: 115%;"><o:p></o:p></span></div>
<div class="MsoNormal" style="text-align: justify;">
<span style="font-family: "Tahoma","sans-serif"; font-size: 12.0pt; line-height: 115%;"><br /></span></div>
<div class="MsoNormal" style="text-align: justify;">
<span style="font-family: "Tahoma","sans-serif"; font-size: 12.0pt; line-height: 115%;">Daguito: No meu trabalho e
na minha vida pessoal, sempre busco dedicação com inteligência, relacionamento
com honestidade e criatividade com estratégia. <o:p></o:p></span></div>
<div class="MsoNormal" style="text-align: justify;">
<b><span style="font-family: "Tahoma","sans-serif"; font-size: 12.0pt; line-height: 115%;"><br /></span></b></div>
<div class="MsoNormal" style="text-align: justify;">
<b><span style="font-family: "Tahoma","sans-serif"; font-size: 12.0pt; line-height: 115%;">MINI-BIO
DE DAGUITO RODRIGUES:<o:p></o:p></span></b></div>
<div class="MsoNormal" style="text-align: justify;">
<b><span style="font-family: "Tahoma","sans-serif"; font-size: 12.0pt; line-height: 115%;"><br /></span></b></div>
<div class="MsoNormal" style="text-align: justify;">
<b><span style="font-family: "Tahoma","sans-serif"; font-size: 12.0pt; line-height: 115%;">Daguito
Rodrigues é Diretor Regional de Criação para América Latina (P&G) e Diretor
de Criação na agência Publicis Brasil. Formado em Jornalismo na USP e Cinema na
FAAP, cursou também Redação Publicitária na Miami Ad School ESPM. Tem mais
de 15 anos de experiência no mercado de comunicação. Já foi repórter da
Folha de S.Paulo e redator na Leo Burnett de Chicago. Acumula prêmios
nos principais festivais de publicidade e criação do mundo, como Cannes Lions,
One Show, D&AD, Clube de Criação, Prêmio Abril, FIAP, Wave Festival, entre
outros.<o:p></o:p></span></b></div>
<div class="separator" style="clear: both; text-align: center;">
</div>
<div class="MsoNormal" style="text-align: justify;">
<br /></div>
<br />Fernando Coelhohttp://www.blogger.com/profile/13940214676266183216noreply@blogger.com0tag:blogger.com,1999:blog-1536944290835865300.post-51385448874905622862015-05-15T07:37:00.001-07:002015-05-15T07:37:38.994-07:00Sua venda é artística?<div class="separator" style="clear: both; text-align: center;">
<a href="http://3.bp.blogspot.com/-z_hWnx6pNJ8/VVYEdkSImmI/AAAAAAAAC28/1yZL6_ee4no/s1600/Frases-Sobre-o-Teatro-13.jpg" imageanchor="1" style="margin-left: 1em; margin-right: 1em;"><img border="0" height="170" src="http://3.bp.blogspot.com/-z_hWnx6pNJ8/VVYEdkSImmI/AAAAAAAAC28/1yZL6_ee4no/s320/Frases-Sobre-o-Teatro-13.jpg" width="320" /></a></div>
<div class="separator" style="clear: both; text-align: center;">
<br /></div>
<div class="MsoNormal" style="text-align: justify;">
<span style="font-family: "Tahoma","sans-serif"; font-size: 12.0pt; line-height: 115%;">Os produtos estão cada vez
mais <i>“comoditizado”,</i> em uma definição
mais simples, quer dizer que, aos olhos de um cliente não há diferença entre o
produto A ou B, e neste caso ele certamente escolherá o que oferece o menor
preço. <o:p></o:p></span></div>
<div class="MsoNormal" style="text-align: justify;">
<span style="font-family: "Tahoma","sans-serif"; font-size: 12.0pt; line-height: 115%;"><br /></span></div>
<div class="MsoNormal" style="text-align: justify;">
<span style="font-family: "Tahoma","sans-serif"; font-size: 12.0pt; line-height: 115%;">O processo de vendas mais
que uma transação de produtos é também uma prestação de serviço, que como tal,
também pode se <i>“comoditizar</i>”. Faça uma
pequena experiência: vá até uma loja de carros e peça para ver um veículo ou
fazer um <i>test drive</i>. O vendedor que
atender você, irá falar sobre a motorização, características, componentes, <i>features</i> e condições de financiamento
daquele veículo. O QUE TODO VENDEDOR COMUM FARÁ!<o:p></o:p></span></div>
<div class="MsoNormal" style="text-align: justify;">
<span style="font-family: "Tahoma","sans-serif"; font-size: 12.0pt; line-height: 115%;"><br /></span></div>
<div class="MsoNormal" style="text-align: justify;">
<span style="font-family: "Tahoma","sans-serif"; font-size: 12.0pt; line-height: 115%;">A grande diferença na
economia atual está no trabalho artístico. No mundo inteiro perde o emprego as
pessoas que não possuem um trabalho artístico – sendo substituídos assim, por
máquinas.<o:p></o:p></span></div>
<div class="MsoNormal" style="text-align: justify;">
<span style="font-family: "Tahoma","sans-serif"; font-size: 12.0pt; line-height: 115%;"><br /></span></div>
<div class="MsoNormal" style="text-align: justify;">
<b><span style="font-family: "Tahoma","sans-serif"; font-size: 16.0pt; line-height: 115%; mso-bidi-font-size: 12.0pt;">Mas, o que é trabalhar artisticamente?<o:p></o:p></span></b></div>
<div class="MsoNormal" style="text-align: justify;">
<b><span style="font-family: "Tahoma","sans-serif"; font-size: 16.0pt; line-height: 115%; mso-bidi-font-size: 12.0pt;"><br /></span></b></div>
<div class="MsoNormal" style="text-align: justify;">
<i><span style="font-family: "Tahoma","sans-serif"; font-size: 12.0pt; line-height: 115%;">É
trabalhar com paixão, disciplina, foco e atenção total na plateia (cliente).<o:p></o:p></span></i></div>
<div class="MsoNormal" style="text-align: justify;">
<i><span style="font-family: "Tahoma","sans-serif"; font-size: 12.0pt; line-height: 115%;"><br /></span></i></div>
<div class="MsoNormal" style="text-align: justify;">
<b><span style="font-family: "Tahoma","sans-serif"; font-size: 12.0pt; line-height: 115%;">Paixão:</span></b><span style="font-family: "Tahoma","sans-serif"; font-size: 12.0pt; line-height: 115%;">
pergunte a Bibi Ferreira qual seu grande sonho. A resposta certamente será “morrer
em cima do palco”. O artista é apaixonado pelo que faz e enxerga ali sua grande
missão de vida – levar a arte ao mundo por meio do seu trabalho. <o:p></o:p></span></div>
<div class="MsoNormal" style="text-align: justify;">
<span style="font-family: "Tahoma","sans-serif"; font-size: 12.0pt; line-height: 115%;"><br /></span></div>
<div class="MsoNormal" style="text-align: justify;">
<span style="font-family: "Tahoma","sans-serif"; font-size: 12.0pt; line-height: 115%;">O “vendedor artista”
precisa igualmente enxergar na sua função que está ajudando a melhorar a
qualidade de vida do cliente, e mais que isso, se apaixonar todos os dias pelo
seu oficio. Isso significa ter brilho nos olhos.<o:p></o:p></span></div>
<div class="MsoNormal" style="text-align: justify;">
<span style="font-family: "Tahoma","sans-serif"; font-size: 12.0pt; line-height: 115%;"><br /></span></div>
<div class="MsoNormal" style="text-align: justify;">
<b><span style="font-family: "Tahoma","sans-serif"; font-size: 12.0pt; line-height: 115%;">Disciplina:</span></b><span style="font-family: "Tahoma","sans-serif"; font-size: 12.0pt; line-height: 115%;"> no
teatro um artista chega sempre duas horas antes do espetáculo para se
concentrar. Sabe por quê? A razão é simples, porque ele não pode errar. O artista
faz exercício de voz, alongamento, repassa o texto, relembra as marcações do
palco, entre tantos outros <i>checks</i>
antes do espetáculo iniciar. <o:p></o:p></span></div>
<div class="MsoNormal" style="text-align: justify;">
<span style="font-family: "Tahoma","sans-serif"; font-size: 12.0pt; line-height: 115%;"><br /></span></div>
<div class="MsoNormal" style="text-align: justify;">
<span style="font-family: "Tahoma","sans-serif"; font-size: 12.0pt; line-height: 115%;">E o vendedor? Será que
chega antes do seu horário? Estudo o produto, analisa as ações da concorrência,
monitora o mercado e as oportunidades?<o:p></o:p></span></div>
<div class="MsoNormal" style="text-align: justify;">
<span style="font-family: "Tahoma","sans-serif"; font-size: 12.0pt; line-height: 115%;"><br /></span></div>
<div class="MsoNormal" style="text-align: justify;">
<b><span style="font-family: "Tahoma","sans-serif"; font-size: 12.0pt; line-height: 115%;">Foco
e atenção total da plateia, ou seja, no cliente:</span></b><span style="font-family: "Tahoma","sans-serif"; font-size: 12.0pt; line-height: 115%;">
você realmente conhece seus clientes? É preciso entender quem são os atores
sociais envolvidos na compra (iniciador, influenciador, decisor, comprador e
usuário). É preciso também entender essa persona – seus desejos, medos, sonhos,
frustações e emoções. Durante um espetáculo o ator além de se concentrar nas
falas e cenas, fica igualmente atendo as manifestações das emoções da plateia. <o:p></o:p></span></div>
<div class="MsoNormal" style="text-align: justify;">
<span style="font-family: "Tahoma","sans-serif"; font-size: 12.0pt; line-height: 115%;"><br /></span></div>
<div class="MsoNormal" style="text-align: justify;">
<span style="font-family: "Tahoma","sans-serif"; font-size: 12.0pt; line-height: 115%;">Pense nisso e desenvolva um
trabalho artístico durante seu processo de venda! <o:p></o:p></span></div>
<div class="MsoNormal" style="text-align: justify;">
<span style="font-family: "Tahoma","sans-serif"; font-size: 12.0pt; line-height: 115%;">QUANDO VOCÊ TRABALHA
ARTISTICAMENTE VOCÊ LIBERA A CRIATIVIDADE QUE EXISTE EM VOCÊ!<o:p></o:p></span></div>
<div class="MsoNormal" style="text-align: justify;">
<span style="font-family: "Tahoma","sans-serif"; font-size: 12.0pt; line-height: 115%;"><br /></span></div>
<div class="MsoNormal" style="text-align: justify;">
<b><span style="font-family: "Tahoma","sans-serif"; font-size: 12.0pt; line-height: 115%;">@coelhofernando<o:p></o:p></span></b></div>
<br />
<div class="MsoNormal">
<br /></div>
Fernando Coelhohttp://www.blogger.com/profile/13940214676266183216noreply@blogger.com0tag:blogger.com,1999:blog-1536944290835865300.post-30265592402941288172015-05-05T13:49:00.001-07:002015-05-05T13:49:34.745-07:00Como se comportar nas redes sociais: comportamentos impróprios podem sacrificar sua imagem e emprego.<div class="separator" style="clear: both; text-align: center;">
<a href="http://3.bp.blogspot.com/-QvJoODoJ-UQ/VUksQlyIEFI/AAAAAAAAC2s/OV2SqUoAaQQ/s1600/MonitoramentoMidiasSociais3%2B(1).jpg" imageanchor="1" style="margin-left: 1em; margin-right: 1em;"><img border="0" height="297" src="http://3.bp.blogspot.com/-QvJoODoJ-UQ/VUksQlyIEFI/AAAAAAAAC2s/OV2SqUoAaQQ/s320/MonitoramentoMidiasSociais3%2B(1).jpg" width="320" /></a></div>
<div class="MsoNormal" style="line-height: 150%; text-align: justify;">
<br /></div>
<div class="MsoNormal" style="text-align: justify;">
<span style="font-family: "Tahoma","sans-serif"; font-size: 12.0pt; line-height: 115%;">Em tempos de mídias sociais
e internet livre, alguns cuidados são essenciais quando o assunto é sua imagem
profissional. O que há algum tempo já se desconfiava, hoje é mais do que
confirmado: recrutadores monitoram sim os perfis de candidatos em busca de um
emprego. <o:p></o:p></span></div>
<div class="MsoNormal" style="text-align: justify;">
<span style="font-family: Tahoma, sans-serif; font-size: 12pt; line-height: 115%;"><br /></span></div>
<div class="MsoNormal" style="text-align: justify;">
<span style="font-family: Tahoma, sans-serif; font-size: 12pt; line-height: 115%;">Expor em demasia sua vida
nas redes sociais não é recomendável, contudo, isolar-se também não é a melhor
solução, já que parte de sua rede de contados está no universo digital. É
preciso equilíbrio e bom senso.</span></div>
<div class="MsoNormal" style="text-align: justify;">
<span style="font-family: Tahoma, sans-serif; font-size: 12pt; line-height: 115%;"><br /></span></div>
<div class="MsoNormal" style="text-align: justify;">
<span style="font-family: Tahoma, sans-serif; font-size: 12pt; line-height: 115%;">Em média 69% dos
recrutadores rejeitaram um candidato devido a informações nos perfis de redes
sociais como Facebook, Linkedin e Twitter.</span></div>
<div class="MsoNormal" style="text-align: justify;">
<span style="font-family: Tahoma, sans-serif; font-size: 12pt; line-height: 115%;"><br /></span></div>
<div class="MsoNormal" style="text-align: justify;">
<span style="font-family: "Tahoma","sans-serif"; font-size: 12.0pt; line-height: 115%;">Quando o assunto é a busca
por uma nova colação um grande erro cometido pelos candidatos é mentir sobre
suas qualificações. Em seguida, postagem de fotos e comentários inapropriados,
comentários negativos a respeito do antigo chefe e até falta de habilidade de
se comunicar nas redes sociais digitais.<o:p></o:p></span></div>
<div class="MsoNormal" style="text-align: justify;">
<span style="font-family: "Tahoma","sans-serif"; font-size: 12.0pt; line-height: 115%;"><br /></span></div>
<div class="MsoNormal" style="text-align: justify;">
<span style="font-family: "Tahoma","sans-serif"; font-size: 12.0pt; line-height: 115%;">Os especialistas também dão
outras dicas:</span></div>
<div class="MsoNormal" style="text-align: justify;">
<strong style="text-indent: -18pt;"><span style="font-family: Symbol; font-weight: normal; mso-bidi-font-family: Symbol; mso-bidi-font-weight: bold; mso-fareast-font-family: Symbol;"><br /></span></strong></div>
<div class="MsoNormal" style="text-align: justify;">
<strong style="text-indent: -18pt;"><span style="background: white; font-family: "Tahoma","sans-serif"; font-size: 12.0pt; line-height: 115%;">Em redes
profissionais, fale de assuntos profissionais;</span></strong></div>
<div class="MsoListParagraphCxSpMiddle" style="mso-list: l0 level1 lfo1; text-align: justify; text-indent: -18.0pt;">
<!--[if !supportLists]--><strong><span style="font-family: Symbol; font-size: 12.0pt; font-weight: normal; line-height: 115%; mso-bidi-font-family: Symbol; mso-bidi-font-weight: bold; mso-fareast-font-family: Symbol;">·<span style="font-family: 'Times New Roman'; font-size: 7pt; font-stretch: normal; line-height: normal;">
</span></span></strong><!--[endif]--><strong><span style="background: white; font-family: "Tahoma","sans-serif"; font-size: 12.0pt; line-height: 115%;">Publique
fotos “saudáveis”;</span></strong><strong><span style="background: white; font-family: "Tahoma","sans-serif"; font-size: 12.0pt; font-weight: normal; line-height: 115%; mso-bidi-font-weight: bold;"><o:p></o:p></span></strong></div>
<div class="MsoListParagraphCxSpMiddle" style="mso-list: l0 level1 lfo1; text-align: justify; text-indent: -18.0pt;">
<!--[if !supportLists]--><strong><span style="font-family: Symbol; font-size: 12.0pt; font-weight: normal; line-height: 115%; mso-bidi-font-family: Symbol; mso-bidi-font-weight: bold; mso-fareast-font-family: Symbol;">·<span style="font-family: 'Times New Roman'; font-size: 7pt; font-stretch: normal; line-height: normal;">
</span></span></strong><!--[endif]--><strong><span style="background: white; font-family: "Tahoma","sans-serif"; font-size: 12.0pt; line-height: 115%;">Ao abordar
o ‘amigo’ tenha bom senso;</span></strong><strong><span style="background: white; font-family: "Tahoma","sans-serif"; font-size: 12.0pt; font-weight: normal; line-height: 115%; mso-bidi-font-weight: bold;"><o:p></o:p></span></strong></div>
<div class="MsoListParagraphCxSpMiddle" style="mso-list: l0 level1 lfo1; text-align: justify; text-indent: -18.0pt;">
<!--[if !supportLists]--><strong><span style="font-family: Symbol; font-size: 12.0pt; font-weight: normal; line-height: 115%; mso-bidi-font-family: Symbol; mso-bidi-font-weight: bold; mso-fareast-font-family: Symbol;">·<span style="font-family: 'Times New Roman'; font-size: 7pt; font-stretch: normal; line-height: normal;">
</span></span></strong><!--[endif]--><strong><span style="background: white; font-family: "Tahoma","sans-serif"; font-size: 12.0pt; line-height: 115%;">Dê
opiniões construtivas;</span></strong><strong><span style="background: white; font-family: "Tahoma","sans-serif"; font-size: 12.0pt; font-weight: normal; line-height: 115%; mso-bidi-font-weight: bold;"><o:p></o:p></span></strong></div>
<div class="MsoListParagraphCxSpMiddle" style="mso-list: l0 level1 lfo1; text-align: justify; text-indent: -18.0pt;">
<!--[if !supportLists]--><strong><span style="font-family: Symbol; font-size: 12.0pt; font-weight: normal; line-height: 115%; mso-bidi-font-family: Symbol; mso-bidi-font-weight: bold; mso-fareast-font-family: Symbol;">·<span style="font-family: 'Times New Roman'; font-size: 7pt; font-stretch: normal; line-height: normal;">
</span></span></strong><!--[endif]--><strong><span style="background: white; font-family: "Tahoma","sans-serif"; font-size: 12.0pt; line-height: 115%;">Crie a sua
identidade online;</span></strong><strong><span style="background: white; font-family: "Tahoma","sans-serif"; font-size: 12.0pt; font-weight: normal; line-height: 115%; mso-bidi-font-weight: bold;"><o:p></o:p></span></strong></div>
<div class="MsoListParagraphCxSpLast" style="mso-list: l0 level1 lfo1; text-align: justify; text-indent: -18.0pt;">
<!--[if !supportLists]--><span style="font-family: Symbol; mso-bidi-font-family: Symbol; mso-fareast-font-family: Symbol;">·<span style="font-family: 'Times New Roman'; font-size: 7pt; font-stretch: normal;">
</span></span><!--[endif]--><strong><span style="background: white; font-family: "Tahoma","sans-serif"; font-size: 12.0pt; line-height: 115%;">Não fale
mal de pessoas ou ex-empresas;</span></strong><span style="font-family: "Tahoma","sans-serif";"><o:p></o:p></span></div>
<div class="MsoListParagraphCxSpLast" style="mso-list: l0 level1 lfo1; text-align: justify; text-indent: -18.0pt;">
<strong><span style="background: white; font-family: "Tahoma","sans-serif"; font-size: 12.0pt; line-height: 115%;"><br /></span></strong></div>
<div class="MsoNormal" style="text-align: justify;">
<span style="font-family: "Tahoma","sans-serif"; font-size: 12.0pt; line-height: 115%;">Hoje os ambientes on e off
se complementam e é importante ter em mente que os cuidados que temos no
ambiente presencial devem também ser mantidos no virtual. Todos os detalhes
importam.<o:p></o:p></span></div>
<div class="MsoNormal" style="text-align: justify;">
<span style="font-family: "Tahoma","sans-serif"; font-size: 12.0pt; line-height: 115%;"><br /></span></div>
<div class="MsoNormal" style="text-align: justify;">
<span style="font-family: "Tahoma","sans-serif"; font-size: 12.0pt; line-height: 115%;">Saber se comporta nas redes
sociais é tão importante como saber se comportar na vida, socialmente falando.
Evitar os excessos é fundamental, sempre se lembre de que menos é mais. <o:p></o:p></span></div>
<div class="MsoNormal" style="text-align: justify;">
<span style="font-family: "Tahoma","sans-serif"; font-size: 12.0pt; line-height: 115%;"><br /></span></div>
<br />
<div class="MsoNormal" style="text-align: justify;">
<b><span style="font-family: "Tahoma","sans-serif"; font-size: 12.0pt; line-height: 115%;">@coelhofernando<o:p></o:p></span></b></div>
Fernando Coelhohttp://www.blogger.com/profile/13940214676266183216noreply@blogger.com0tag:blogger.com,1999:blog-1536944290835865300.post-37438044508250465092015-04-28T12:44:00.002-07:002015-04-28T12:44:32.052-07:003 passos infalíveis para satisfação do cliente: OAM!<div class="separator" style="clear: both; text-align: center;">
<a href="http://1.bp.blogspot.com/-iKfb8fPNEoE/VT_i1yERK6I/AAAAAAAAC2Y/KsGzbuxHJVE/s1600/lounge-empreendedor-cliente-tem-sempre-razao1.jpg" imageanchor="1" style="margin-left: 1em; margin-right: 1em;"><img border="0" src="http://1.bp.blogspot.com/-iKfb8fPNEoE/VT_i1yERK6I/AAAAAAAAC2Y/KsGzbuxHJVE/s1600/lounge-empreendedor-cliente-tem-sempre-razao1.jpg" /></a></div>
<div class="MsoNormal" style="text-align: justify;">
<br /></div>
<div class="MsoNormal" style="text-align: justify;">
<span style="font-family: "Tahoma","sans-serif"; font-size: 12.0pt; line-height: 115%;">Quando falamos em
satisfação de clientes muitas pessoas tendem a distanciar o discurso da ação,
como se alcançá-la fosse algo complexo. <o:p></o:p></span></div>
<div class="MsoNormal" style="text-align: justify;">
<span style="font-family: "Tahoma","sans-serif"; font-size: 12.0pt; line-height: 115%;">Eu, você e o seu clientes,
somos no final das contas todos clientes, só mudamos de endereço. O que
queremos? Apenas nossas necessidades atendidas, respeito e segurança com o
processo de compra.<o:p></o:p></span></div>
<div class="MsoNormal" style="text-align: justify;">
<span style="font-family: Tahoma, sans-serif; font-size: 12pt; line-height: 115%;"><br /></span></div>
<div class="MsoNormal" style="text-align: justify;">
<span style="font-family: Tahoma, sans-serif; font-size: 12pt; line-height: 115%;">Costumo sempre citar o
teórico Raimar Richers, quando o assunto é cliente. Ele tem uma frase que
sintetiza exatamente o processo que vou demonstrar abaixo: MARKETING É ENTENDER
PARA ATENDER.</span></div>
<div class="MsoNormal" style="text-align: justify;">
<span style="font-family: Tahoma, sans-serif; font-size: 12pt; line-height: 115%;"><br /></span></div>
<div class="MsoNormal" style="text-align: justify;">
<span style="font-family: "Tahoma","sans-serif"; font-size: 12.0pt; line-height: 115%;">Se você quer de fato
compreender, atender e criar vínculos sólidos com sua freguesia, siga os passos
do <b><i>OAM</i></b>:
<o:p></o:p></span></div>
<div class="MsoNormal" style="text-align: justify;">
<span style="font-family: "Tahoma","sans-serif"; font-size: 12.0pt; line-height: 115%;"><br /></span></div>
<div class="MsoNormal" style="text-align: justify;">
<b><span style="font-family: "Tahoma","sans-serif"; font-size: 16.0pt; line-height: 115%;">Ouvir
-> Atender -> Monitorar<o:p></o:p></span></b></div>
<div class="MsoNormal" style="text-align: justify;">
<b><span style="font-family: "Tahoma","sans-serif"; font-size: 16.0pt; line-height: 115%;"><br /></span></b></div>
<div class="MsoNormal" style="text-align: justify;">
<span style="font-family: "Tahoma","sans-serif"; font-size: 12.0pt; line-height: 115%;">Ouvir: antes de desenvolver
qualquer solução para seu cliente e ofertar produtos e serviços, é fundamental
compreender suas reais precisões, dores e anseios. Algumas ferramentas podem ajudá-lo
nesta etapa, como por exemplo, pesquisas de mercado, acompanhamento de citações
em redes sociais, observações do comportamento no PDV e até mesmo conversas <i>in loco</i>. O que você não pode, é deixar
de perceber os sinais do seu <i>target</i>.<o:p></o:p></span></div>
<div class="MsoNormal" style="text-align: justify;">
<span style="font-family: "Tahoma","sans-serif"; font-size: 12.0pt; line-height: 115%;"><br /></span></div>
<div class="MsoNormal" style="text-align: justify;">
<span style="font-family: "Tahoma","sans-serif"; font-size: 12.0pt; line-height: 115%;">Atender: com base no que
foi diagnosticado na etapa “ouvir”, é fundamental a estruturação e
decodificação das informações de forma que você possa tomar decisões e ofertar
produtos que atendam as necessidades e gerem valor.<o:p></o:p></span></div>
<div class="MsoNormal" style="text-align: justify;">
<span style="font-family: "Tahoma","sans-serif"; font-size: 12.0pt; line-height: 115%;"><br /></span></div>
<div class="MsoNormal" style="text-align: justify;">
<span style="font-family: "Tahoma","sans-serif"; font-size: 12.0pt; line-height: 115%;">Monitorar: por fim, é
fundamental avaliar as ações tomadas e acompanhar a execução da solução
proposta. É neste momento também, que você, por meio do marketing de relacionamento,
fortalecerá os laços com o seu <i>target</i>.
Programas de pós-vendas, gestão de relacionamento e assistência técnica são uma
ótima tática nesta etapa.<o:p></o:p></span></div>
<div class="MsoNormal" style="text-align: justify;">
<span style="font-family: "Tahoma","sans-serif"; font-size: 12.0pt; line-height: 115%;"><br /></span></div>
<div class="MsoNormal" style="text-align: justify;">
<span style="font-family: "Tahoma","sans-serif"; font-size: 12.0pt; line-height: 115%;">Não se esqueça, hoje todo
produto pode se transformar em <i>commodity</i>
caso aja pressão competitiva suficiente, mas aquela marca que está no coração
do cliente, essa não sofrerá efeitos da concorrência.<o:p></o:p></span></div>
<div class="MsoNormal" style="text-align: justify;">
<span style="font-family: "Tahoma","sans-serif"; font-size: 12.0pt; line-height: 115%;"><br /></span></div>
<div class="MsoNormal" style="text-align: justify;">
<span style="font-family: "Tahoma","sans-serif"; font-size: 12.0pt; line-height: 115%;">Pense nisso e sucesso!<o:p></o:p></span></div>
<div class="MsoNormal" style="text-align: justify;">
<span style="font-family: "Tahoma","sans-serif"; font-size: 12.0pt; line-height: 115%;"><br /></span></div>
<br />
<div class="MsoNormal" style="text-align: justify;">
<b><span style="font-family: "Tahoma","sans-serif"; font-size: 12.0pt; line-height: 115%;">@coelhofernando<o:p></o:p></span></b></div>
Fernando Coelhohttp://www.blogger.com/profile/13940214676266183216noreply@blogger.com0tag:blogger.com,1999:blog-1536944290835865300.post-59018876218439885512015-04-27T14:35:00.000-07:002015-04-27T14:35:24.159-07:00Market Look com Gustavo Zanotto<div class="separator" style="clear: both; text-align: center;">
<a href="http://4.bp.blogspot.com/-DSH6FBV5H9A/VT6qz9MMvpI/AAAAAAAAC2I/bTYDkvYhd1E/s1600/zanotta.jpg" imageanchor="1" style="margin-left: 1em; margin-right: 1em;"><img border="0" src="http://4.bp.blogspot.com/-DSH6FBV5H9A/VT6qz9MMvpI/AAAAAAAAC2I/bTYDkvYhd1E/s1600/zanotta.jpg" height="320" width="213" /></a></div>
<div class="MsoNormal" style="text-align: justify;">
<span style="font-family: "Verdana","sans-serif"; font-size: 12.0pt; line-height: 115%; mso-bidi-font-family: "Times New Roman"; mso-bidi-font-weight: bold; mso-fareast-font-family: "Times New Roman"; mso-fareast-language: PT-BR;"><br /></span></div>
<div class="MsoNormal" style="text-align: justify;">
<span style="font-family: "Verdana","sans-serif"; font-size: 12.0pt; line-height: 115%; mso-bidi-font-family: "Times New Roman"; mso-bidi-font-weight: bold; mso-fareast-font-family: "Times New Roman"; mso-fareast-language: PT-BR;">Os profissionais de marketing devem olhar para
o digital como mais uma forma de gerar relacionamento e troca de ideias com
seus clientes e menos purpurina. Essas são palavras de Gustavo Zanotto, reconhecido
hoje como um dos profissionais mais influentes no mercado de marketing
imobiliário. <o:p></o:p></span></div>
<div class="MsoNormal" style="text-align: justify;">
<span style="font-family: "Verdana","sans-serif"; font-size: 12.0pt; line-height: 115%; mso-bidi-font-family: "Times New Roman"; mso-bidi-font-weight: bold; mso-fareast-font-family: "Times New Roman"; mso-fareast-language: PT-BR;"><br /></span></div>
<div class="MsoNormal" style="text-align: justify;">
<span style="font-family: "Verdana","sans-serif"; font-size: 12.0pt; line-height: 115%; mso-bidi-font-family: "Times New Roman"; mso-bidi-font-weight: bold; mso-fareast-font-family: "Times New Roman"; mso-fareast-language: PT-BR;">Conversei com ele para o Market Look!
Confira!!!<b><u><o:p></o:p></u></b></span></div>
<div class="MsoNormal" style="text-align: justify;">
<span style="font-family: "Verdana","sans-serif"; font-size: 12.0pt; line-height: 115%; mso-bidi-font-family: "Times New Roman"; mso-bidi-font-weight: bold; mso-fareast-font-family: "Times New Roman"; mso-fareast-language: PT-BR;"><br /></span></div>
<div class="MsoNormal" style="text-align: justify;">
<b><u><span lang="EN-US" style="font-family: "Verdana","sans-serif"; font-size: 12.0pt; line-height: 115%; mso-ansi-language: EN-US; mso-bidi-font-family: "Times New Roman"; mso-fareast-font-family: "Times New Roman"; mso-fareast-language: PT-BR;">Market Look com Gustavo
Zanotto<o:p></o:p></span></u></b></div>
<div class="MsoNormal" style="text-align: justify;">
<br /></div>
<div class="MsoNormal" style="text-align: justify;">
<b><span style="font-family: "Verdana","sans-serif"; font-size: 12.0pt; line-height: 115%; mso-bidi-font-family: "Times New Roman"; mso-fareast-font-family: "Times New Roman"; mso-fareast-language: PT-BR;">Blog do Fernando Coelho: O consumidor está cada vez mais digital. O que
você como especialista na área propõe como técnica ou ferramenta para
vendedores e gestores comerciais otimizarem suas receitas neste ambiente?<o:p></o:p></span></b></div>
<div class="MsoNormal" style="text-align: justify;">
<b><span style="font-family: "Verdana","sans-serif"; font-size: 12.0pt; line-height: 115%; mso-bidi-font-family: "Times New Roman"; mso-fareast-font-family: "Times New Roman"; mso-fareast-language: PT-BR;"><br /></span></b></div>
<div class="MsoNormal" style="text-align: justify;">
<span style="font-family: "Verdana","sans-serif"; font-size: 12.0pt; line-height: 115%; mso-bidi-font-family: "Times New Roman"; mso-bidi-font-weight: bold; mso-fareast-font-family: "Times New Roman"; mso-fareast-language: PT-BR;">Gustavo: Eu sempre afirmo e procuro educar o
mercado dizendo que ferramenta nenhum vai resolver sua vida, vai acelerar seus
negócios, se você não souber para quem você vende. O grande erro que encontro
ao falar com pessoas sobre o uso de ferramentas de internet para gerar vendas é
que se esquecem do princípio básico de um negócio, seja digital ou não, que é
criar relacionamento com seu cliente.<o:p></o:p></span></div>
<div class="MsoNormal" style="text-align: justify;">
<span style="font-family: "Verdana","sans-serif"; font-size: 12.0pt; line-height: 115%; mso-bidi-font-family: "Times New Roman"; mso-bidi-font-weight: bold; mso-fareast-font-family: "Times New Roman"; mso-fareast-language: PT-BR;"><br /></span></div>
<div class="MsoNormal" style="text-align: justify;">
<span style="font-family: "Verdana","sans-serif"; font-size: 12.0pt; line-height: 115%; mso-bidi-font-family: "Times New Roman"; mso-bidi-font-weight: bold; mso-fareast-font-family: "Times New Roman"; mso-fareast-language: PT-BR;">Eu atuei em 3 grandes empresas brasileiras, e,
nossa premissa básica de negócios era primeiro saber e conhecer quem era nosso
cliente final, para depois pensar em
como ativar este cliente.<o:p></o:p></span></div>
<div class="MsoNormal" style="text-align: justify;">
<span style="font-family: "Verdana","sans-serif"; font-size: 12.0pt; line-height: 115%; mso-bidi-font-family: "Times New Roman"; mso-bidi-font-weight: bold; mso-fareast-font-family: "Times New Roman"; mso-fareast-language: PT-BR;"><br /></span></div>
<div class="MsoNormal" style="text-align: justify;">
<span style="font-family: "Verdana","sans-serif"; font-size: 12.0pt; line-height: 115%; mso-bidi-font-family: "Times New Roman"; mso-bidi-font-weight: bold; mso-fareast-font-family: "Times New Roman"; mso-fareast-language: PT-BR;">Muito se fala que redes sociais, mídia Google
e outros aceleram a maneira como fazemos negócios. Sim podem desde que você
seja mais estratégico do que operacional. O ruim de querer tanto trabalhar com
internet é que a maioria dos profissionais de marketing são desavisados e
apertam botões demais, sem saber o por que de apertar tal botão. Acredito que
eu não seja tão radical ao dizer isso, mas, pretendo sempre levar conhecimento
de negócios e não simplesmente de deslumbre por uma ferramenta ou outra. Se um
dia ela sumir como fica sua estratégia de negócio? Se um dia o Facebook ou o
Google sumirem do mapa para onde vai todo o tempo investido neles sem uma
estratégia bem definida?<o:p></o:p></span></div>
<div class="MsoNormal" style="text-align: justify;">
<span style="font-family: "Verdana","sans-serif"; font-size: 12.0pt; line-height: 115%; mso-bidi-font-family: "Times New Roman"; mso-bidi-font-weight: bold; mso-fareast-font-family: "Times New Roman"; mso-fareast-language: PT-BR;"><br /></span></div>
<div class="MsoNormal" style="text-align: justify;">
<span style="font-family: "Verdana","sans-serif"; font-size: 12.0pt; line-height: 115%; mso-bidi-font-family: "Times New Roman"; mso-bidi-font-weight: bold; mso-fareast-font-family: "Times New Roman"; mso-fareast-language: PT-BR;">Portanto para sintetizar, prefiro que os
profissionais de marketing olhem para o digital como mais uma forma de gerar
relacionamento e troca de ideias com seus clientes e menos purpurina, pois,
internet jamais é fonte de venda, pode sim ser de negociação, mas a venda só
existe quando você sabe para quem e como vender. <o:p></o:p></span></div>
<div class="MsoNormal" style="text-align: justify;">
<span style="font-family: "Verdana","sans-serif"; font-size: 12.0pt; line-height: 115%; mso-bidi-font-family: "Times New Roman"; mso-bidi-font-weight: bold; mso-fareast-font-family: "Times New Roman"; mso-fareast-language: PT-BR;"><br /></span></div>
<div class="MsoNormal" style="text-align: justify;">
<b><span style="font-family: "Verdana","sans-serif"; font-size: 12.0pt; line-height: 115%; mso-bidi-font-family: "Times New Roman"; mso-fareast-font-family: "Times New Roman"; mso-fareast-language: PT-BR;">Blog do Fernando Coelho: Muito se fala sobre a desaceleração no mercado
imobiliário. O que é verdade, o que é mito e como o marketing pode alavancar as
vendas das incorporadoras neste atual cenário?<o:p></o:p></span></b></div>
<div class="MsoNormal" style="text-align: justify;">
<br /></div>
<div class="MsoNormal" style="text-align: justify;">
<span style="font-family: "Verdana","sans-serif"; font-size: 12.0pt; line-height: 115%; mso-bidi-font-family: "Times New Roman"; mso-bidi-font-weight: bold; mso-fareast-font-family: "Times New Roman"; mso-fareast-language: PT-BR;">Gustavo: Chegamos a 2015 e as empresas
imobiliárias ainda estão com a visão de anos anteriores, são poucas as que
estão sentindo que o mercado esta em crise. Não existe uma crise na essência, o
que existe hoje, devido a diferentes momentos que passa nosso país todos
acreditam que estamos em uma desaceleração nos negócios, sim isso é verdade,
mas esta mais comprometido a questão de novos produtos no mercado.<o:p></o:p></span></div>
<div class="MsoNormal" style="text-align: justify;">
<span style="font-family: "Verdana","sans-serif"; font-size: 12.0pt; line-height: 115%; mso-bidi-font-family: "Times New Roman"; mso-bidi-font-weight: bold; mso-fareast-font-family: "Times New Roman"; mso-fareast-language: PT-BR;">Temos hoje uma grande oferta de produtos em
estoque, incorporadoras com facilidades diversas para venda e temos uma demanda
esperando a melhor oportunidade de compra.<o:p></o:p></span></div>
<div class="MsoNormal" style="text-align: justify;">
<span style="font-family: "Verdana","sans-serif"; font-size: 12.0pt; line-height: 115%; mso-bidi-font-family: "Times New Roman"; mso-bidi-font-weight: bold; mso-fareast-font-family: "Times New Roman"; mso-fareast-language: PT-BR;"><br /></span></div>
<div class="MsoNormal" style="text-align: justify;">
<span style="font-family: "Verdana","sans-serif"; font-size: 12.0pt; line-height: 115%; mso-bidi-font-family: "Times New Roman"; mso-bidi-font-weight: bold; mso-fareast-font-family: "Times New Roman"; mso-fareast-language: PT-BR;">Se você analisar o mercado, existe
movimentação, existe busca constante, mas ainda existe também a insegurança com
relação a situação das empresas. <o:p></o:p></span></div>
<div class="MsoNormal" style="text-align: justify;">
<span style="font-family: "Verdana","sans-serif"; font-size: 12.0pt; line-height: 115%; mso-bidi-font-family: "Times New Roman"; mso-bidi-font-weight: bold; mso-fareast-font-family: "Times New Roman"; mso-fareast-language: PT-BR;">Você sabia que quando empresas se veem na fase
ruim o primeiro departamento que cortam é marketing? Justo o departamento que é responsável por
trazer clientes.<o:p></o:p></span></div>
<div class="MsoNormal" style="text-align: justify;">
<span style="font-family: "Verdana","sans-serif"; font-size: 12.0pt; line-height: 115%; mso-bidi-font-family: "Times New Roman"; mso-bidi-font-weight: bold; mso-fareast-font-family: "Times New Roman"; mso-fareast-language: PT-BR;"><br /></span></div>
<div class="MsoNormal" style="text-align: justify;">
<span style="font-family: "Verdana","sans-serif"; font-size: 12.0pt; line-height: 115%; mso-bidi-font-family: "Times New Roman"; mso-bidi-font-weight: bold; mso-fareast-font-family: "Times New Roman"; mso-fareast-language: PT-BR;">Sendo assim o que posso dizer é que o mercado
imobiliário vive sempre cheio de instabilidade, esta instabilidade é causada
pelas próprias empresas deste mercado, que não estão adaptadas a mudança
imposta pelo cliente comprador.<o:p></o:p></span></div>
<div class="MsoNormal" style="text-align: justify;">
<span style="font-family: "Verdana","sans-serif"; font-size: 12.0pt; line-height: 115%; mso-bidi-font-family: "Times New Roman"; mso-bidi-font-weight: bold; mso-fareast-font-family: "Times New Roman"; mso-fareast-language: PT-BR;">Marketing é a grande bola da vez em épocas de
instabilidade no mercado, e para não perder as oportunidades que são deixadas
pelo consumidor, devemos sempre ter em mente que comunicar é aparecer,
comunicar é criar relacionamento, e sendo assim, sem comunicação não há vendas.<o:p></o:p></span></div>
<div class="MsoNormal" style="text-align: justify;">
<span style="font-family: "Verdana","sans-serif"; font-size: 12.0pt; line-height: 115%; mso-bidi-font-family: "Times New Roman"; mso-bidi-font-weight: bold; mso-fareast-font-family: "Times New Roman"; mso-fareast-language: PT-BR;"><br /></span></div>
<div class="MsoNormal" style="text-align: justify;">
<b><span style="font-family: "Verdana","sans-serif"; font-size: 12.0pt; line-height: 115%; mso-bidi-font-family: "Times New Roman"; mso-fareast-font-family: "Times New Roman"; mso-fareast-language: PT-BR;">Blog do Fernando Coelho: As incorporadoras e imobiliárias adoram um
“panfletinho no sinal”. Qual sua opinião sobre essa abordagem e como essas
empresas podem trabalhar suas marcas e empreendimentos utilizando o e-mail
marketing?<o:p></o:p></span></b></div>
<div class="MsoNormal" style="text-align: justify;">
<b><span style="font-family: "Verdana","sans-serif"; font-size: 12.0pt; line-height: 115%; mso-bidi-font-family: "Times New Roman"; mso-fareast-font-family: "Times New Roman"; mso-fareast-language: PT-BR;"><br /></span></b></div>
<div class="MsoNormal" style="text-align: justify;">
<span style="font-family: "Verdana","sans-serif"; font-size: 12.0pt; line-height: 115%; mso-bidi-font-family: "Times New Roman"; mso-bidi-font-weight: bold; mso-fareast-font-family: "Times New Roman"; mso-fareast-language: PT-BR;">Gustavo: O panfleto é complementar, aliás,
todas as ações de rua e nos impressos são complementares a tudo que se faz hoje
no mercado imobiliário quando olhamos para o uso da internet.<o:p></o:p></span></div>
<div class="MsoNormal" style="text-align: justify;">
<span style="font-family: "Verdana","sans-serif"; font-size: 12.0pt; line-height: 115%; mso-bidi-font-family: "Times New Roman"; mso-bidi-font-weight: bold; mso-fareast-font-family: "Times New Roman"; mso-fareast-language: PT-BR;"><br /></span></div>
<div class="MsoNormal" style="text-align: justify;">
<span style="font-family: "Verdana","sans-serif"; font-size: 12.0pt; line-height: 115%; mso-bidi-font-family: "Times New Roman"; mso-bidi-font-weight: bold; mso-fareast-font-family: "Times New Roman"; mso-fareast-language: PT-BR;">Antigamente se vendia muito bem a ideia de que
era preciso correr atrás do cliente, hoje, isso mudou, não precisamos mais
correr atrás e sim estar onde o cliente, e entregar a ele o que ele quer, como
ele quer, no momento que ele quer. Hoje grande parte dos negócios ocorrem em um
ambiente que já não é mais de domínio das empresas, internet hoje é lugar de
pessoas que fazem negócios com pessoas. A abordagem do cliente mudou, o ritmo
de venda mudou, a entrega de informação mudou, o relacionamento mudou.<o:p></o:p></span></div>
<div class="MsoNormal" style="text-align: justify;">
<span style="font-family: "Verdana","sans-serif"; font-size: 12.0pt; line-height: 115%; mso-bidi-font-family: "Times New Roman"; mso-bidi-font-weight: bold; mso-fareast-font-family: "Times New Roman"; mso-fareast-language: PT-BR;"><br /></span></div>
<div class="MsoNormal" style="text-align: justify;">
<span style="font-family: "Verdana","sans-serif"; font-size: 12.0pt; line-height: 115%; mso-bidi-font-family: "Times New Roman"; mso-bidi-font-weight: bold; mso-fareast-font-family: "Times New Roman"; mso-fareast-language: PT-BR;">Simplesmente mudou tudo, e o profissional de
marketing e vendas que não se preparar para esta mudança continuará a entregar
panfleto na rua e vai ver "a carruagem passar" sem saber para que
lado vai seus produtos e suas vendas. <o:p></o:p></span></div>
<div class="MsoNormal" style="text-align: justify;">
<span style="font-family: "Verdana","sans-serif"; font-size: 12.0pt; line-height: 115%; mso-bidi-font-family: "Times New Roman"; mso-bidi-font-weight: bold; mso-fareast-font-family: "Times New Roman"; mso-fareast-language: PT-BR;"><br /></span></div>
<div class="MsoNormal" style="text-align: justify;">
<b><span style="font-family: "Verdana","sans-serif"; font-size: 12.0pt; line-height: 115%; mso-bidi-font-family: "Times New Roman"; mso-fareast-font-family: "Times New Roman"; mso-fareast-language: PT-BR;">Blog do Fernando Coelho: Como anda o marketing de relacionamento no
setor imobiliário? Quais as lacunas principais e como corrigi-las?<o:p></o:p></span></b></div>
<div class="MsoNormal" style="text-align: justify;">
<b><span style="font-family: "Verdana","sans-serif"; font-size: 12.0pt; line-height: 115%; mso-bidi-font-family: "Times New Roman"; mso-fareast-font-family: "Times New Roman"; mso-fareast-language: PT-BR;"><br /></span></b></div>
<div class="MsoNormal" style="text-align: justify;">
<span style="font-family: "Verdana","sans-serif"; font-size: 12.0pt; line-height: 115%; mso-bidi-font-family: "Times New Roman"; mso-bidi-font-weight: bold; mso-fareast-font-family: "Times New Roman"; mso-fareast-language: PT-BR;">Gustavo: Péssimo. Serei breve, enquanto
empresas estiverem ainda esperando pela venda jamais terão a lembrança de seu
cliente.<o:p></o:p></span></div>
<div class="MsoNormal" style="text-align: justify;">
<span style="font-family: "Verdana","sans-serif"; font-size: 12.0pt; line-height: 115%; mso-bidi-font-family: "Times New Roman"; mso-bidi-font-weight: bold; mso-fareast-font-family: "Times New Roman"; mso-fareast-language: PT-BR;"><br /></span></div>
<div class="MsoNormal" style="text-align: justify;">
<b><span style="font-family: "Verdana","sans-serif"; font-size: 12.0pt; line-height: 115%; mso-bidi-font-family: "Times New Roman"; mso-fareast-font-family: "Times New Roman"; mso-fareast-language: PT-BR;">Blog do Fernando Coelho: em uma frase, qual seu Marke Look? Qual sua
visão de mundo e mercado?<o:p></o:p></span></b></div>
<div class="MsoNormal" style="text-align: justify;">
<b><span style="font-family: "Verdana","sans-serif"; font-size: 12.0pt; line-height: 115%; mso-bidi-font-family: "Times New Roman"; mso-fareast-font-family: "Times New Roman"; mso-fareast-language: PT-BR;"><br /></span></b></div>
<div class="MsoNormal" style="text-align: justify;">
<span style="font-family: "Verdana","sans-serif"; font-size: 12.0pt; line-height: 115%; mso-bidi-font-family: "Times New Roman"; mso-bidi-font-weight: bold; mso-fareast-font-family: "Times New Roman"; mso-fareast-language: PT-BR;">Gustavo: Inteligência digital aplicada a
negócios reais. O que fazemos por aqui na empresa. Pensar local com visão
global.<o:p></o:p></span></div>
<div class="MsoNormal" style="text-align: justify;">
<span style="font-family: "Verdana","sans-serif"; font-size: 12.0pt; line-height: 115%; mso-bidi-font-family: "Times New Roman"; mso-bidi-font-weight: bold; mso-fareast-font-family: "Times New Roman"; mso-fareast-language: PT-BR;"><br /></span></div>
<div class="MsoNormal" style="text-align: justify;">
<b><span style="font-family: "Verdana","sans-serif"; font-size: 12.0pt; line-height: 115%; mso-bidi-font-family: "Times New Roman"; mso-fareast-font-family: "Times New Roman"; mso-fareast-language: PT-BR;">MINI BIO DE GUSTAVO ZANOTTO:<o:p></o:p></span></b></div>
<div class="MsoNormal" style="text-align: justify;">
<b><span style="font-family: "Verdana","sans-serif"; font-size: 12.0pt; line-height: 115%; mso-bidi-font-family: "Times New Roman"; mso-fareast-font-family: "Times New Roman"; mso-fareast-language: PT-BR;"><br /></span></b></div>
<div class="MsoNormal" style="text-align: justify;">
<b><span style="font-family: "Verdana","sans-serif"; font-size: 12.0pt; line-height: 115%; mso-bidi-font-family: "Times New Roman"; mso-fareast-font-family: "Times New Roman"; mso-fareast-language: PT-BR;">Gustavo Zanotto é especialista em Planejamento, Gestão e Marketing
Digital pela FECAP/SP, graduado em Administração de Empresas pela PUC Campinas.
Diretor de Inteligência Digital da IZIMOB, empresa de consultoria de projetos
digitais para o mercado imobiliário. No mercado imobiliário atuou com
planejamento de projetos, inovação e mídia online para empresas como PDG,
Tecnisa e Cyrela. Na Na PDG foi Head de Planejamento e Inovação, na TECNISA foi Coordenador de Mídia Online e
na Cyrela atuou como Gerente Geral de Mídia Online.<o:p></o:p></span></b></div>
<div class="MsoNormal" style="text-align: justify;">
<b><span style="font-family: "Verdana","sans-serif"; font-size: 12.0pt; line-height: 115%; mso-bidi-font-family: "Times New Roman"; mso-fareast-font-family: "Times New Roman"; mso-fareast-language: PT-BR;"><br /></span></b></div>
<div class="MsoNormal" style="text-align: justify;">
<b><span style="font-family: "Verdana","sans-serif"; font-size: 12.0pt; line-height: 115%; mso-bidi-font-family: "Times New Roman"; mso-fareast-font-family: "Times New Roman"; mso-fareast-language: PT-BR;">Reconhecido hoje como um dos profissionais mais influentes no mercado
imobiliário, palestrante em diversos eventos do segmento no Brasil.<o:p></o:p></span></b></div>
<br />
<div class="MsoNormal">
<br /></div>
Fernando Coelhohttp://www.blogger.com/profile/13940214676266183216noreply@blogger.com0tag:blogger.com,1999:blog-1536944290835865300.post-15001004402564652372015-04-15T11:28:00.002-07:002015-04-15T11:28:34.517-07:00A minha empresa precisa ter um app?<div class="separator" style="clear: both; text-align: center;">
<a href="http://2.bp.blogspot.com/-0CmKQYZqk_I/VS6tt4otOLI/AAAAAAAAC14/1due4kDJud4/s1600/mobile-apps.jpg" imageanchor="1" style="margin-left: 1em; margin-right: 1em;"><img border="0" src="http://2.bp.blogspot.com/-0CmKQYZqk_I/VS6tt4otOLI/AAAAAAAAC14/1due4kDJud4/s1600/mobile-apps.jpg" height="320" width="320" /></a></div>
<div class="MsoNormal" style="text-align: justify;">
<span style="font-family: "Tahoma","sans-serif"; font-size: 12.0pt; line-height: 115%;">Tenho certeza que várias
empresas já pensaram nesta questão. E qual a resposta para essa pergunta?<o:p></o:p></span></div>
<div class="MsoNormal" style="text-align: justify;">
<span style="font-family: "Tahoma","sans-serif"; font-size: 12.0pt; line-height: 115%;">DEPENDE! Outras perguntas
precisam ser feitas antes de pensar em criar um app mobile para a sua empresa:<o:p></o:p></span></div>
<div class="MsoNormal" style="text-align: justify;">
<span style="font-family: "Tahoma","sans-serif"; font-size: 12.0pt; line-height: 115%;">Quais benefícios ganharei
desenvolvendo este app? Me aproximarei dos meus clientes? Vai me trazer mais
negócios? Vai aumentar a eficiências da minha empresa? Vai trazer maior
reconhecimento para minha marca?<o:p></o:p></span></div>
<div class="MsoNormal" style="text-align: justify;">
<span style="font-family: "Tahoma","sans-serif"; font-size: 12.0pt; line-height: 115%;">Se a resposta for sim, você
está no caminho certo.<o:p></o:p></span></div>
<div class="MsoNormal" style="text-align: justify;">
<span style="font-family: "Tahoma","sans-serif"; font-size: 12.0pt; line-height: 115%;">A agência especializada Millward
Brown, realizou um estudo global sobre o comportamento dos usuários de
smartphones e tablets onde constatou que, <b>para
44% dos usuários de app <span style="background: white;">receber informações
sobre promoções, cupons ou ofertas contribui para uma opinião favorável</span></b><span style="background: white;">. Para 38%, ter um bom site para smartphone ou tablet
é um diferencial importante, e para 33% oferecer
um aplicativo para o dispositivo ajuda a melhor a imagem da marca.</span></span>
<o:p></o:p></div>
<div class="MsoNormal" style="text-align: justify;">
<b><span style="font-family: "Tahoma","sans-serif"; font-size: 12.0pt; line-height: 115%;">QUAIS
OS BENEFICIOS DE POSSUI UM APP?<o:p></o:p></span></b></div>
<div class="MsoNormal" style="background: white; line-height: 16.8pt; margin-bottom: 15.0pt; mso-outline-level: 3; vertical-align: baseline;">
<span style="font-family: "Tahoma","sans-serif"; font-size: 12.0pt; mso-fareast-font-family: "Times New Roman"; mso-fareast-language: PT-BR;">Sua marca se torna útil e consegue oferecer melhor
suporte aos clientes.<o:p></o:p></span></div>
<h3 style="background: white; line-height: 16.8pt; margin-bottom: 15.0pt; margin-left: 0cm; margin-right: 0cm; margin-top: 0cm; vertical-align: baseline;">
<span style="font-family: "Tahoma","sans-serif"; font-size: 12.0pt; font-weight: normal; mso-bidi-font-weight: bold;">É possível </span><span style="font-family: "Tahoma","sans-serif"; font-size: 12.0pt; font-weight: normal;">coletar feedback e informações
sobre clientes de maneira mais ágil e aproximativa.<o:p></o:p></span></h3>
<h3 style="background: white; line-height: 16.8pt; margin-bottom: 15.0pt; margin-left: 0cm; margin-right: 0cm; margin-top: 0cm; vertical-align: baseline;">
<span style="font-family: "Tahoma","sans-serif"; font-size: 12.0pt; font-weight: normal;">O
relacionamento com o cliente torna-se mais estreito<o:p></o:p></span></h3>
<h3 style="background: white; line-height: 16.8pt; margin-bottom: 15.0pt; margin-left: 0cm; margin-right: 0cm; margin-top: 0cm; vertical-align: baseline;">
<span style="font-family: "Tahoma","sans-serif"; font-size: 12.0pt; font-weight: normal;">Você
consegue gerar novos negócios para a marca, como por exemplo, vendas via
mobile.<o:p></o:p></span></h3>
<h3 style="background: white; line-height: 16.8pt; margin-bottom: 15.0pt; margin-left: 0cm; margin-right: 0cm; margin-top: 0cm; vertical-align: baseline;">
<span style="font-family: "Tahoma","sans-serif"; font-size: 12.0pt; mso-bidi-font-weight: normal;">O QUE A EMPRESA NÃO DEVE FAZER?<o:p></o:p></span></h3>
<h3 style="background: white; line-height: 16.8pt; margin-bottom: 15.0pt; margin-left: 0cm; margin-right: 0cm; margin-top: 0cm; vertical-align: baseline;">
<span style="font-family: "Tahoma","sans-serif"; font-size: 12.0pt; font-weight: normal;">Enviar
anúncios ou mensagens que o cliente não está interessado <o:p></o:p></span></h3>
<h3 style="background: white; line-height: 16.8pt; margin-bottom: 15.0pt; margin-left: 0cm; margin-right: 0cm; margin-top: 0cm; vertical-align: baseline;">
<span style="font-family: "Tahoma","sans-serif"; font-size: 12.0pt; font-weight: normal;">Solicitar
muitas informações para cadastro do cliente<o:p></o:p></span></h3>
<h3 style="background: white; line-height: 16.8pt; margin-bottom: 15.0pt; margin-left: 0cm; margin-right: 0cm; margin-top: 0cm; vertical-align: baseline;">
<span style="font-family: "Tahoma","sans-serif"; font-size: 12.0pt; font-weight: normal;">O
aplicativo não pode ser pesado e complexo <o:p></o:p></span></h3>
<h3 style="background: white; line-height: 16.8pt; margin-bottom: 15.0pt; margin-left: 0cm; margin-right: 0cm; margin-top: 0cm; vertical-align: baseline;">
<span style="font-family: "Tahoma","sans-serif"; font-size: 12.0pt; font-weight: normal;">Fique
atento a essas dicas e agregue valor à sua empresa com o app mobile. Por fim, é
importante também destacar que ser gratuito, facilitar a vida do usuário e
entregar valor, fazem muita diferença!!!<o:p></o:p></span></h3>
<h3 style="background: white; line-height: 16.8pt; margin-bottom: 15.0pt; margin-left: 0cm; margin-right: 0cm; margin-top: 0cm; vertical-align: baseline;">
<span style="background-attachment: initial; background-clip: initial; background-image: initial; background-origin: initial; background-position: initial; background-repeat: initial; background-size: initial; color: #0c0c0c; font-family: Georgia, serif; font-weight: normal;">Grande abraço e sucesso!<o:p></o:p></span></h3>
<br />
<h3 style="background: white; line-height: 16.8pt; margin-bottom: 15.0pt; margin-left: 0cm; margin-right: 0cm; margin-top: 0cm; vertical-align: baseline;">
<span style="background-attachment: initial; background-clip: initial; background-image: initial; background-origin: initial; background-position: initial; background-repeat: initial; background-size: initial; color: #0c0c0c; font-family: Georgia, serif;">@coelhofernando</span><span style="font-family: "Tahoma","sans-serif"; font-size: 12.0pt; mso-bidi-font-weight: normal;"><o:p></o:p></span></h3>
Fernando Coelhohttp://www.blogger.com/profile/13940214676266183216noreply@blogger.com1tag:blogger.com,1999:blog-1536944290835865300.post-66406863479028805182015-04-14T11:40:00.000-07:002015-04-14T11:41:28.614-07:00Market Look com Marcelo Gorodicht<div class="separator" style="clear: both; text-align: center;">
<a href="http://2.bp.blogspot.com/-NaTHxvB1RP4/VS1e1sVaPvI/AAAAAAAAC1o/8xlCLqPMCBA/s1600/Gor%C3%B4.jpg" imageanchor="1" style="margin-left: 1em; margin-right: 1em;"><img border="0" src="http://2.bp.blogspot.com/-NaTHxvB1RP4/VS1e1sVaPvI/AAAAAAAAC1o/8xlCLqPMCBA/s1600/Gor%C3%B4.jpg" height="218" width="320" /></a></div>
<div class="MsoNormal" style="margin-bottom: 0.0001pt; text-align: justify;">
<span style="background: white; font-family: Tahoma, sans-serif; font-size: 12pt;">Estar
próximos dos seus consumidores – essa deve ser a missão da sua marca. Não
importa se de forma on, off ou no media, é necessário encantar o consumidor.
Para falar um pouco sobre comunicação 360º, criatividade e digital, convidei
Marcelo Gorodicht<o:p></o:p></span></div>
<div class="MsoNormal" style="margin-bottom: 0.0001pt; text-align: justify;">
<br /></div>
<div class="MsoNormal" style="margin-bottom: 0.0001pt; text-align: justify;">
<b><u><span style="background: white; font-family: Tahoma, sans-serif; font-size: 12pt;">Market Look
com Marcelo Gorodicht</span></u></b><span style="background: white; font-family: Tahoma, sans-serif; font-size: 12pt;"><o:p></o:p></span></div>
<div class="MsoNormal" style="margin-bottom: 0.0001pt; text-align: justify;">
<br /></div>
<div class="MsoNormal" style="margin-bottom: 0.0001pt; text-align: justify;">
<b><span style="background: white; font-family: Tahoma, sans-serif; font-size: 12pt;">Blog do Fernando Coelho: Você
trabalha com comunicação 360º e dentro de seu escopo promocional, a ferramenta
evento é fortemente utilizada. O consumidor quer experiências diferentes com a
marca. Qual o grande beneficio conseguido com esse tipo de ferramenta? <o:p></o:p></span></b></div>
<div class="MsoNormal" style="margin-bottom: 0.0001pt; text-align: justify;">
<br /></div>
<div class="MsoNormal" style="background: white; margin-bottom: 0.0001pt; text-align: justify;">
<span style="font-family: Tahoma, sans-serif; font-size: 12pt;">Marcelo: Procuramos
aqui na X-Tudo, fazer com que nossos clientes estejam próximos do seu
consumidor, em todos os pontos de contato. Dentro disso, a ferramenta promoção,
funciona com grande eficácia, pois é a oportunidade de estar em contato
absolutamente direta com o <i>target</i>. E
isso das mais diversas formas: pode ser através da degustação, através de
abordagens pessoais, concursos, etc. <o:p></o:p></span></div>
<div class="MsoNormal" style="margin-bottom: 0.0001pt; text-align: justify;">
<br /></div>
<div class="MsoNormal" style="margin-bottom: 0.0001pt; text-align: justify;">
<b><span style="background: white; font-family: Tahoma, sans-serif; font-size: 12pt;">Blog do Fernando Coelho: Você
atende clientes como Claro, Vivo e Rio Music. Qual seu maior desafio em criar
experiências reais para os consumidores dessas marcas?</span></b><span style="background: white; font-family: Tahoma, sans-serif; font-size: 12pt;"><o:p></o:p></span></div>
<div class="MsoNormal" style="margin-bottom: 0.0001pt; text-align: justify;">
<br /></div>
<div class="MsoNormal" style="margin-bottom: 0.0001pt; text-align: justify;">
<span style="background: white; font-family: Tahoma, sans-serif; font-size: 12pt;">Marcelo: </span><span style="font-family: Tahoma, sans-serif; font-size: 12pt;">O
maior desafio é sempre o criativo. Como fazer essas marcas chegarem ao
consumidor de forma mais eficiente e com maior <i>recall</i>. O consumidor é bombardeado diariamente por uma quantidade
absurda de informações e mensagens publicitárias diariamente. Ganha
esse jogo, a marca que conseguir reter sua mensagem na mente do consumidor (<i>awareness</i>). E essa possiblidade aumenta
quanto melhor ou mais interessante for à mensagem. Ou seja, pode-se utilizar a
disciplina ou a técnica que for, que no final das contas, a mais eficiente
acaba sendo a mais criativa e pertinente.<span style="background: white;"><o:p></o:p></span></span></div>
<div class="MsoNormal" style="margin-bottom: 0.0001pt; text-align: justify;">
<br /></div>
<div class="MsoNormal" style="margin-bottom: 0.0001pt; text-align: justify;">
<b><span style="background: white; font-family: Tahoma, sans-serif; font-size: 12pt;">Blog do Fernando Coelho: Sua
agência atua também com as plataformas digitais. Em sua opinião, em qual
aspecto o mercado precisa evoluir quando ainda se fala em marketing digital?</span></b><span style="background: white; font-family: Tahoma, sans-serif; font-size: 12pt;"><o:p></o:p></span></div>
<div class="MsoNormal" style="background: white; margin-bottom: 0.0001pt; text-align: justify;">
<br /></div>
<div class="MsoNormal" style="margin-bottom: 0.0001pt; text-align: justify;">
<span style="background: white; font-family: Tahoma, sans-serif; font-size: 12pt;">Marcelo: </span><span style="font-family: Tahoma, sans-serif; font-size: 12pt;">Em
muitos. A verdade é que a comunicação publicitária passa por uma revolução só
comparável a chegada da televisão no final dos anos 50/início dos anos 60.
Então , por mais rápido que a tecnologia chegue , mude e transforme a vida das
pessoas, leva um tempo para que o mercado se adapte. Entenda-se por mercado,
clientes, agências e veículos. No caso das agências mais especificamente que é
onde me enquadro, é preciso que haja, e isso já está acontecendo, a
integração entre as plataformas <i>on</i> e <i>off</i>, com as estruturas de <i>on line</i> funcionando em sintonia
com o restante da agência. O que estou querendo dizer é que em algum momento,
vão deixar de existir agências <i>off</i> e <i>on</i> como organismos separados e
independentes. Por que no final das contas, o objetivo é o mesmo: construir
marcas, vender, etc. Ou seja, fazer propaganda é e sempre será fazer
propaganda. Seja on ou off. Claro que as agências cabe adquirir
conhecimento para isso. E aos clientes, cabe enxergar valor na comunicação on
line, pra remunerar as agências por esse trabalho. Isso tem sido uma grande
dificuldade. Mas em mais algum tempo, tudo deverá estar funcionando bem.<span style="background: white;"><o:p></o:p></span></span></div>
<div class="MsoNormal" style="margin-bottom: 0.0001pt; text-align: justify;">
<br /></div>
<div class="MsoNormal" style="margin-bottom: 0.0001pt; text-align: justify;">
<br /></div>
<div class="MsoNormal" style="margin-bottom: 0.0001pt; text-align: justify;">
<b><span style="background: white; font-family: Tahoma, sans-serif; font-size: 12pt;">Blog do Fernando Coelho: Hoje
fala-se em co-criação no trabalho criativo. Você utiliza ou já utilizou o
crowdsourcing em suas estratégias de comunicação? Tem um case legal que possa
compartilhar conosco? <o:p></o:p></span></b></div>
<div class="MsoNormal" style="margin-bottom: 0.0001pt; text-align: justify;">
<br /></div>
<div class="MsoNormal" style="margin-bottom: 0.0001pt; text-align: justify;">
<span style="background: white; font-family: Tahoma, sans-serif; font-size: 12pt;">Marcelo: </span><span style="font-family: Tahoma, sans-serif; font-size: 12pt;">Ainda
não utilizamos aqui na X-Tudo. Mas nada temos contra, pois consideramos
que ninguém é soberano em termos de ter boas ideias e estas podem vir de onde
menos se espera. Frequentemente realizamos braintorms com todas as áreas da
agência pra discutir planejamento e criação de campanhas. Mas ainda não fizemos
organizadamente um processo criativo através de crowdsourcing abrindo para fora
da X-Tudo. Mas quem sabe em algum momento a gente chegue lá. Por isso, fico
devendo o case…rs.<span style="background: white;"><o:p></o:p></span></span></div>
<div class="MsoNormal" style="margin-bottom: 0.0001pt; text-align: justify;">
<br /></div>
<div class="MsoNormal" style="margin-bottom: 0.0001pt; text-align: justify;">
<br /></div>
<div class="MsoNormal" style="margin-bottom: 0.0001pt; text-align: justify;">
<b><span style="background: white; font-family: Tahoma, sans-serif; font-size: 12pt;">Blog do Fernando Coelho: Para
finalizarmos, em uma frase, qual seu Market look? Qual sua visão da vida e
mercado?<o:p></o:p></span></b></div>
<div class="MsoNormal" style="margin-bottom: 0.0001pt; text-align: justify;">
<br /></div>
<div class="MsoNormal" style="margin-bottom: 0.0001pt; text-align: justify;">
<span style="background: white; font-family: Tahoma, sans-serif; font-size: 12pt;">Marcelo: O mundo é mais que um
grande comercial de 30”, portanto, abra a sua mente para novas oportunidades,
plataformas e ideias, de forma a manter-se atualizado para o mercado e para a
vida.<o:p></o:p></span></div>
<div class="MsoNormal" style="margin-bottom: 0.0001pt; text-align: justify;">
<br /></div>
<div class="MsoNormal" style="margin-bottom: 0.0001pt; text-align: justify;">
<b><u><span style="background: white; font-family: Tahoma, sans-serif; font-size: 12pt;">MINI BIO DE MARCELO GORODICHT:<o:p></o:p></span></u></b></div>
<div class="MsoNormal" style="margin-bottom: 0.0001pt; text-align: justify;">
<br /></div>
<div class="MsoNormal" style="margin-bottom: 0.0001pt; text-align: justify;">
<b><span style="background: white; font-family: Tahoma, sans-serif; font-size: 12pt;">34 anos trabalhando em agência de propaganda. Passagens por agências
como Casa da Criação, Cult e Agnelo Pacheco. Foi eleito Publicitário do Ano em
três ocasiões. Atendeu cientes como Brahma, Toyota, Ponto Frio, Banco do Brasil
e Governo do Rio de Janeiro. Atualmente é Diretor Geral da X-Tudo Comunicação
no RJ. <o:p></o:p></span></b></div>
<div class="MsoNormal" style="margin-bottom: 0.0001pt; text-align: justify;">
<br /></div>
<br />
<div class="MsoNormal">
<br /></div>
Fernando Coelhohttp://www.blogger.com/profile/13940214676266183216noreply@blogger.com0tag:blogger.com,1999:blog-1536944290835865300.post-18286020164909323282015-04-08T07:28:00.000-07:002015-04-08T07:28:06.568-07:00Qual a relação do marketing de serviços com o endomarketing?<div class="separator" style="clear: both; text-align: center;">
<a href="http://4.bp.blogspot.com/-XZdlSUB_uNY/VSU6sUV_ghI/AAAAAAAAC1Y/JUYosYjHppE/s1600/motivacao-funcionario-feliz.jpg" imageanchor="1" style="margin-left: 1em; margin-right: 1em;"><img border="0" src="http://4.bp.blogspot.com/-XZdlSUB_uNY/VSU6sUV_ghI/AAAAAAAAC1Y/JUYosYjHppE/s1600/motivacao-funcionario-feliz.jpg" /></a></div>
<div class="MsoNormal" style="text-align: justify;">
<br /></div>
<div class="MsoNormal" style="text-align: justify;">
<span style="font-family: "Tahoma","sans-serif"; font-size: 12.0pt; line-height: 115%;">Praticamente toda a compra
que você realiza existe uma prestação de serviço envolvida – não importa se o
produto é tangível ou intangível, quase sempre haverá serviço no meio. Se você,
por exemplo, for comprar um eletrodoméstico em uma loja, o atendimento que você
receberá é uma prestação de serviço, nesta situação você busca o produto,
todavia, avaliará a compra (experiência total) pelo conjunto de variáveis: produto
+ atendimento.<o:p></o:p></span></div>
<div class="MsoNormal" style="text-align: justify;">
<span style="font-family: "Tahoma","sans-serif"; font-size: 12.0pt; line-height: 115%;"><br /></span></div>
<div class="MsoNormal" style="text-align: justify;">
<b><u><span style="font-family: "Tahoma","sans-serif"; font-size: 12.0pt; line-height: 115%;">Ok!
Mas, o que isto tem a ver com endomarketing?<o:p></o:p></span></u></b></div>
<div class="MsoNormal" style="text-align: justify;">
<b><u><span style="font-family: "Tahoma","sans-serif"; font-size: 12.0pt; line-height: 115%;"><br /></span></u></b></div>
<div class="MsoNormal" style="text-align: justify;">
<span style="font-family: "Tahoma","sans-serif"; font-size: 12.0pt; line-height: 115%;">A resposta é lógica, porém,
muitas vezes IGNORADA por empresário, dirigente e/ou gestor de negócio.<o:p></o:p></span></div>
<div class="MsoNormal" style="text-align: justify;">
<span style="font-family: "Tahoma","sans-serif"; font-size: 12.0pt; line-height: 115%;"><br /></span></div>
<div class="MsoNormal" style="text-align: justify;">
<b><span style="font-family: "Tahoma","sans-serif"; font-size: 12.0pt; line-height: 115%;">O
ciclo é bem simples: VOCÊ CUIDA DO SEU COLABORADOR -> O SEU COLABORADOR
CUIDA DOS SEUS CLIENTES -> SEUS CLIENTES FICAM SATISFEITOS.<o:p></o:p></span></b></div>
<div class="MsoNormal" style="text-align: justify;">
<span style="font-family: "Tahoma","sans-serif"; font-size: 12.0pt; line-height: 115%;"><br /></span></div>
<div class="MsoNormal" style="text-align: justify;">
<span style="font-family: "Tahoma","sans-serif"; font-size: 12.0pt; line-height: 115%;">O grande desafio do
marketing de serviços é compreender a importância do fator humano. A principal
ação do endomarketing é gerar conhecimento, motivação e comprometimento nos
colaboradores – o que de maneira sistemática, colaborará para uma melhor
prestação de serviço.<o:p></o:p></span></div>
<div class="MsoNormal" style="text-align: justify;">
<span style="font-family: "Tahoma","sans-serif"; font-size: 12.0pt; line-height: 115%;"><br /></span></div>
<div class="MsoNormal" style="text-align: justify;">
<span style="font-family: "Tahoma","sans-serif"; font-size: 12.0pt; line-height: 115%;">O mínimo que um cliente
espera ao chegar a uma loja é receber um atendimento com empatia, atenção e sinceridade.
<o:p></o:p></span></div>
<div class="MsoNormal" style="text-align: justify;">
<span style="font-family: "Tahoma","sans-serif"; font-size: 12.0pt; line-height: 115%;"><br /></span></div>
<div class="MsoNormal" style="text-align: justify;">
<span style="font-family: "Tahoma","sans-serif"; font-size: 12.0pt; line-height: 115%;">Seus colaboradores são
representantes da sua empresa e o negócio entre empresa e cliente dependem de
pessoas. Em qualquer mercado a prestação de serviço de alto nível dependerá
daqueles que são responsáveis pelo relacionamento com o cliente. SÃO OS SEUS “VENDEDORES”
QUE TRATAM DE LEVAR A IMAGEM DA EMPRESA PARA DENTRO DA MENTE (E CORAÇÃO) DOS
CLIENTES, ESTABELECENDO ASSIM, RELAÇÕES DURADOURAS.<o:p></o:p></span></div>
<div class="MsoNormal" style="text-align: justify;">
<span style="font-family: "Tahoma","sans-serif"; font-size: 12.0pt; line-height: 115%;"><br /></span></div>
<div class="MsoNormal" style="text-align: justify;">
<span style="font-family: "Tahoma","sans-serif"; font-size: 12.0pt; line-height: 115%;">Deixo aqui uma reflexão
para você que lê este artigo: se você deseja clientes satisfeitos com sua marca,
trate de trabalhar para deixar seus colaboradores igualmente felizes em prestar
serviço para a empresa. Os resultados dependem fortemente do desempenho do
elemento humano. Endomarketing e marketing de serviços andam de mãos dadas. <o:p></o:p></span></div>
<div class="MsoNormal" style="text-align: justify;">
<b><span style="font-family: "Tahoma","sans-serif"; font-size: 12.0pt; line-height: 115%;"><br /></span></b></div>
<div class="MsoNormal" style="text-align: justify;">
<b><span style="font-family: "Tahoma","sans-serif"; font-size: 12.0pt; line-height: 115%;">@coelhofernando<o:p></o:p></span></b></div>
<br />
<div class="MsoNormal" style="text-align: justify;">
<b><span style="font-family: "Tahoma","sans-serif"; font-size: 12.0pt; line-height: 115%;">Publicitário,
Mestrando em Ciências da Educação, MBA em Marketing e Especialista em
Administração Estratégica. <o:p></o:p></span></b></div>
Fernando Coelhohttp://www.blogger.com/profile/13940214676266183216noreply@blogger.com3tag:blogger.com,1999:blog-1536944290835865300.post-26821075408237944592015-04-07T04:31:00.000-07:002015-04-07T04:31:44.824-07:00Market Look com Marauê Carneiro<div class="separator" style="clear: both; text-align: center;">
<a href="http://3.bp.blogspot.com/-zBd9KnYMk1I/VSO_yICqtPI/AAAAAAAAC1I/71T_MwZl1m4/s1600/Maraue.png" imageanchor="1" style="margin-left: 1em; margin-right: 1em;"><img border="0" src="http://3.bp.blogspot.com/-zBd9KnYMk1I/VSO_yICqtPI/AAAAAAAAC1I/71T_MwZl1m4/s1600/Maraue.png" height="307" width="320" /></a></div>
<div class="MsoNormal" style="text-align: justify;">
<span style="font-family: "Tahoma","sans-serif"; font-size: 12.0pt; line-height: 115%;">S</span><span style="font-family: Tahoma, sans-serif; font-size: 12pt; line-height: 115%;">empre digo que vivemos na
era da colaboração. Para nos mostrar que essa realidade é concreta no mercado,
convidei o Publicitário, Ator e Cineasta, Marauê Carneiro, para falar um pouco
sobre crowdsourcing voltado aos negócios.</span></div>
<div class="MsoNormal" style="text-align: justify;">
<span style="font-family: "Tahoma","sans-serif"; font-size: 12.0pt; line-height: 115%;"><br /></span></div>
<div class="MsoNormal" style="text-align: justify;">
<span style="font-family: "Tahoma","sans-serif"; font-size: 12.0pt; line-height: 115%;">Marauê é idealizador e
Diretor Comercial da Kaxola.com. Confira nosso bate papo!!!<o:p></o:p></span></div>
<div class="MsoNormal" style="text-align: justify;">
<span style="font-family: "Tahoma","sans-serif"; font-size: 12.0pt; line-height: 115%;"><br /></span></div>
<div class="MsoNormal" style="text-align: justify;">
<b><u><span style="font-family: "Tahoma","sans-serif"; font-size: 12.0pt; line-height: 115%;">Maket
Look com Marauê Carneiro<o:p></o:p></span></u></b></div>
<div class="MsoNormal" style="text-align: justify;">
<b><u><span style="font-family: "Tahoma","sans-serif"; font-size: 12.0pt; line-height: 115%;"><br /></span></u></b></div>
<div class="MsoNormal" style="margin-bottom: 0.0001pt; text-align: justify;">
<b><span style="background: white; font-family: "Tahoma","sans-serif"; font-size: 12.0pt; mso-fareast-font-family: "Times New Roman"; mso-fareast-language: PT-BR;">Blog do Fernando Coelho: vivemos na sociedade da colaboração, o ser
humano de fato possui um instinto em ajudar. Como esse hábito social pode
beneficiar as marcas?</span></b><span style="background: white; font-family: "Tahoma","sans-serif"; font-size: 12.0pt; mso-fareast-font-family: "Times New Roman"; mso-fareast-language: PT-BR;"><o:p></o:p></span></div>
<div class="MsoNormal" style="margin-bottom: 0.0001pt; text-align: justify;">
<br /></div>
<div class="MsoNormal" style="background: white; margin-bottom: 0.0001pt; text-align: justify;">
<span style="font-family: "Tahoma","sans-serif"; font-size: 12.0pt; mso-fareast-font-family: "Times New Roman"; mso-fareast-language: PT-BR;">Marauê: Olá Fernando primeiramente é um prazer
falar com vocês. Esse hábito pode beneficiar as marcas trazendo o que elas mais
buscam "soluções e resultados". Hoje com a interatividade que a
internet proporciona, as plataformas colaborativas estão cada vez mais se
firmando no mercado, porque elas geram oportunidades para as pessoas,
(consumidores) e alguns benefícios para as marcas (empresas) como: ligação
direta entre a marca e o consumidor, geração de conteúdo sem paradigmas,
economia de tempo e redução de custo, registro de dados e índices coletados e
forma alternativa de divulgação.<o:p></o:p></span></div>
<div class="MsoNormal" style="margin-bottom: 0.0001pt; text-align: justify;">
<br /></div>
<div class="MsoNormal" style="margin-bottom: 0.0001pt; text-align: justify;">
<b><span style="background: white; font-family: "Tahoma","sans-serif"; font-size: 12.0pt; mso-fareast-font-family: "Times New Roman"; mso-fareast-language: PT-BR;">Blog do Fernando Coelho: Explique-nos melhor o conceito de <i>crowdsourcing</i> aplicado à publicidade.<o:p></o:p></span></b></div>
<div class="MsoNormal" style="margin-bottom: 0.0001pt; text-align: justify;">
<br /></div>
<div class="MsoNormal" style="background: white; margin-bottom: 0.0001pt; text-align: justify;">
<span style="font-family: "Tahoma","sans-serif"; font-size: 12.0pt; mso-fareast-font-family: "Times New Roman"; mso-fareast-language: PT-BR;">Marauê: Eu prefiro classificar como um
modelo de negócio, uma definição simples de crowdsourcing ( fonte da
multidão), seria a utilização da inteligência coletiva e os conhecimentos
espalhados na internet , tendo como objetivo: solucionar um problema de uma
empresa ou criar um novo produto. Nós aproveitamos essa maneira nova de
comunicação que permite os consumidores ou criativos, serem co-criadores e
participarem das empresas. São milhares de pessoas pensando em prol de um mesmo
objetivo. Através dos desafios criativos lançados na plataforma </span><span style="font-family: "Tahoma","sans-serif"; font-size: 12.0pt;"><a href="http://kaxola.com/" target="_blank"><span style="color: windowtext; mso-fareast-font-family: "Times New Roman"; mso-fareast-language: PT-BR;">kaxola.com</span></a></span><span style="font-family: "Tahoma","sans-serif"; font-size: 12.0pt; mso-fareast-font-family: "Times New Roman"; mso-fareast-language: PT-BR;">, todos com remuneração em
dinheiro. Ou seja a empresa lança um briefing com sua necessidade e os
criativos de plantão enviam suas ideias e soluções. As ideias selecionadas são
remuneradas e automaticamente os direitos daquela criação são cedidos para a
empresa detentora do briefing. É como se você entrasse em uma concorrência de
um job. O crowdsourcing também pode ser usado para ações promocionais e
endomarketing com desafios internos nas empresas, visando engajamento de
maneira motivacional ou visando treinamento.<o:p></o:p></span></div>
<div class="MsoNormal" style="background: white; margin-bottom: 0.0001pt; text-align: justify;">
<br /></div>
<div class="MsoNormal" style="margin-bottom: 0.0001pt; text-align: justify;">
<b><span style="background: white; font-family: "Tahoma","sans-serif"; font-size: 12.0pt; mso-fareast-font-family: "Times New Roman"; mso-fareast-language: PT-BR;">Blog do Fernando Coelho: Você é o idealizador da </span></b><span style="font-family: "Tahoma","sans-serif"; font-size: 12.0pt;"><a href="http://kaxola.com/" target="_blank"><b><span style="background: white; color: windowtext; mso-fareast-font-family: "Times New Roman"; mso-fareast-language: PT-BR;">Kaxola.com</span></b></a></span><b><span style="background: white; font-family: "Tahoma","sans-serif"; font-size: 12.0pt; mso-fareast-font-family: "Times New Roman"; mso-fareast-language: PT-BR;">, uma plataforma
de cunho colaborativo que transforma ideias em negócios. Como surgiu a proposta
e quais resultados tem colhido?</span></b><span style="background: white; font-family: "Tahoma","sans-serif"; font-size: 12.0pt; mso-fareast-font-family: "Times New Roman"; mso-fareast-language: PT-BR;"><o:p></o:p></span></div>
<div class="MsoNormal" style="margin-bottom: 0.0001pt; text-align: justify;">
<br /></div>
<div class="MsoNormal" style="background: white; margin-bottom: 0.0001pt; text-align: justify;">
<span style="font-family: "Tahoma","sans-serif"; font-size: 12.0pt; mso-fareast-font-family: "Times New Roman"; mso-fareast-language: PT-BR;">Marauê: Eu sempre gostei de escrever roteiros de
publicidade, aí comecei a perceber que muitas pessoas tinham boas ideias e
não sabiam o caminho para torna-las realidade, foi então que pensei: vou criar
uma plataforma onde as pessoas independente de sua profissão possam agenciar
suas ideias gratuitamente de forma democrática, e nós apresentamos para as
empresas de acordo com o segmento, formando um tipo de parceria entre a kaxola
e criativo. Foi quando decidi pesquisar mais a fundo o modelo crowdsourcing e
conheci nossa principal referencia que é a plataforma</span><span style="font-family: "Tahoma","sans-serif"; font-size: 12.0pt;"><a href="http://www.zooppa.com/" target="_blank"><span style="color: windowtext; mso-fareast-font-family: "Times New Roman"; mso-fareast-language: PT-BR;">www.zooppa.com</span></a></span><span style="font-family: "Tahoma","sans-serif"; font-size: 12.0pt; mso-fareast-font-family: "Times New Roman"; mso-fareast-language: PT-BR;"> hoje consolidada nos
Estados Unidos mas de origem Italiana . Além dos desafios criativos, hoje nós
somos a primeira agencia de ideias do Brasil. Como vivemos em uma nação muito
criativa, outros projetos interessantes foram surgindo e o kaxola também foi
ampliando seus horizontes , hoje além de ideias publicitarias, nós também
agenciamos patentes, tccs, ideias de negócios digitais ,projetos , ou outro
qualquer tipo de insight sem depender necessariamente de um briefing. O</span><span style="font-family: "Tahoma","sans-serif"; font-size: 12.0pt;"><a href="http://kaxola.com/" target="_blank"><span style="color: windowtext; mso-fareast-font-family: "Times New Roman"; mso-fareast-language: PT-BR;">kaxola.com</span></a></span><span style="font-family: "Tahoma","sans-serif"; font-size: 12.0pt; mso-fareast-font-family: "Times New Roman"; mso-fareast-language: PT-BR;"> hoje com 14 meses no ar
possui mais de 10.000,00 criativos na plataforma, mais 2.000,00 ideias
agenciadas, mais de 30 ideias comercializadas, dentre elas o POWERSLIM rede
social fitness que deve entrar no mercado ainda esse semestre e o aplicativo
UNIVERSO DOS UNIVERSITARIOS que tem como objetivo facilitar a vida dos
estudantes. <o:p></o:p></span></div>
<div class="MsoNormal" style="margin-bottom: 0.0001pt; text-align: justify;">
<br /></div>
<div class="MsoNormal" style="margin-bottom: 0.0001pt; text-align: justify;">
<b><span style="background: white; font-family: "Tahoma","sans-serif"; font-size: 12.0pt; mso-fareast-font-family: "Times New Roman"; mso-fareast-language: PT-BR;">Blog do Fernando Coelho: Você tem um case legal para compartilhar
conosco de uma campanha, produto ou ação 100% realizada a base do
crowdsourcing?</span></b><span style="background: white; font-family: "Tahoma","sans-serif"; font-size: 12.0pt; mso-fareast-font-family: "Times New Roman"; mso-fareast-language: PT-BR;"><o:p></o:p></span></div>
<div class="MsoNormal" style="margin-bottom: 0.0001pt; text-align: justify;">
<br /></div>
<div class="MsoNormal" style="background: white; margin-bottom: 0.0001pt; text-align: justify;">
<span style="font-family: "Tahoma","sans-serif"; font-size: 12.0pt; mso-fareast-font-family: "Times New Roman"; mso-fareast-language: PT-BR;">Marauê: Hoje em dia já temos diversos cases
100% realizado em crowdsourcing, como por exemplo a companhia aérea, adquiriu o
nome AZUL em um desafio crowdsourcing, a ruffles fez a escolha do novo sabor da
batata através de um desafio crowdsourcing, a P&G lança 25% dos seus
produtos sempre baseado em ações de crowdsourcing, nos Estados Unidos a
starbucks triplicou suas vendas com uma ação crowdsourcing, a GAP recriou seu
logotipo como uma ação crowdsourcing. No </span><span style="font-family: "Tahoma","sans-serif"; font-size: 12.0pt;"><a href="http://kaxola.com/" target="_blank"><span style="color: windowtext; mso-fareast-font-family: "Times New Roman"; mso-fareast-language: PT-BR;">kaxola.com</span></a></span><span style="font-family: "Tahoma","sans-serif"; font-size: 12.0pt; mso-fareast-font-family: "Times New Roman"; mso-fareast-language: PT-BR;"> fizemos o nosso slogan
através de um desafio criativo, Fizemos também um desafio de fotografia
para o plano de saúde animal Dr.Pet, e hoje estamos no ar com o
desafio "QUAL O NOME DA PRÓXIMA CERVEJA DO BRASIL? que está valendo
3.000,00 para o nome selecionado (podendo ser escolhido mais de um nome). Para
participar basta acessar o </span><span style="font-family: "Tahoma","sans-serif"; font-size: 12.0pt;"><a href="http://www.kaxola.come/" target="_blank"><span style="color: windowtext; mso-fareast-font-family: "Times New Roman"; mso-fareast-language: PT-BR;">www.kaxola.come</span></a></span><span style="font-family: "Tahoma","sans-serif"; font-size: 12.0pt; mso-fareast-font-family: "Times New Roman"; mso-fareast-language: PT-BR;"> cadastrar gratuitamente e
obter as informações do briefing, para maiores informações temos nosso
instagram @kaxolacom ou em nossa página no facebook.<o:p></o:p></span></div>
<div class="MsoNormal" style="margin-bottom: 0.0001pt; text-align: justify;">
<br /></div>
<div class="MsoNormal" style="margin-bottom: 0.0001pt; text-align: justify;">
<b><span style="background: white; font-family: "Tahoma","sans-serif"; font-size: 12.0pt; mso-fareast-font-family: "Times New Roman"; mso-fareast-language: PT-BR;">Blog do Fernando Coelho: Para finalizarmos, em uma frase, nos diga qual
seu Market look? Qual sua visão do mundo e das pessoas?</span></b><span style="background: white; font-family: "Tahoma","sans-serif"; font-size: 12.0pt; mso-fareast-font-family: "Times New Roman"; mso-fareast-language: PT-BR;"> <o:p></o:p></span></div>
<div class="MsoNormal" style="margin-bottom: 0.0001pt; text-align: justify;">
<br /></div>
<div class="MsoNormal" style="background: white; margin-bottom: 0.0001pt; text-align: justify;">
<span style="font-family: "Tahoma","sans-serif"; font-size: 12.0pt; mso-fareast-font-family: "Times New Roman"; mso-fareast-language: PT-BR;">Marauê: penso que entramos em uma era colaborativa
e que o mundo é movido por boas ideias. A sua criatividade pode estar no jogo,
só depende de você. Acredite.<o:p></o:p></span></div>
<div class="MsoNormal" style="background: white; margin-bottom: 0.0001pt;">
<br /></div>
<div class="MsoNormal" style="background: white; margin-bottom: 0.0001pt;">
<b><span style="color: #002060; font-family: "Tahoma","sans-serif"; font-size: 12.0pt; mso-fareast-font-family: "Times New Roman"; mso-fareast-language: PT-BR;">MINI-BIO DE MARAUÊ
CARNEIRO:<o:p></o:p></span></b></div>
<div class="MsoNormal" style="background: white; margin-bottom: 0.0001pt;">
<br /></div>
<div class="MsoNormal" style="background: white; margin-bottom: 0.0001pt;">
<b><span style="color: #002060; font-family: "Tahoma","sans-serif"; font-size: 12.0pt; mso-fareast-font-family: "Times New Roman"; mso-fareast-language: PT-BR;">Marauê Carneiro, 30
anos, publicitário e também ator , formado na FMU finalizou o curso em
2012, também estudou cinema na New York Film Academy em 2013, em
fevereiro de 2014 lançou a plataforma </span></b><b><span style="color: #002060; font-family: "Tahoma","sans-serif"; font-size: 12.0pt;"><a href="http://www.kaxola.com/" target="_blank"><span style="color: #002060; mso-fareast-font-family: "Times New Roman"; mso-fareast-language: PT-BR;">www.kaxola.com</span></a></span></b><b><span style="color: #002060; font-family: "Tahoma","sans-serif"; font-size: 12.0pt; mso-fareast-font-family: "Times New Roman"; mso-fareast-language: PT-BR;">que hoje ocupa a
posição de diretor comercial.<o:p></o:p></span></b></div>
<br />
<div class="MsoNormal" style="text-align: justify;">
<br /></div>
Fernando Coelhohttp://www.blogger.com/profile/13940214676266183216noreply@blogger.com0tag:blogger.com,1999:blog-1536944290835865300.post-83781289012099639712015-03-24T04:09:00.000-07:002015-03-24T04:11:48.516-07:00Market Look com Marcelo Vasconcelos<div class="separator" style="clear: both; text-align: center;">
<a href="http://4.bp.blogspot.com/-lQ1vZoYH9ME/VRFFhdDm1BI/AAAAAAAAC04/hG6OfHUkt-s/s1600/Marcelo%2BVasconcelos.jpg" imageanchor="1" style="margin-left: 1em; margin-right: 1em;"><img border="0" src="http://4.bp.blogspot.com/-lQ1vZoYH9ME/VRFFhdDm1BI/AAAAAAAAC04/hG6OfHUkt-s/s1600/Marcelo%2BVasconcelos.jpg" height="320" width="243" /></a></div>
<div class="MsoNormal" style="text-align: justify;">
<span style="font-family: "Tahoma","sans-serif"; font-size: 12.0pt; mso-bidi-font-weight: bold; mso-fareast-font-family: "Times New Roman"; mso-fareast-language: PT-BR;"><br /></span></div>
<div class="MsoNormal" style="text-align: justify;">
<span style="font-family: "Tahoma","sans-serif"; font-size: 12.0pt; mso-bidi-font-weight: bold; mso-fareast-font-family: "Times New Roman"; mso-fareast-language: PT-BR;">Meu Market look dessa
semana é com uma referência de mercado e uma pessoa por quem tenho grande admiração pelo trabalho. Para ele, </span><span style="font-family: "Tahoma","sans-serif"; font-size: 12.0pt; mso-fareast-font-family: "Times New Roman"; mso-fareast-language: PT-BR;">conhecimento, empenho, esforço e
energia será sempre mais valioso do que a verba publicitária. Confira a
entrevista com o Publicitário Marcelo Vasconcelos, Diretor de Criação na
Quadrante Propaganda e Design.<o:p></o:p></span></div>
<div class="MsoNormal" style="text-align: justify;">
<b><u><span style="font-family: "Tahoma","sans-serif"; font-size: 12.0pt; mso-fareast-font-family: "Times New Roman"; mso-fareast-language: PT-BR;"><br /></span></u></b></div>
<div class="MsoNormal" style="text-align: justify;">
<b><u><span style="font-family: "Tahoma","sans-serif"; font-size: 12.0pt; mso-fareast-font-family: "Times New Roman"; mso-fareast-language: PT-BR;">Market Look com Marcelo Vasconcelos</span></u></b><span style="font-family: "Times New Roman","serif"; font-size: 12.0pt; mso-fareast-font-family: "Times New Roman"; mso-fareast-language: PT-BR;"><o:p></o:p></span></div>
<div class="MsoNormal" style="text-align: justify;">
<b><span style="font-family: "Tahoma","sans-serif"; font-size: 12.0pt; mso-fareast-font-family: "Times New Roman"; mso-fareast-language: PT-BR;"><br /></span></b></div>
<div class="MsoNormal" style="text-align: justify;">
<b><span style="font-family: "Tahoma","sans-serif"; font-size: 12.0pt; mso-fareast-font-family: "Times New Roman"; mso-fareast-language: PT-BR;">Blog do Fernando Coelho: No meu tempo de estudante,
assisti uma palestra sua com o título “Muito Barulho, Pouca Verba”. É muito
comum olharmos criativos reclamando do <i>budget</i>
insuficiente dos clientes. Qual o “segredo” para gerar buzz em tempos de
recursos limitados?</span></b><span style="font-family: "Times New Roman","serif"; font-size: 12.0pt; mso-fareast-font-family: "Times New Roman"; mso-fareast-language: PT-BR;"><o:p></o:p></span></div>
<div class="MsoNormal" style="margin-bottom: 0.0001pt; text-align: justify;">
<span style="font-family: "Tahoma","sans-serif"; font-size: 12.0pt; mso-fareast-font-family: "Times New Roman"; mso-fareast-language: PT-BR;"><br /></span></div>
<div class="MsoNormal" style="margin-bottom: 0.0001pt; text-align: justify;">
<span style="font-family: "Tahoma","sans-serif"; font-size: 12.0pt; mso-fareast-font-family: "Times New Roman"; mso-fareast-language: PT-BR;">Marcelo:
Conhecimento, empenho, esforço e energia será sempre mais valioso que verba.
Uma ideia forte, que gere "barulho" tem, também, que fazer sentido
para o consumidor pretendido, para o produto anunciado. E isso não vem com
"sacadinha", é um processo de mergulho no negócio do cliente e de
conhecimento dos fundamentos em Propaganda. O desafio é usar a verba disponível
para gerar uma visibilidade dobrada, no mínimo, em relação ao valor investido.<o:p></o:p></span></div>
<div class="MsoNormal" style="text-align: justify;">
<b><span style="font-family: "Tahoma","sans-serif"; font-size: 12.0pt; mso-fareast-font-family: "Times New Roman"; mso-fareast-language: PT-BR;">Blog do Fernando Coelho: Quando se fala em
Propaganda <i>New Business</i> estamos
falando sobre uma propaganda onde a agência ganha o papel de orientadora do
negócio. Muitos clientes, sobretudo, os menores, buscam uma agência que os
ajudem a desvendar as principais oportunidades para satisfação do cliente. Em
sua opinião, as agências estão evoluindo para este patamar de “desenvolvedora
de negócios” e não apenas “prestadoras de serviço de comunicação”?</span></b><span style="font-family: "Times New Roman","serif"; font-size: 12.0pt; mso-fareast-font-family: "Times New Roman"; mso-fareast-language: PT-BR;"><o:p></o:p></span></div>
<div class="MsoNormal" style="margin-bottom: 0.0001pt; text-align: justify;">
<span style="font-family: "Tahoma","sans-serif"; font-size: 12.0pt; mso-fareast-font-family: "Times New Roman"; mso-fareast-language: PT-BR;"><br /></span></div>
<div class="MsoNormal" style="margin-bottom: 0.0001pt; text-align: justify;">
<span style="font-family: "Tahoma","sans-serif"; font-size: 12.0pt; mso-fareast-font-family: "Times New Roman"; mso-fareast-language: PT-BR;">Marcelo:
Um cliente que vê sua agência como prestadora de serviço, está olhando pelo
lado errado da luneta, ela deve ser sempre considerada parceira. Essa situação
onde a agência sugere intervenções no negócio ou produto é o cotidiano das boas
agências (grandes ou pequenas). Uma agência comprometida observa os movimentos
do mercado e alerta possíveis oportunidades para o negócio do cliente, ela não
fica presa em fazer anúncio publicitário. Temos vários exemplos dessa postura
em grandes e pequenas agências no mundo todo, um exemplo rápido e recente foi o
da VW que demandou um anúncio para avisar que um carro iria sair de linha, a
agência observou o potencial da situação e sugeriu uma campanha que projetou
ainda mais a marca VW (<a href="https://www.youtube.com/watch?v=FPNfZoqJu9c" target="_blank"><span style="color: windowtext;">https://www.youtube.com/watch?v=FPNfZoqJu9c</span></a>),
temos também o clássico case de Havaianas.<o:p></o:p></span></div>
<div class="MsoNormal" style="text-align: justify;">
<b><span style="font-family: "Tahoma","sans-serif"; font-size: 12.0pt; mso-fareast-font-family: "Times New Roman"; mso-fareast-language: PT-BR;"><br /></span></b></div>
<div class="MsoNormal" style="text-align: justify;">
<b><span style="font-family: "Tahoma","sans-serif"; font-size: 12.0pt; mso-fareast-font-family: "Times New Roman"; mso-fareast-language: PT-BR;">Blog do Fernando Coelho: Bom trabalho pede
dedicação e tempo, todavia, os clientes sempre possuem demandas urgentes. Como
conseguir um equilíbrio nesta relação?<o:p></o:p></span></b></div>
<div class="MsoNormal" style="text-align: justify;">
<span style="font-family: "Tahoma","sans-serif"; font-size: 12.0pt; mso-fareast-font-family: "Times New Roman"; mso-fareast-language: PT-BR;"><br /></span></div>
<div class="MsoNormal" style="text-align: justify;">
<span style="font-family: "Tahoma","sans-serif"; font-size: 12.0pt; mso-fareast-font-family: "Times New Roman"; mso-fareast-language: PT-BR;">Marcelo: Aqui volta a questão de olhar a agência
como fornecedor. Fazendo um paralelo, imagine que você vai se consultar com um
médico, e ele pede vários exames para se posicionar de forma fundamentada sobre
sua saúde, isso leva um tempo (mais curto ou mais longo) e faz parte do
processo, normalmente você não diz: "Doutor eu não tenho tempo, me passa
aí um remédio rapidinho”. Então, quando o cliente tem confiança na agência, a
sinergia já começa na hora de demandar um trabalho, quando existe uma relação
madura, as demandas são combinadas e planejadas em prazos coerentes com sua
complexidade e importância, e as demandas urgentes, geralmente, são resolvidas
de forma mais eficiente quando a agência já tem um certo histórico do negócio.<o:p></o:p></span></div>
<div class="MsoNormal" style="text-align: justify;">
<span style="font-family: "Tahoma","sans-serif"; font-size: 12.0pt; mso-fareast-font-family: "Times New Roman"; mso-fareast-language: PT-BR;"><br /></span></div>
<div class="MsoNormal" style="text-align: justify;">
<b><span style="font-family: "Tahoma","sans-serif"; font-size: 12.0pt; mso-fareast-font-family: "Times New Roman"; mso-fareast-language: PT-BR;">Blog do Fernando Coelho: Novas agências estão
surgindo em nosso estado todos os anos, qual seu conselho para estes novos
empreendedores criativos?</span></b><span style="font-family: "Times New Roman","serif"; font-size: 12.0pt; mso-fareast-font-family: "Times New Roman"; mso-fareast-language: PT-BR;"><o:p></o:p></span></div>
<div class="MsoNormal" style="margin-bottom: 0.0001pt; text-align: justify;">
<span style="font-family: "Tahoma","sans-serif"; font-size: 12.0pt; mso-fareast-font-family: "Times New Roman"; mso-fareast-language: PT-BR;"><br /></span></div>
<div class="MsoNormal" style="margin-bottom: 0.0001pt; text-align: justify;">
<span style="font-family: "Tahoma","sans-serif"; font-size: 12.0pt; mso-fareast-font-family: "Times New Roman"; mso-fareast-language: PT-BR;">Marcelo:
Entenda o negócio em que você está entrando, haja sempre com ética, dentro das
regras, uma agência que inicia praticando o "vale-tudo" está se
condenando e tumultuando o mercado, comprometendo o trabalho de muita gente
séria.<o:p></o:p></span></div>
<div class="MsoNormal" style="margin-bottom: 0.0001pt; text-align: justify;">
<span style="font-family: "Tahoma","sans-serif"; font-size: 12.0pt; mso-fareast-font-family: "Times New Roman"; mso-fareast-language: PT-BR;"><br /></span></div>
<div class="MsoNormal" style="text-align: justify;">
<b><span style="font-family: "Tahoma","sans-serif"; font-size: 12.0pt; mso-fareast-font-family: "Times New Roman"; mso-fareast-language: PT-BR;">Blog do Fernando Coelho: Em uma frase, qual seu <i>market look</i>? Qual sua visão de mundo,
vida e mercado?</span></b><span style="font-family: "Tahoma","sans-serif"; font-size: 12.0pt; mso-fareast-font-family: "Times New Roman"; mso-fareast-language: PT-BR;"><o:p></o:p></span></div>
<div class="MsoNormal" style="margin-bottom: 0.0001pt; text-align: justify;">
<span style="font-family: "Tahoma","sans-serif"; font-size: 12.0pt; mso-fareast-font-family: "Times New Roman"; mso-fareast-language: PT-BR;"><br /></span></div>
<div class="MsoNormal" style="margin-bottom: 0.0001pt; text-align: justify;">
<span style="font-family: "Tahoma","sans-serif"; font-size: 12.0pt; mso-fareast-font-family: "Times New Roman"; mso-fareast-language: PT-BR;">Marcelo:
Encare a vida com alegria, afaste-se de pessoas com caráter duvidoso, a vida é
muito curta para perder tempo com energia ruim.<o:p></o:p></span></div>
<div class="MsoNormal" style="margin-bottom: 0.0001pt; text-align: justify;">
<br /></div>
<div class="MsoNormal" style="text-align: justify;">
<b><u><span style="background: white; font-family: "Tahoma","sans-serif"; font-size: 12.0pt; mso-fareast-font-family: "Times New Roman"; mso-fareast-language: PT-BR;">MINI-BIO DE MARCELO VASCONCELOS</span></u></b><span style="background: white; font-family: "Tahoma","sans-serif"; font-size: 12.0pt; mso-fareast-font-family: "Times New Roman"; mso-fareast-language: PT-BR;"><o:p></o:p></span></div>
<div class="MsoNormal" style="margin-bottom: 0.0001pt; text-align: justify;">
<b><span style="background: white; font-family: "Tahoma","sans-serif"; font-size: 12.0pt; mso-fareast-font-family: "Times New Roman"; mso-fareast-language: PT-BR;">Graduação em
Publicidade e Propaganda</span></b><b><span style="font-family: "Tahoma","sans-serif"; font-size: 12.0pt; mso-fareast-font-family: "Times New Roman"; mso-fareast-language: PT-BR;"> pela <span style="background: white;">Faculdade São Luís, </span>Pós-graduado em Design Gráfico pela UFMA e <span style="background: white;">Pós-graduado em Marketing Estratégico e Comunicação
pela Universidade Gama Filho-RJ. Possui passagens pela Sambba Propaganda-SC,
Phocus Propaganda-MA, Mallmann Marketing-MA, Colégio Dom Bosco e Faculdade
UNDB-MA. Premiado no Colunistas Note/Nordeste: 1 Grand Prix, 3 ouros, 3 pratas
e 2 bronzes. Atualmente é Diretor de Criação na Quadrante Propaganda e
Design-MA.<o:p></o:p></span></span></b></div>
<div class="MsoNormal" style="margin-bottom: 0.0001pt; text-align: justify;">
<br /></div>
<div class="MsoNormal" style="margin-bottom: 0.0001pt; text-align: justify;">
<br /></div>
<br />
<div class="MsoNormal" style="margin-bottom: 0.0001pt; text-align: justify;">
<br /></div>
Fernando Coelhohttp://www.blogger.com/profile/13940214676266183216noreply@blogger.com0tag:blogger.com,1999:blog-1536944290835865300.post-72324569032699306032015-03-19T14:27:00.000-07:002015-03-19T14:31:08.955-07:00Uma nova geração à vista: os edges.<div class="separator" style="clear: both; text-align: center;">
<a href="http://3.bp.blogspot.com/-9zcwUu9AZwQ/VQs_EMlWqQI/AAAAAAAAC0o/xgXlGMDMD3U/s1600/sx.png" imageanchor="1" style="margin-left: 1em; margin-right: 1em;"><img border="0" src="http://3.bp.blogspot.com/-9zcwUu9AZwQ/VQs_EMlWqQI/AAAAAAAAC0o/xgXlGMDMD3U/s1600/sx.png" height="320" width="320" /></a></div>
<div class="MsoNormal" style="background: white; margin-bottom: 0.0001pt; text-align: justify; vertical-align: baseline;">
<br /></div>
<div class="MsoNormal" style="background: white; margin-bottom: 0.0001pt; text-align: justify; vertical-align: baseline;">
<span style="color: #001b21; font-family: "Tahoma","sans-serif"; font-size: 12.0pt; mso-fareast-font-family: "Times New Roman"; mso-fareast-language: PT-BR;">Esta semana está acontecendo o SXSW, evento com foco na geração de dados
para criação de experiências ao consumidor. Durante o evento estão sendo explanadas
diversas tendências para os próximos anos e uma que chamou muito minha atenção e
foi compartilhado nesta tarde, por Renada D’avila, da Lew’Lara\TBWA. Se trata do
surgimento de mais uma geração: <b><i>OS EDGES</i></b>.<o:p></o:p></span></div>
<div class="MsoNormal" style="background: white; margin-bottom: 0.0001pt; text-align: justify; vertical-align: baseline;">
<br /></div>
<div class="MsoNormal" style="background: white; margin-bottom: 0.0001pt; text-align: justify; vertical-align: baseline;">
<span style="color: #001b21; font-family: "Tahoma","sans-serif"; font-size: 12.0pt; mso-fareast-font-family: "Times New Roman"; mso-fareast-language: PT-BR;">Os consumidores estão deixando um rastro de sinais de dados de como eles
se envolvem com as marcas, produtos e serviços. Essa trilha de dados, quando
combinados com análises e ciência comportamental, pode ajudar a criar
experiências ricas e relevantes que agregam valor para o consumidor. No
entanto, para gerar esses <i>insights</i> relevantes
e entregar experiências, as marcas, mercadólogos e agências devem abrir-se para
novos conceitos e cenários.<o:p></o:p></span></div>
<div class="MsoNormal" style="background: white; margin-bottom: 0.0001pt; text-align: justify; vertical-align: baseline;">
<br /></div>
<div class="MsoNormal" style="background: white; margin-bottom: 0.0001pt; text-align: justify; vertical-align: baseline;">
<b><span style="color: #001b21; font-family: "Tahoma","sans-serif"; font-size: 12.0pt; mso-fareast-font-family: "Times New Roman"; mso-fareast-language: PT-BR;">Então, quem são os <i>EDGES</i>?<o:p></o:p></span></b></div>
<div class="MsoNormal" style="background: white; margin-bottom: 0.0001pt; text-align: justify; vertical-align: baseline;">
<br /></div>
<div class="MsoNormal" style="background: white; margin-bottom: 0.0001pt; text-align: justify; vertical-align: baseline;">
<span style="color: #001b21; font-family: "Tahoma","sans-serif"; font-size: 12.0pt; mso-fareast-font-family: "Times New Roman"; mso-fareast-language: PT-BR;">Diferentes de nós da “geração y” ou conhecida também como “<i>millenials”</i> (para quem tem minha faixa
de idade), que algumas (muitas) vezes acreditamos que podemos fazer tudo diante
da liberdade tecnológica e possibilidades infinitas, os <b><i>edges</i></b>, são pessoas que cresceram
em um cenário complexo e um mundo em crises econômicas e valores.<o:p></o:p></span></div>
<div class="MsoNormal" style="background: white; margin-bottom: 0.0001pt; text-align: justify; vertical-align: baseline;">
<br /></div>
<div class="MsoNormal" style="background: white; margin-bottom: 0.0001pt; text-align: justify; vertical-align: baseline;">
<span style="color: #001b21; font-family: "Tahoma","sans-serif"; font-size: 12.0pt; mso-fareast-font-family: "Times New Roman"; mso-fareast-language: PT-BR;">Os <b><i>edges</i></b> são pessoas que começaram a ser estudadas há pouco tempo,
todavia, já apresentam alguns sinais e traços marcantes no comportamento. <o:p></o:p></span></div>
<div class="MsoNormal" style="background: white; margin-bottom: 0.0001pt; text-align: justify; vertical-align: baseline;">
<br /></div>
<div class="MsoNormal" style="background: white; margin-bottom: 0.0001pt; text-align: justify; vertical-align: baseline;">
<b><u><span style="color: #001b21; font-family: "Tahoma","sans-serif"; font-size: 12.0pt; mso-fareast-font-family: "Times New Roman"; mso-fareast-language: PT-BR;">Socializo abaixo pontos mostrados D’avilla:<o:p></o:p></span></u></b></div>
<div class="MsoNormal" style="background: white; margin-bottom: 0.0001pt; text-align: justify; vertical-align: baseline;">
<br /></div>
<div class="MsoNormal" style="background: white; text-align: justify; vertical-align: baseline;">
<span style="color: #001b21; font-family: "Tahoma","sans-serif"; font-size: 12.0pt; mso-fareast-font-family: "Times New Roman"; mso-fareast-language: PT-BR;">Por terem crescido numa economia muito mais instável, não acreditam no
sucesso fácil, e nem na fama repentina. Eles são uma geração que resgatam o
valor do trabalho duro. Sustentabilidade nas ações e das relações são
fundamentais. <o:p></o:p></span></div>
<div class="MsoNormal" style="background: white; margin-bottom: 0.0001pt; text-align: justify; vertical-align: baseline;">
<span style="font-family: Tahoma, sans-serif; font-size: 12pt;">Essa geração entende
o valor do trabalho de qualquer pessoa e </span><span style="color: #001b21; font-family: "Tahoma","sans-serif"; font-size: 12.0pt; mso-fareast-font-family: "Times New Roman"; mso-fareast-language: PT-BR;">reconhecem a importância da produção
e por isso são muito mais predispostos a pagar por conteúdo, sobretudo, no
universo digital.<o:p></o:p></span></div>
<div class="MsoNormal" style="background: white; margin-bottom: 0.0001pt; text-align: justify; vertical-align: baseline;">
<br /></div>
<div class="MsoNormal" style="background: white; margin-bottom: 0.0001pt; text-align: justify; vertical-align: baseline;">
<span style="color: #001b21; font-family: "Tahoma","sans-serif"; font-size: 12.0pt; mso-fareast-font-family: "Times New Roman"; mso-fareast-language: PT-BR;">Os <i>edges</i> amadureceram precocemente e desenvolveram
senso social e cultural. Sabem a importância de uma sociedade mais justa e
lutarão por isso hoje e mais fortemente lá na frente. Por este motivo, essa geração
é mais cínica e conectada à realidade. São também mais desconfiados.<o:p></o:p></span></div>
<div class="MsoNormal" style="background: white; margin-bottom: 0.0001pt; text-align: justify; vertical-align: baseline;">
<br /></div>
<div class="MsoNormal" style="background: white; margin-bottom: 0.0001pt; text-align: justify; vertical-align: baseline;">
<span style="border: none windowtext 1.0pt; color: #001b21; font-family: "Tahoma","sans-serif"; font-size: 12.0pt; mso-bidi-font-weight: bold; mso-border-alt: none windowtext 0cm; mso-fareast-font-family: "Times New Roman"; mso-fareast-language: PT-BR; padding: 0cm;">Os <i>edges</i> não são reféns da
tecnologia, possuem uma<b> </b></span><span style="color: #001b21; font-family: "Tahoma","sans-serif"; font-size: 12.0pt; mso-fareast-font-family: "Times New Roman"; mso-fareast-language: PT-BR;">relação mais simples e integrada com ela. A navegação
dessa geração é orgânica e eles não precisam da aprovação do grupo. Preferem
viver o momento à simplesmente postá-lo.<o:p></o:p></span></div>
<div class="MsoNormal" style="background: white; margin-bottom: 0.0001pt; text-align: justify; vertical-align: baseline;">
<br /></div>
<div class="MsoNormal" style="background: white; margin-bottom: 0.0001pt; text-align: justify; vertical-align: baseline;">
<span style="border: none windowtext 1.0pt; color: #001b21; font-family: "Tahoma","sans-serif"; font-size: 12.0pt; mso-bidi-font-weight: bold; mso-border-alt: none windowtext 0cm; mso-fareast-font-family: "Times New Roman"; mso-fareast-language: PT-BR; padding: 0cm;">Por fim, essa nova</span><span style="color: #001b21; font-family: "Tahoma","sans-serif"; font-size: 12.0pt; mso-fareast-font-family: "Times New Roman"; mso-fareast-language: PT-BR;"> geração acredita que é importante consertar o mundo quebrado pelas
gerações anteriores, mas não apenas no discurso, eles vão de fato, partir para a
ação.<o:p></o:p></span></div>
<div class="MsoNormal" style="background: white; margin-bottom: 0.0001pt; text-align: justify; vertical-align: baseline;">
<br /></div>
<div class="MsoNormal" style="background: white; margin-bottom: 0.0001pt; text-align: justify; vertical-align: baseline;">
<span style="color: #001b21; font-family: "Tahoma","sans-serif"; font-size: 12.0pt; mso-fareast-font-family: "Times New Roman"; mso-fareast-language: PT-BR;">E aí, já consegue
identificar esses novos consumidores?<o:p></o:p></span></div>
<div class="MsoNormal" style="background: white; margin-bottom: 0.0001pt; text-align: justify; vertical-align: baseline;">
<br /></div>
<div class="MsoNormal" style="background: white; margin-bottom: 0.0001pt; text-align: justify; vertical-align: baseline;">
<span style="color: #001b21; font-family: "Tahoma","sans-serif"; font-size: 12.0pt; mso-fareast-font-family: "Times New Roman"; mso-fareast-language: PT-BR;">Fique atento – os <i>edges</i> estão chegando com força total
para revolucionar a sociedade, o mercado e as relações com as marcas.<o:p></o:p></span></div>
<div class="MsoNormal" style="background: white; margin-bottom: 0.0001pt; text-align: justify; vertical-align: baseline;">
<br /></div>
<br />
<div class="MsoNormal" style="background: white; margin-bottom: 0.0001pt; text-align: justify; vertical-align: baseline;">
<b><span style="color: #001b21; font-family: "Tahoma","sans-serif"; font-size: 12.0pt; mso-fareast-font-family: "Times New Roman"; mso-fareast-language: PT-BR;">@coelhofernando</span></b><b><span style="font-family: "Tahoma","sans-serif"; font-size: 12.0pt;"><o:p></o:p></span></b></div>
Fernando Coelhohttp://www.blogger.com/profile/13940214676266183216noreply@blogger.com0tag:blogger.com,1999:blog-1536944290835865300.post-78284593447895499302015-03-16T14:10:00.000-07:002015-03-16T14:11:02.104-07:00Market Look com Henrique Castro<div class="separator" style="clear: both; text-align: center;">
<a href="http://3.bp.blogspot.com/-pDXNBobGV8w/VQdGa9Yq-FI/AAAAAAAAC0Y/n1rux3VRM6o/s1600/Henrique%2BCastro.jpg" imageanchor="1" style="margin-left: 1em; margin-right: 1em;"><img border="0" src="http://3.bp.blogspot.com/-pDXNBobGV8w/VQdGa9Yq-FI/AAAAAAAAC0Y/n1rux3VRM6o/s1600/Henrique%2BCastro.jpg" height="213" width="320" /></a></div>
<div class="MsoNormal" style="text-align: justify;">
<span style="background: white; font-family: "Tahoma","sans-serif"; font-size: 12.0pt; line-height: 115%; mso-bidi-font-weight: bold;"><br /></span></div>
<div class="MsoNormal" style="text-align: justify;">
<span style="background: white; font-family: Verdana, sans-serif; font-size: 12.0pt; line-height: 115%; mso-bidi-font-weight: bold;">Você já ouviu falar em comunicação All Line? Já falei aqui no blog sobre
as novas características do consumidor: cibrido, prosumer, multicanal. Mas,
apesar disso, muito profissionais ainda insistem em trabalhar comunicação de
forma isolada. Para conversar sobre o assunto, convidei Henrique Castro,
Especialista em Marketing Internaciona pela Escuela Superior de Marketing Y
Administración, na Espanha e Diretor da DUEE Brasil.<o:p></o:p></span></div>
<div class="MsoNormal" style="text-align: justify;">
<span style="background: white; font-family: Verdana, sans-serif; font-size: 12.0pt; line-height: 115%; mso-bidi-font-weight: bold;"><br /></span></div>
<div class="MsoNormal" style="text-align: justify;">
<span style="background: white; font-family: Verdana, sans-serif; font-size: 12.0pt; line-height: 115%; mso-bidi-font-weight: bold;">Confira!<o:p></o:p></span></div>
<div class="MsoNormal" style="text-align: justify;">
<span style="background: white; font-family: Verdana, sans-serif; font-size: 12.0pt; line-height: 115%; mso-bidi-font-weight: bold;"><br /></span></div>
<div class="MsoNormal" style="text-align: justify;">
<span style="font-family: Verdana, sans-serif;"><b><u><span style="background: white; line-height: 115%;">Market
Look com Henrique Castro</span></u></b><span style="background: white; line-height: 115%;"><o:p></o:p></span></span></div>
<div class="MsoNormal" style="text-align: justify;">
<b><u><span style="background: white; font-family: Verdana, sans-serif; line-height: 115%;"><br /></span></u></b></div>
<div class="MsoNormal" style="text-align: justify;">
<span style="font-family: Verdana, sans-serif;"><b><span style="background: white; line-height: 115%;">Blog do
Fernando Coelho: O consumidor é multicanal, porém, algumas agências ainda
insistem em realizar ações de comunicação isoladas. Qual a importância de
trabalhar canais, conceitos e estratégias de forma integrada diante do
consumidor multicanal e cibrido?</span></b><span style="background: white; line-height: 115%;"><o:p></o:p></span></span></div>
<div class="MsoNormal" style="text-align: justify;">
<b><span style="background: white; font-family: Verdana, sans-serif; line-height: 115%;"><br /></span></b></div>
<div class="MsoNormal" style="text-align: justify;">
<span style="font-family: Verdana, sans-serif;"><span style="background: white; line-height: 115%;">Henrique: </span><span style="line-height: 115%;">Todos
nós somos consumidores, consumimos produtos e serviços todo o tempo. E não
diferenciamos se somos impactados de forma on ou off line, então por que as marcas
insistem em ter estratégias de marketing para cada canal? Foi desse analise que
surgiu o conceito da agência, onde as marcas podem trabalhar de forma
integrada, impactando o consumidor de forma relevante.<span style="background: white;"> <o:p></o:p></span></span></span></div>
<div class="MsoNormal" style="text-align: justify;">
<span style="line-height: 115%;"><span style="background: white; font-family: Verdana, sans-serif;"><br /></span></span></div>
<div class="MsoNormal" style="text-align: justify;">
<span style="font-family: Verdana, sans-serif;"><b><span style="background: white; line-height: 115%;">Blog do
Fernando Coelho: Costumo sempre dizer que, se você quer trabalhar com
marketing, precisará gostar e entender de gente. Quais ferramentas e/ou
metodologias podem ser utilizadas para capturar manifestações sociais e
tendências de mercado, e assim facilitar o trabalho da comunicação e marketing?</span></b><span style="background: white; line-height: 115%;"><o:p></o:p></span></span></div>
<div class="MsoNormal" style="text-align: justify;">
<b><span style="background: white; font-family: Verdana, sans-serif; line-height: 115%;"><br /></span></b></div>
<div class="MsoNormal" style="text-align: justify;">
<span style="font-family: Verdana, sans-serif;"><span style="background: white; line-height: 115%;">Henrique: </span><span style="font-family: "Tahoma","sans-serif"; font-size: 12.0pt; line-height: 115%; mso-bidi-font-style: italic;">Podemos capturar de diversas formas, no dia a dia:
num restaurante, na rua, dentro de um taxi, de muitas formas. O importante é
estar atendo para as manifestações sociais, não só no Brasil mas no mundo, pois
hoje todos estamos conectados. Na DUEE utilizamos diversas ferramentas, uma
delas é o monitoramento de redes sociais, dessa forma conseguimos
antecipar tendências e estar alinhado com a cabeça do consumidor.</span><span style="line-height: 115%;"><o:p></o:p></span></span></div>
<div class="MsoNormal" style="text-align: justify;">
<span style="font-family: Verdana, sans-serif; font-size: 12.0pt; line-height: 115%; mso-bidi-font-style: italic;"><br /></span></div>
<div class="MsoNormal" style="text-align: justify;">
<span style="font-family: Verdana, sans-serif;"><b><span style="background: white; line-height: 115%;">Blog do
Fernando Coelho: Sua agência é uma das primeiras a lançar e usar o
conceito All Line – que é a integração entre ações promocionais e digitais. Nos
explique melhor como funciona. </span></b><span style="background: white; line-height: 115%;"> <o:p></o:p></span></span></div>
<div class="MsoNormal" style="text-align: justify;">
<span style="background: white; font-family: Verdana, sans-serif; line-height: 115%;"><br /></span></div>
<div class="MsoNormal" style="background: white; text-align: justify;">
<span style="font-family: Verdana, sans-serif;"><span style="background-attachment: initial; background-clip: initial; background-image: initial; background-origin: initial; background-position: initial; background-repeat: initial; background-size: initial; font-family: Tahoma, sans-serif; font-size: 12pt; line-height: 115%;">Henrique: </span><span style="font-family: "Tahoma","sans-serif"; font-size: 12.0pt; line-height: 115%; mso-bidi-font-style: italic;">Nosso
conceito já existe há mais de 7 anos, porém ainda nos deparamos com marcas que
trabalham no velho conceito “below the line” e “above the line”, com agência
diferentes. E nesse modelo de negocio é impossível que a comunicação
fique alinhada, pois cada agência tem seu modelo e sua metodologia de trabalho.
<span style="background: #F8F8F8;">Acreditamos que as marcas não devem pensar em
promoção, trade, shopper, digital, redes sociais ou eventos. Ela deve estar On,
conectadas com o consumidor onde quer que ele esteja, seja ao vivo ou no
virtual. </span>A DUEE Brasil, integra ações promocionais e digitais no mesmo
ambiente, desse forma harmonizamos e potencializamos as ações e estratégias de
marketing de nossos clientes.</span><span style="background-attachment: initial; background-clip: initial; background-image: initial; background-origin: initial; background-position: initial; background-repeat: initial; background-size: initial; font-family: Tahoma, sans-serif; font-size: 12pt; line-height: 115%;"><o:p></o:p></span></span></div>
<div class="MsoNormal" style="background: white; text-align: justify;">
<span style="font-family: Verdana, sans-serif; font-size: 12.0pt; line-height: 115%; mso-bidi-font-style: italic;"><br /></span></div>
<div class="MsoNormal" style="text-align: justify;">
<span style="font-family: Verdana, sans-serif;"><b><span style="background: white; line-height: 115%;">Blog do
Fernando Coelho: Como o mercado (clientes) enxergam esse novo conceito [all
lline]? </span></b><span style="background: white; line-height: 115%;"><o:p></o:p></span></span></div>
<div class="MsoNormal" style="text-align: justify;">
<b><span style="background: white; font-family: Verdana, sans-serif; line-height: 115%;"><br /></span></b></div>
<div class="MsoNormal" style="text-align: justify;">
<span style="font-family: Verdana, sans-serif;"><span style="background: white; line-height: 115%;">Henrique: </span><span style="line-height: 115%;">Hoje
o mercado consegue absorver melhor nosso conceito, e ver os benefícios de ter
apenas uma agência cuidado de suas ações de live marketing e digital. Mas é
inegável que uma parcela do mercado ainda não enxergam esse modelo de negocio.</span></span></div>
<div class="MsoNormal" style="text-align: justify;">
<span style="font-family: Verdana, sans-serif;"><br /></span></div>
<div class="MsoNormal" style="text-align: justify;">
<span style="font-family: Verdana, sans-serif;"><b><span style="background: white; line-height: 115%;">Blog do
Fernando Coelho: Para finalizarmos, em uma frase, qual seu Market look? Como
você enxerga a vida, o mundo e o mercado?</span></b><span style="background: white; line-height: 115%;"><o:p></o:p></span></span></div>
<div class="MsoNormal" style="text-align: justify;">
<b><span style="background: white; font-family: Verdana, sans-serif; line-height: 115%;"><br /></span></b></div>
<div class="MsoNormal" style="text-align: justify;">
<span style="font-family: Verdana, sans-serif;"><span style="background: white; line-height: 115%;">Henrique: </span><span style="line-height: 115%;">Pensamentos
conduzem a sentimentos. Sentimentos conduzem a ações. Ações conduzem a
resultados.<o:p></o:p></span></span></div>
<div class="MsoNormal" style="text-align: justify;">
<span style="font-family: Verdana, sans-serif; line-height: 115%;"><br /></span></div>
<div class="MsoNormal" style="text-align: justify;">
<span style="font-family: Verdana, sans-serif;"><b><u><span style="line-height: 115%;">MINI-BIO
DE HENRIQUE CASTRO</span></u></b><b><span style="line-height: 115%;"><o:p></o:p></span></b></span></div>
<div class="MsoNormal" style="text-align: justify;">
<b><u><span style="font-family: Verdana, sans-serif; line-height: 115%;"><br /></span></u></b></div>
<span style="font-family: Verdana, sans-serif;"><br /></span>
<div class="MsoNormal" style="text-align: justify;">
<b><span style="line-height: 115%;"><span style="font-family: Verdana, sans-serif;">Henrique
Castro é formado em Publicidade e Propaganda pela FIAM, cursou MBA Master
Marketing Internacional, na ESMA – Escuela Superior de Marketing Y
Administración, na Espanha. Com 15 anos de experiência profissional em
publicidade, BTL, eventos e marketing fez importantes passagens pela Directv
Brasil, Ogilvy, Aramark España, Ponto Brand Promocion, Banco de Eventos e
Brandworks.</span><span style="font-family: Tahoma, sans-serif; font-size: 12pt;"><o:p></o:p></span></span></b></div>
Fernando Coelhohttp://www.blogger.com/profile/13940214676266183216noreply@blogger.com0tag:blogger.com,1999:blog-1536944290835865300.post-63345206591953966752015-03-10T14:18:00.000-07:002015-03-10T14:18:05.333-07:00Qual o perfil de um profissional de criativo?<div class="separator" style="clear: both; text-align: center;">
<a href="http://4.bp.blogspot.com/-KazRAR7RPVw/VP9fEVH6TEI/AAAAAAAAC0I/1QBhyW-XDyc/s1600/criatividade.jpg" imageanchor="1" style="margin-left: 1em; margin-right: 1em;"><img border="0" src="http://4.bp.blogspot.com/-KazRAR7RPVw/VP9fEVH6TEI/AAAAAAAAC0I/1QBhyW-XDyc/s1600/criatividade.jpg" height="300" width="320" /></a></div>
<div class="MsoNormal" style="text-align: justify;">
<br /></div>
<div class="MsoNormal" style="text-align: justify;">
<span style="font-family: "Tahoma","sans-serif"; font-size: 12.0pt; line-height: 115%;">O mercado nos apresenta
cada dia mais um cenário de concorrência, onde para se diferenciar é preciso
agir com criatividade e inovação. Segundo Carlos Alberto de Faria, da <i>Merkatus Consultoria</i>, a vantagem
competitiva ou diferencial competitivo é uma ou um conjunto de características
que permitem à uma empresa diferenciar-se por entregar mais valor aos seus
clientes.<o:p></o:p></span></div>
<div class="MsoNormal" style="text-align: justify;">
<span style="font-family: "Tahoma","sans-serif"; font-size: 12.0pt; line-height: 115%;"><br /></span></div>
<div class="MsoNormal" style="text-align: justify;">
<span style="font-family: "Tahoma","sans-serif"; font-size: 12.0pt; line-height: 115%;">A criatividade, portanto, está
intimamente ligada a vantagem competitiva. <b>Mas,
como posso me tornar um profissional criativo e ajudar a empresa a se
diferenciar no mercado?<o:p></o:p></b></span></div>
<div class="MsoNormal" style="text-align: justify;">
<span style="font-family: "Tahoma","sans-serif"; font-size: 12.0pt; line-height: 115%;"><b><br /></b></span></div>
<div class="MsoNormal" style="text-align: justify;">
<span style="font-family: "Tahoma","sans-serif"; font-size: 12.0pt; line-height: 115%;">Listei abaixo algumas características
que são <i>sine qua non</i> neste processo:</span></div>
<div class="MsoNormal" style="text-align: justify;">
<span style="font-family: "Tahoma","sans-serif"; font-size: 12.0pt; line-height: 115%;"><br /></span></div>
<div class="MsoNormal">
</div>
<ul>
<li><span style="font-family: Tahoma, sans-serif; font-size: 12pt; line-height: 115%;">As pessoas criativas são mais flexíveis – elas contestam
os padrões e vão além do óbvio, saindo da sua zona de conforto e buscando o
diferencial por meio da experimentação.</span></li>
<li><span style="font-family: Tahoma, sans-serif; font-size: 12pt; line-height: 115%;">Existe uma máxima que diz assim: “para ter uma boa ideia
é preciso ter várias ideias”. O profissional criativo gera várias ideias para
um problema. Ele busca ser um identificador de oportunidades.</span></li>
<li><span style="font-family: Tahoma, sans-serif; font-size: 12pt; line-height: 115%;">Outro fator importante é o da colaboração. O criativo
não olha apenas para o seu processo – ele possui visão sistêmica, está atento
ao todo dentro da sua área ou empresa. Quanto mais ele integra (e se integra),
mais fácil será desenvolver conexões e inovação. Nossa sociedade é
colaborativa.</span></li>
<li><span style="font-family: Tahoma, sans-serif; font-size: 12pt; line-height: 115%;">Sensibilidade! Em marketing, você precisa mais do que
olhar o outro, entendê-lo. É necessário decodificar sentimentos e interesses.
Dessa maneira é possível extrair qualitativamente a base para o objeto de
inovação.</span></li>
<li><span style="font-family: Tahoma, sans-serif; font-size: 12pt; line-height: 115%;">Por fim, acredito que a curiosidade seja um item
primordial. O profissional curioso é capaz de investigar mais profundamente os
fatos e oportunidades que estão à sua frente. Isso possibilita a criação de um
“produto” mais assertivo.</span></li>
</ul>
<br />
<div class="MsoNormal" style="text-align: justify;">
<span style="font-family: "Tahoma","sans-serif"; font-size: 12.0pt; line-height: 115%;">Pense nesses pontos e faça
a diferença.<o:p></o:p></span></div>
<div class="MsoNormal" style="text-align: justify;">
<span style="font-family: "Tahoma","sans-serif"; font-size: 12.0pt; line-height: 115%;"><br /></span></div>
<br />
<div class="MsoNormal" style="text-align: justify;">
<b><span style="font-family: "Tahoma","sans-serif"; font-size: 12.0pt; line-height: 115%;">@coelhofernando<o:p></o:p></span></b></div>
Fernando Coelhohttp://www.blogger.com/profile/13940214676266183216noreply@blogger.com0tag:blogger.com,1999:blog-1536944290835865300.post-77717338860954735452015-03-06T06:33:00.002-08:002015-03-06T06:38:12.908-08:00Mercado gayfriend<div class="MsoNormal" style="text-align: justify;">
<br /></div>
<div class="separator" style="clear: both; text-align: center;">
<a href="http://2.bp.blogspot.com/-goYsdEWiTY4/VPm6TraHD4I/AAAAAAAACzM/e5QJxyRKo14/s1600/tecnisa_lgbt_int2.jpg" imageanchor="1" style="margin-left: 1em; margin-right: 1em;"><img border="0" src="http://2.bp.blogspot.com/-goYsdEWiTY4/VPm6TraHD4I/AAAAAAAACzM/e5QJxyRKo14/s1600/tecnisa_lgbt_int2.jpg" height="205" width="320" /></a></div>
<div class="MsoNormal" style="text-align: justify;">
<span style="font-family: "Tahoma","sans-serif"; font-size: 12.0pt; line-height: 115%;"><br /></span></div>
<div class="MsoNormal" style="text-align: justify;">
<span style="font-family: "Tahoma","sans-serif"; font-size: 12.0pt; line-height: 115%;">Esta semana em uma das
minhas aulas, falando sobre segmentação e nicho de mercado, um dos alunos
levantou a desatenção mercadológica com o público homossexual. Então, resolvi
escrever este artigo para sinalizar o quanto este público, denominado pelos
especialistas como <i>gatfriend</i>, está
crescendo e é pouco percebido pelas marcas.<o:p></o:p></span></div>
<div class="MsoNormal" style="text-align: justify;">
<span style="font-family: "Tahoma","sans-serif"; font-size: 12.0pt; line-height: 115%;">De acordo com pesquisa
realizada pela<i> inSearch Tendências e
Estudos de Mercado</i>, em 2014, a população homossexual foi estimada em 18
milhões de pessoas no Brasil, destes, 78% possuem cartão de crédito e gastam até 30%
mais em bens de consumo do que os heterossexuais.<o:p></o:p></span></div>
<div class="MsoNormal" style="text-align: justify;">
<span style="font-family: "Tahoma","sans-serif"; font-size: 12.0pt; line-height: 115%;"><br /></span></div>
<div class="MsoNormal" style="text-align: justify;">
<span style="font-family: "Tahoma","sans-serif"; font-size: 12.0pt; line-height: 115%;">Outro ponto que merece
destaque é quanto a média salarial de R$ 3.247,00 e uma estrutura familiar
não-tradicional, boa parte sem filhos, os homossexuais têm mais oportunidades
em consumir imóveis, carros e viagens. E agora faço uma pergunta: <b>SUA MARCA ESTÁ ATENTA A ESSA NOVA DEMANDA?<o:p></o:p></b></span></div>
<div class="MsoNormal" style="text-align: justify;">
<span style="font-family: "Tahoma","sans-serif"; font-size: 12.0pt; line-height: 115%;"><b><br /></b></span></div>
<div class="MsoNormal" style="text-align: justify;">
<u><span style="font-family: "Tahoma","sans-serif"; font-size: 12.0pt; line-height: 115%;">Quando falamos em
comunicação e relacionamento com o público <i>gayfriend
</i>alguns pontos são de extrema importância: <o:p></o:p></span></u></div>
<div class="MsoNormal" style="text-align: justify;">
<u><span style="font-family: "Tahoma","sans-serif"; font-size: 12.0pt; line-height: 115%;"><br /></span></u></div>
<div class="MsoNormal" style="text-align: justify;">
<span style="font-family: "Tahoma","sans-serif"; font-size: 12.0pt; line-height: 115%;">As ações não precisam ser
complexas, tão pouco estereotipadas. O tom da comunicação deve ser suave e sem
imposições sociais. O Banco Itaú, por exemplo, durante uma “parada LGBT “ parabenizou
a diversidade por meio da bandeira do movimento e da frase "A gente é
laranja, mas é feito pra todas as cores".<o:p></o:p></span></div>
<div class="MsoNormal" style="text-align: justify;">
<span style="font-family: "Tahoma","sans-serif"; font-size: 12.0pt; line-height: 115%;"><br /></span></div>
<div class="separator" style="clear: both; text-align: center;">
<a href="http://3.bp.blogspot.com/--gkyhTh5l7M/VPm6TscdbDI/AAAAAAAACzI/9AxtHg6t6As/s1600/itau_lgbt_int1.jpg" imageanchor="1" style="margin-left: 1em; margin-right: 1em;"><img border="0" src="http://3.bp.blogspot.com/--gkyhTh5l7M/VPm6TscdbDI/AAAAAAAACzI/9AxtHg6t6As/s1600/itau_lgbt_int1.jpg" height="158" width="320" /></a></div>
<div class="MsoNormal" style="text-align: justify;">
<span style="font-family: "Tahoma","sans-serif"; font-size: 12.0pt; line-height: 115%;"><br /></span></div>
<div class="MsoNormal" style="text-align: justify;">
<span style="font-family: "Tahoma","sans-serif"; font-size: 12.0pt; line-height: 115%;">O dialogo deve ser também
pontual e com um <i>aproouche</i> simpático.
No dia do homem, por exemplo, o Shopping da Ilha, em São Luis-MA, divulgou uma
campanha digital no Facebook com a frase: “homem com homem também em coisa de
homem”.<o:p></o:p></span></div>
<div class="MsoNormal" style="text-align: justify;">
<span style="font-family: "Tahoma","sans-serif"; font-size: 12.0pt; line-height: 115%;"><br /></span></div>
<div class="separator" style="clear: both; text-align: center;">
<a href="http://1.bp.blogspot.com/-mDxwlS7XFI0/VPm6SvB0bxI/AAAAAAAACy8/E1ykF4wE_R0/s1600/576143_461080003910754_1380898901_n.jpg" imageanchor="1" style="margin-left: 1em; margin-right: 1em;"><img border="0" src="http://1.bp.blogspot.com/-mDxwlS7XFI0/VPm6SvB0bxI/AAAAAAAACy8/E1ykF4wE_R0/s1600/576143_461080003910754_1380898901_n.jpg" height="320" style="cursor: move;" width="248" /></a></div>
<div class="MsoNormal" style="text-align: justify;">
<span style="font-family: "Tahoma","sans-serif"; font-size: 12.0pt; line-height: 115%;"><br /></span></div>
<div class="MsoNormal" style="text-align: justify;">
<span style="font-family: "Tahoma","sans-serif"; font-size: 12.0pt; line-height: 115%;">Monitore as manifestações
sociais deste público. <i>Feeling</i> é
importante, mas mensuração é fundamental – acompanhar o público ajuda na
construção de ações para relacionamento e relacionamento é trabalho de longo
prazo.<o:p></o:p></span></div>
<div class="MsoNormal" style="text-align: justify;">
<span style="font-family: "Tahoma","sans-serif"; font-size: 12.0pt; line-height: 115%;"><br /></span></div>
<div class="MsoNormal" style="text-align: justify;">
<span style="font-family: "Tahoma","sans-serif"; font-size: 12.0pt; line-height: 115%;">Por fim, fique atento as
tendências. Hoje já existem livros e eventos específicos direcionados aos
profissionais de marketing para melhor entendimento desde nicho de mercado. Eventos
como a Expo Business LGBT Mercosul ou os livro Princípios de Marketing (Kotler)
e Mercado GLS (Reinaldo e Bacelar) ajudam as marcas e gestores de marketing a
entenderem o perfil dos homossexuais.<o:p></o:p></span></div>
<div class="MsoNormal" style="text-align: justify;">
<span style="font-family: "Tahoma","sans-serif"; font-size: 12.0pt; line-height: 115%;"><br /></span></div>
<div class="separator" style="clear: both; text-align: center;">
<a href="http://3.bp.blogspot.com/-wRURWYYNXFU/VPm6S7Uky3I/AAAAAAAACzE/9K4m6DtUyaY/s1600/Principios-de-Marketing_capa.jpg" imageanchor="1" style="clear: right; float: right; margin-bottom: 1em; margin-left: 1em;"><img border="0" src="http://3.bp.blogspot.com/-wRURWYYNXFU/VPm6S7Uky3I/AAAAAAAACzE/9K4m6DtUyaY/s1600/Principios-de-Marketing_capa.jpg" height="320" width="238" /></a><a href="http://1.bp.blogspot.com/-E1CRt0uqHh0/VPm6SyFzEMI/AAAAAAAACzA/uLN8nkBAeeQ/s1600/gls.png" imageanchor="1" style="margin-left: 1em; margin-right: 1em;"><img border="0" src="http://1.bp.blogspot.com/-E1CRt0uqHh0/VPm6SyFzEMI/AAAAAAAACzA/uLN8nkBAeeQ/s1600/gls.png" height="320" width="209" /></a></div>
<div class="MsoNormal" style="text-align: justify;">
<span style="font-family: "Tahoma","sans-serif"; font-size: 12.0pt; line-height: 115%;"><br /></span></div>
<div class="MsoNormal" style="text-align: justify;">
<span style="font-family: "Tahoma","sans-serif"; font-size: 12.0pt; line-height: 115%;">Abra os olhos e melhore
seus resultados! Grande abraço.<o:p></o:p></span></div>
<div class="MsoNormal" style="text-align: justify;">
<span style="font-family: "Tahoma","sans-serif"; font-size: 12.0pt; line-height: 115%;"><br /></span></div>
<div class="separator" style="clear: both; text-align: center;">
</div>
<div class="MsoNormal" style="text-align: justify;">
<b><span style="font-family: "Tahoma","sans-serif"; font-size: 12.0pt; line-height: 115%;">@coelhofernando<o:p></o:p></span></b></div>
<br />
<br />
<br />
<br />
<br />Fernando Coelhohttp://www.blogger.com/profile/13940214676266183216noreply@blogger.com1tag:blogger.com,1999:blog-1536944290835865300.post-84792206879739554512015-03-05T09:54:00.002-08:002015-03-06T06:33:53.369-08:00Market Look com Daniel Martins<div class="separator" style="clear: both; text-align: center;">
<a href="http://1.bp.blogspot.com/-1ePkvcoyXhg/VPiVbJY91bI/AAAAAAAACys/8_nJIFuOj7s/s1600/Daniel%2BMartins.jpg" imageanchor="1" style="margin-left: 1em; margin-right: 1em;"><img border="0" src="http://1.bp.blogspot.com/-1ePkvcoyXhg/VPiVbJY91bI/AAAAAAAACys/8_nJIFuOj7s/s1600/Daniel%2BMartins.jpg" height="320" width="320" /></a></div>
<div class="MsoNormal" style="margin-bottom: 0.0001pt; text-align: justify;">
<span style="background: white; font-family: "Tahoma","sans-serif"; font-size: 12.0pt; mso-bidi-font-weight: bold; mso-fareast-font-family: "Times New Roman"; mso-fareast-language: PT-BR;">Nosso mercado possui uma ampla possibilidade
de atuação: agências de publicidade, consultoria de marketing, assessoria de
imprensa, varejo, entre tantas outras áreas. Uma área no mercado maranhense que
ganha destaque, porém carece de especialistas é o da fotografia publicitária.
Para conversar sobre essa temática, conversei com Daniel Martins, CEO da Book
Casting e Diretor da 9D Studio. Confira!<o:p></o:p></span></div>
<div class="MsoNormal" style="margin-bottom: 0.0001pt; text-align: justify;">
<br /></div>
<div class="MsoNormal" style="margin-bottom: 0.0001pt; text-align: justify;">
<b><span lang="EN-US" style="background: white; font-family: "Tahoma","sans-serif"; font-size: 12.0pt; mso-ansi-language: EN-US; mso-fareast-font-family: "Times New Roman"; mso-fareast-language: PT-BR;">Market
Look com Daniel Martins<o:p></o:p></span></b></div>
<div class="MsoNormal" style="margin-bottom: 0.0001pt; text-align: justify;">
<br /></div>
<div class="MsoNormal" style="margin-bottom: 0.0001pt; text-align: justify;">
<b><span style="background: white; font-family: "Tahoma","sans-serif"; font-size: 12.0pt; mso-fareast-font-family: "Times New Roman"; mso-fareast-language: PT-BR;">Blog do Fernando Coelho: Como está o mercado de fotografia publicitária
em nosso estado, quais os principais pontos fracos e o que já evoluímos?<o:p></o:p></span></b></div>
<div class="MsoNormal" style="margin-bottom: 0.0001pt; text-align: justify;">
<br /></div>
<div class="MsoNormal" style="background: white; margin-bottom: 0.0001pt; text-align: justify;">
<b><span style="font-family: "Tahoma","sans-serif"; font-size: 12.0pt; mso-fareast-font-family: "Times New Roman"; mso-fareast-language: PT-BR;"><br />
Daniel:</span></b><span style="font-family: "Tahoma","sans-serif"; font-size: 12.0pt; mso-fareast-font-family: "Times New Roman"; mso-fareast-language: PT-BR;"> Não
vejo muitos fotógrafos envolvidos com fotografia publicitária no mercado
maranhense. Isso pode ser devido a poucas agências locais contratarem
fotógrafos para ajudarem a materializar suas ideias com imagens. Os bancos de
imagens são nossos principais concorrentes, podemos perceber a grande
utilização de fotografias de pessoas com biotipos nada maranhenses e nem mesmo
brasileiros circulando por ai.<o:p></o:p></span></div>
<div class="MsoNormal" style="background: white; margin-bottom: 0.0001pt; text-align: justify;">
<br /></div>
<div class="MsoNormal" style="background: white; margin-bottom: 0.0001pt; text-align: justify;">
<span style="font-family: "Tahoma","sans-serif"; font-size: 12.0pt; mso-fareast-font-family: "Times New Roman"; mso-fareast-language: PT-BR;">Algumas agências e empresas locais tem trabalhado
bem a comunicação com produções 100% locais, posso dizer e fico feliz com o
crescimento do mercado maranhense nesse seguimento, vejo a fotografia
publicitária como fator decisivo de persuasão e sedução, ainda mais feita com
elementos e pessoas locais, gerando um "<i>buzz</i>" muito melhor,
pela representatividade.<o:p></o:p></span></div>
<div class="MsoNormal" style="background: white; margin-bottom: 0.0001pt; text-align: justify;">
<br /></div>
<div class="MsoNormal" style="background: white; margin-bottom: 0.0001pt; text-align: justify;">
<span style="font-family: "Tahoma","sans-serif"; font-size: 12.0pt; mso-fareast-font-family: "Times New Roman"; mso-fareast-language: PT-BR;">Em publicidade “vale-tudo”, mas para termos bons
resultados com a fotografia publicitária, um bom planejamento, domínio de
técnicas, bom senso estético e procurar entender os objetivos de comunicação do
cliente, são os diferenciais que os fotógrafos devem ter para trabalharem nesse
seguimento. Ter estudado e trabalhado com publicidade e design gráfico, antes
de ingressar na fotografia, ajudou bastante.<o:p></o:p></span></div>
<div class="MsoNormal" style="margin-bottom: 0.0001pt; text-align: justify;">
<br /></div>
<div class="MsoNormal" style="margin-bottom: 0.0001pt; text-align: justify;">
<br /></div>
<div class="MsoNormal" style="margin-bottom: 0.0001pt; text-align: justify;">
<b><span style="background: white; font-family: "Tahoma","sans-serif"; font-size: 12.0pt; mso-fareast-font-family: "Times New Roman"; mso-fareast-language: PT-BR;">Blog do Fernando Coelho: Você está com um novo projeto, que é o
Bookcasting. Fale mais sobre!</span></b><span style="background: white; font-family: "Tahoma","sans-serif"; font-size: 12.0pt; mso-fareast-font-family: "Times New Roman"; mso-fareast-language: PT-BR;"><o:p></o:p></span></div>
<div class="MsoNormal" style="margin-bottom: 0.0001pt; text-align: justify;">
<br /></div>
<div class="MsoNormal" style="background: white; margin-bottom: 0.0001pt; text-align: justify;">
<b><span style="font-family: "Tahoma","sans-serif"; font-size: 12.0pt; mso-fareast-font-family: "Times New Roman"; mso-fareast-language: PT-BR;">Daniel</span></b><span style="font-family: "Tahoma","sans-serif"; font-size: 12.0pt; mso-fareast-font-family: "Times New Roman"; mso-fareast-language: PT-BR;">: O <a href="http://www.bookcasting.com.br/" target="_blank"><span style="color: windowtext;">Bookcasting</span></a> surgiu
por uma necessidade própria, pretendia criar um sistema de casting interno, com
critérios de busca bem detalhados para facilitar a vida das agências de
publicidade, mas teria muito trabalho para montar esse banco de pessoas, além
de que os trabalhos seriam muito esporádicos para esses candidatos. Foi então
que, pensando em beneficiar todo o mercado da Comunicação, Entretenimento e
Eventos, que surgiu a ideia de criar uma StartUp para facilitar a busca de
profissionais para esse seguimento de mercado.<o:p></o:p></span></div>
<div class="MsoNormal" style="background: white; margin-bottom: 0.0001pt; text-align: justify;">
<br /></div>
<div class="MsoNormal" style="background: white; margin-bottom: 0.0001pt; text-align: justify;">
<span style="font-family: "Tahoma","sans-serif"; font-size: 12.0pt; mso-fareast-font-family: "Times New Roman"; mso-fareast-language: PT-BR;">Em nossa plataforma possuímos critérios de busca
como habilidades pessoais, interesses, características físicas, dentre outras
para facilitar o encontro de profissionais específicos para atenderem aos
objetivos de comunicação. O cadastro é muito simples e qualquer pessoa disposta
a trabalhar para o mercado da mídia e entretenimento poderá se cadastrar, assim
como qualquer pessoa ou empresa com demandas ou projetos para esse mercado
poderá se cadastrar como "contratante" e enviar propostas para os
talentos inscritos ou publicar oportunidades públicas para atrair candidatos.<o:p></o:p></span></div>
<div class="MsoNormal" style="background: white; margin-bottom: 0.0001pt; text-align: justify;">
<br /></div>
<div class="MsoNormal" style="background: white; margin-bottom: 0.0001pt; text-align: justify;">
<span style="font-family: "Tahoma","sans-serif"; font-size: 12.0pt; mso-fareast-font-family: "Times New Roman"; mso-fareast-language: PT-BR;">Estamos trabalhando para transformar o <a href="http://www.bookcasting.com.br/" target="_blank"><span style="color: windowtext;">Bookcasting</span></a> em
um celeiro de talentos, pois através de filtros e qualificações realizadas
pelos contratantes, teremos naturalmente os profissionais que mais se
destacarão. Outra novidade será um novo tipo de usuário, chamado de
"agenciador", voltado para agências (de modelos, atores, figurantes e
afins), produtores e até mesmo pessoas físicas, onde estes poderão cadastrar os
seus agenciados e, até mesmo, se vincular a perfis já cadastrados que se
adequem a sua área de atuação.<o:p></o:p></span></div>
<div class="MsoNormal" style="background: white; margin-bottom: 0.0001pt; text-align: justify;">
<br /></div>
<div class="MsoNormal" style="background: white; margin-bottom: 0.0001pt; text-align: justify;">
<span style="font-family: "Tahoma","sans-serif"; font-size: 12.0pt; mso-fareast-font-family: "Times New Roman"; mso-fareast-language: PT-BR;">Através da internet conseguimos facilitar o acesso
a pessoas interessadas em trabalhar no mercado da Mídia e Entretenimento, não
só nas grandes cidades, como também em pequenas regiões. Não importa onde a
empresa necessite de profissionais, ou onde o profissional mora, por meio do
Bookcasting é possível se cadastrar e participar das seleções de qualquer
região do país.<o:p></o:p></span></div>
<div class="MsoNormal" style="background: white; margin-bottom: 0.0001pt; text-align: justify;">
<br /></div>
<div class="MsoNormal" style="background: white; margin-bottom: 0.0001pt; text-align: justify;">
<span style="font-family: "Tahoma","sans-serif"; font-size: 12.0pt; mso-fareast-font-family: "Times New Roman"; mso-fareast-language: PT-BR;">Nosso propósito é conectar talentos à oportunidades
e, além de facilitar que isso aconteça, estaremos trabalhando continuamente na
criação de conteúdos atemporais, ajudando na profissionalização de atores,
modelos, profissionais de eventos e áudio visual, tudo isso gratuitamente em
nosso <a href="http://blog.bookcasting.com.br/" target="_blank"><span style="color: windowtext;">blog</span></a> e <a href="http://www.facebook.com/bookcastingbr" target="_blank"><span style="color: windowtext;">redes sociais</span></a>, onde também pretendemos
organizar um calendário de eventos, cursos, workshops, concursos e editais.<o:p></o:p></span></div>
<div class="MsoNormal" style="background: white; margin-bottom: 0.0001pt; text-align: justify;">
<br /></div>
<div class="MsoNormal" style="background: white; margin-bottom: 0.0001pt; text-align: justify;">
<b><i><span style="font-family: "Tahoma","sans-serif"; font-size: 12.0pt; mso-fareast-font-family: "Times New Roman"; mso-fareast-language: PT-BR;">Blog do Fernando Coelho: E o Bookcasting
representou o Maranhão durante a Campus Party Brasil. Como foi a experiência?</span></i></b><span style="font-family: "Tahoma","sans-serif"; font-size: 12.0pt; mso-fareast-font-family: "Times New Roman"; mso-fareast-language: PT-BR;"><o:p></o:p></span></div>
<div class="MsoNormal" style="background: white; margin-bottom: 0.0001pt; text-align: justify;">
<br /></div>
<div class="MsoNormal" style="background: white; margin-bottom: 0.0001pt; text-align: justify;">
<b><span style="font-family: "Tahoma","sans-serif"; font-size: 12.0pt; mso-fareast-font-family: "Times New Roman"; mso-fareast-language: PT-BR;">Daniel</span></b><span style="font-family: "Tahoma","sans-serif"; font-size: 12.0pt; mso-fareast-font-family: "Times New Roman"; mso-fareast-language: PT-BR;">: Acabamos de lançar a versão beta do site e foi
uma grande surpresa ter sido uma das StartUps selecionadas para participar do
programa Startups & Makers Camp.<o:p></o:p></span></div>
<div class="MsoNormal" style="background: white; margin-bottom: 0.0001pt; text-align: justify;">
<br /></div>
<div class="MsoNormal" style="background: white; margin-bottom: 0.0001pt; text-align: justify;">
<span style="font-family: "Tahoma","sans-serif"; font-size: 12.0pt; mso-fareast-font-family: "Times New Roman"; mso-fareast-language: PT-BR;">Ter participado da Startup & Makers Camp foi um
divisor de águas para o Bookcasting, agora podemos dizer que lançamos o nosso
MVP, sigla para “Minimum Viable Product” (ou “Produto Minimamente Viável”,
em português) e pretendemos voltar em 2016 em um estágio mais avançado,
toda essa experiência será propulsora para que isso aconteça. Fizemos muito
networking, conhecemos parceiros estratégicos, interagimos com outros
empreendedores, mentores e visitantes, além de toda bagagem de conhecimento que
foi compartilhada nos palcos do evento.<o:p></o:p></span></div>
<div class="MsoNormal" style="background: white; margin-bottom: 0.0001pt; text-align: justify;">
<br /></div>
<div class="MsoNormal" style="background: white; margin-bottom: 0.0001pt; text-align: justify;">
<span style="font-family: "Tahoma","sans-serif"; font-size: 12.0pt; mso-fareast-font-family: "Times New Roman"; mso-fareast-language: PT-BR;">Nosso primeiro "grande Pitch" aconteceu
no palco Lua, voltado para o empreendedorismo, onde fomos uma das StartUps
selecionadas para apresentar nossa idéia de Negócio para o <a href="http://revistapegn.globo.com/Startups/noticia/2015/02/pegn-realiza-evento-com-startups-na-campus-party.html" target="_blank"><span style="color: windowtext;">Pequenas Empresas Grandes
Negócios</span></a>. <a href="http://revistapegn.globo.com/Startups/noticia/2015/02/pegn-realiza-evento-com-startups-na-campus-party.html" target="_blank"><span style="color: windowtext;">http://revistapegn.globo.com/Startups/noticia/2015/02/pegn-realiza-evento-com-startups-na-campus-party.html</span></a><o:p></o:p></span></div>
<div class="MsoNormal" style="background: white; margin-bottom: 0.0001pt; text-align: justify;">
<br /></div>
<div class="MsoNormal" style="margin-bottom: 0.0001pt; text-align: justify;">
<br /></div>
<div class="MsoNormal" style="margin-bottom: 0.0001pt; text-align: justify;">
<b><span style="background: white; font-family: "Tahoma","sans-serif"; font-size: 12.0pt; mso-fareast-font-family: "Times New Roman"; mso-fareast-language: PT-BR;">Blog do Fernando Coelho: Quem é estudante, e deseja seguir nessa área
especifica da fotografia, qual o seu conselho?</span></b><span style="background: white; font-family: "Tahoma","sans-serif"; font-size: 12.0pt; mso-fareast-font-family: "Times New Roman"; mso-fareast-language: PT-BR;"><o:p></o:p></span></div>
<div class="MsoNormal" style="margin-bottom: 0.0001pt; text-align: justify;">
<br /></div>
<div class="MsoNormal" style="background: white; margin-bottom: 0.0001pt; text-align: justify;">
<b><span style="font-family: "Tahoma","sans-serif"; font-size: 12.0pt; mso-fareast-font-family: "Times New Roman"; mso-fareast-language: PT-BR;">Daniel</span></b><span style="font-family: "Tahoma","sans-serif"; font-size: 12.0pt; mso-fareast-font-family: "Times New Roman"; mso-fareast-language: PT-BR;">: Comecei despretensiosamente na
fotografia e hoje estamos com um estúdio completo, não sei nem explicar como
tudo aconteceu, mas sem dúvidas as conexões que foram feitas durante os
cursos de Publicidade e Propaganda (CEUMA) e a Pós em Design Gráfico (UFMA),
tiveram grande importância em minha carreira. Não temos nenhum curso superior
focado em fotografia no Maranhão, mas acho que procurar um curso que tenha uma
cadeira de fotografia provavelmente dê um diferencial para o fotógrafo que
deseje se especializar em fotos publicitárias.<o:p></o:p></span></div>
<div class="MsoNormal" style="background: white; margin-bottom: 0.0001pt; text-align: justify;">
<br /></div>
<div class="MsoNormal" style="background: white; margin-bottom: 0.0001pt; text-align: justify;">
<span style="font-family: "Tahoma","sans-serif"; font-size: 12.0pt; mso-fareast-font-family: "Times New Roman"; mso-fareast-language: PT-BR;">Muitos caminhos podem levar o profissional ao
sucesso com a fotografia publicitária, ter sempre boas referências nacionais e
internacionais, estudar técnicas e também criar técnicas com muitas tentativas
e erros levam o profissional a desenvolver habilidades para transformar as
idéias em belas imagens.<o:p></o:p></span></div>
<div class="MsoNormal" style="background: white; margin-bottom: 0.0001pt; text-align: justify;">
<br /></div>
<div class="MsoNormal" style="background: white; margin-bottom: 0.0001pt; text-align: justify;">
<span style="font-family: "Tahoma","sans-serif"; font-size: 12.0pt; mso-fareast-font-family: "Times New Roman"; mso-fareast-language: PT-BR;">Lembre-se que trabalhando com fotografia
publicitária, você estará fazendo uma foto e não batendo ou tirando uma foto. É
muito importante ter cuidados com a composição, procurar equilibrar os
elementos, luzes, enquadramentos e, muitas vezes, fazer uma pós produção, por
isso, estudar estética e design vão ajudar bastante.<o:p></o:p></span></div>
<div class="MsoNormal" style="background: white; margin-bottom: 0.0001pt; text-align: justify;">
<br /></div>
<div class="MsoNormal" style="background: white; margin-bottom: 0.0001pt; text-align: justify;">
<span style="font-family: "Tahoma","sans-serif"; font-size: 12.0pt; mso-fareast-font-family: "Times New Roman"; mso-fareast-language: PT-BR;">Uma foto publicitária precisa ter qualidade e
nitidez e, para que isso aconteça, dominar o uso das luzes e a utilização de um
tripé são muito importantes.<o:p></o:p></span></div>
<div class="MsoNormal" style="margin-bottom: 0.0001pt; text-align: justify;">
<br /></div>
<div class="MsoNormal" style="margin-bottom: 0.0001pt; text-align: justify;">
<b><span style="background: white; font-family: "Tahoma","sans-serif"; font-size: 12.0pt; mso-fareast-font-family: "Times New Roman"; mso-fareast-language: PT-BR;">Blog do Fernando Coelho: Em uma frase, qual seu market look? Qual
sua visão de mundo e mercado?</span></b><span style="background: white; font-family: "Tahoma","sans-serif"; font-size: 12.0pt; mso-fareast-font-family: "Times New Roman"; mso-fareast-language: PT-BR;"><o:p></o:p></span></div>
<div class="MsoNormal" style="margin-bottom: 0.0001pt; text-align: justify;">
<br /></div>
<div class="MsoNormal" style="background: white; margin-bottom: 0.0001pt; text-align: justify;">
<b><span lang="EN-US" style="font-family: "Tahoma","sans-serif"; font-size: 12.0pt; mso-ansi-language: EN-US; mso-fareast-font-family: "Times New Roman"; mso-fareast-language: PT-BR;">Daniel</span></b><span lang="EN-US" style="font-family: "Tahoma","sans-serif"; font-size: 12.0pt; mso-ansi-language: EN-US; mso-fareast-font-family: "Times New Roman"; mso-fareast-language: PT-BR;">: "the only thing worse than starting something and failing... is
not starting something" - "A única coisa pior do que começar
algo e falhar... é não começar nada" (Seth Godin)<o:p></o:p></span></div>
<div class="MsoNormal" style="text-align: justify;">
<br /></div>
<div class="MsoNormal" style="text-align: justify;">
<b><u><span style="font-family: "Tahoma","sans-serif"; font-size: 12.0pt; line-height: 115%;">MINI-BIO
DE DANIEL MARTINS:<o:p></o:p></span></u></b></div>
<br />
<div class="MsoNormal" style="text-align: justify;">
<span style="font-family: "Tahoma","sans-serif"; font-size: 12.0pt; line-height: 115%;">Daniel Martins é
Publicitário, Especialista em Design pela Universidade Federal do Maranhão e se
dedica ao mercado de fotografia publicitária. Desde 2013 é Diretor da 9D Studio
e em 2014 iniciou suas atividades como CEO da Book Casting, startup que tem
como objetivo c<span style="background: white; color: #333333;">onectar talentos à
oportunidades, facilitando a busca de profissionais para o mercado da Mídia,
Entretenimento e Eventos.</span></span><o:p></o:p></div>
Fernando Coelhohttp://www.blogger.com/profile/13940214676266183216noreply@blogger.com0tag:blogger.com,1999:blog-1536944290835865300.post-12562444664269917662015-02-23T09:39:00.001-08:002015-02-23T09:39:38.447-08:00Cooperar para se desenvolver<div class="separator" style="clear: both; text-align: center;">
<a href="http://4.bp.blogspot.com/-ul6AeP6FLrs/VOtlnqiNyuI/AAAAAAAACx8/fPjD3DiUFtQ/s1600/241220120343041355145262.jpg" imageanchor="1" style="margin-left: 1em; margin-right: 1em;"><img border="0" src="http://4.bp.blogspot.com/-ul6AeP6FLrs/VOtlnqiNyuI/AAAAAAAACx8/fPjD3DiUFtQ/s1600/241220120343041355145262.jpg" height="213" width="320" /></a></div>
<div class="MsoNormal">
<span style="font-family: "Tahoma","sans-serif"; font-size: 12.0pt; line-height: 115%;">Você sabe o significado da palavra cooperação? Cooperar vem
do latim clássico: cooperāri. <o:p></o:p></span></div>
<div class="MsoNormal">
<span style="font-family: "Tahoma","sans-serif"; font-size: 12.0pt; line-height: 115%;"><br /></span></div>
<div class="MsoNormal">
<span style="font-family: "Tahoma","sans-serif"; font-size: 12.0pt; line-height: 115%;">Segundo o dicionário da língua portuguesa, cooperar
significa: “agir com ou fornecer cooperação; ação de trabalhar ou laborar em
grupo com outros <b><u>para o mesmo objetivo</u></b>; <b><u>contribuir</u></b>,
colaborar ou assistir com”.<o:p></o:p></span></div>
<div class="MsoNormal">
<b><span style="font-family: "Tahoma","sans-serif"; font-size: 12.0pt; line-height: 115%;"><br /></span></b></div>
<div class="MsoNormal">
<b><span style="font-family: "Tahoma","sans-serif"; font-size: 12.0pt; line-height: 115%;">Mas, qual é o verdadeiro espírito de
cooperação?<o:p></o:p></span></b></div>
<div class="MsoNormal">
<span style="font-family: "Tahoma","sans-serif"; font-size: 12.0pt; line-height: 115%; mso-bidi-font-weight: bold;"><br /></span></div>
<div class="MsoNormal">
<span style="font-family: "Tahoma","sans-serif"; font-size: 12.0pt; line-height: 115%; mso-bidi-font-weight: bold;">Muita gente dentro de uma
empresa habitua-se a olhar apenas para o seu processo, como dizem os mais
velhos, olhar para o próprio umbigo. Mas, o grande problema, é que, mesmo seu
processo sendo importante (justificativa mais comum de se escutar) ele não é
maior que o todo (a empresa). É preciso que cada colaborador de uma empresa
(seja ela o tamanho que for) tenha em mente que todos naquele ambiente estão
trabalhando para um objetivo comum, uma obra maior.<o:p></o:p></span></div>
<div class="MsoNormal">
<span style="font-family: "Tahoma","sans-serif"; font-size: 12.0pt; line-height: 115%; mso-bidi-font-weight: bold;"><br /></span></div>
<div class="MsoNormal">
<span style="font-family: "Tahoma","sans-serif"; font-size: 12.0pt; line-height: 115%; mso-bidi-font-weight: bold;">Gosto muito de dizer que
trabalhar em equipe é diferente de trabalhar em time. O trabalho em equipe
significa a soma das tarefas grupais, já o trabalho em time significa um
ajudando o outro a subir junto – em união. Na mesma direção. <o:p></o:p></span></div>
<div class="MsoNormal">
<span style="font-family: "Tahoma","sans-serif"; font-size: 12.0pt; line-height: 115%; mso-bidi-font-weight: bold;"><br /></span></div>
<div class="MsoNormal">
<span style="font-family: "Tahoma","sans-serif"; font-size: 12.0pt; line-height: 115%; mso-bidi-font-weight: bold;">O verdadeiro espírito da
cooperação está na empatia – em “eu” olhar para o “outro” como um membro
importante de uma máquina – onde, caso ele deixe de funcionar (trabalhar),
poderá comprometer significativamente o resultado do todo. <o:p></o:p></span></div>
<div class="MsoNormal">
<span style="font-family: "Tahoma","sans-serif"; font-size: 12.0pt; line-height: 115%; mso-bidi-font-weight: bold;"><br /></span></div>
<div class="MsoNormal">
<span style="font-family: "Tahoma","sans-serif"; font-size: 12.0pt; line-height: 115%; mso-bidi-font-weight: bold;">Pense nisso: A empresa é um
corpo onde <b>cada área é um órgão e cada colaborador representa um membro</b>
importante de toda a engrenagem. Ajude, colabore, se coloque no lugar do outro
e cresça junto.<o:p></o:p></span></div>
<div class="MsoNormal">
<b><span style="font-family: "Tahoma","sans-serif"; font-size: 12.0pt; line-height: 115%;"><br /></span></b></div>
<div class="MsoNormal">
<b><span style="font-family: "Tahoma","sans-serif"; font-size: 12.0pt; line-height: 115%;">@coelhofernando</span></b><b><span style="font-family: "Tahoma","sans-serif"; font-size: 12.0pt; line-height: 115%;"><o:p></o:p></span></b></div>
<br />
<div class="MsoNormal">
<br /></div>
Fernando Coelhohttp://www.blogger.com/profile/13940214676266183216noreply@blogger.com0tag:blogger.com,1999:blog-1536944290835865300.post-10620908970844280332015-02-18T06:24:00.000-08:002015-02-18T06:24:00.278-08:00Market Look com Chave Amarela Propaganda<div class="separator" style="clear: both; text-align: center;">
<a href="http://3.bp.blogspot.com/-URgV8cSUwJ0/VOSgKPkY7uI/AAAAAAAACxM/7clNQ-QKKzI/s1600/Chave%2Bamarela.jpg" imageanchor="1" style="margin-left: 1em; margin-right: 1em;"><img border="0" src="http://3.bp.blogspot.com/-URgV8cSUwJ0/VOSgKPkY7uI/AAAAAAAACxM/7clNQ-QKKzI/s1600/Chave%2Bamarela.jpg" height="240" width="320" /></a></div>
<div class="MsoNormal" style="background: white; margin-bottom: 0.0001pt; text-align: justify;">
<span style="color: #222222; font-family: "Verdana","sans-serif"; font-size: 12.0pt; mso-bidi-font-family: Tahoma; mso-bidi-font-weight: bold; mso-fareast-font-family: "Times New Roman"; mso-fareast-language: PT-BR;"><br /></span></div>
<div class="MsoNormal" style="background: white; margin-bottom: 0.0001pt; text-align: justify;">
<span style="color: #222222; font-family: "Verdana","sans-serif"; font-size: 12.0pt; mso-bidi-font-family: Tahoma; mso-bidi-font-weight: bold; mso-fareast-font-family: "Times New Roman"; mso-fareast-language: PT-BR;">Enquanto para muitos o ano só inicia após o
carnaval, para esse grupo de empreendedores o ano já começou faz tempo. São
Luis ganhou uma nova agência de propaganda com uma turma cheia de vontade e
talento para fazer a diferença.<o:p></o:p></span></div>
<div class="MsoNormal" style="background: white; margin-bottom: 0.0001pt; text-align: justify;">
<br /></div>
<div class="MsoNormal" style="background: white; margin-bottom: 0.0001pt; text-align: justify;">
<span style="color: #222222; font-family: "Verdana","sans-serif"; font-size: 12.0pt; mso-bidi-font-family: Tahoma; mso-bidi-font-weight: bold; mso-fareast-font-family: "Times New Roman"; mso-fareast-language: PT-BR;">Meu Market Look desta semana é com a equipe criativa
da Chave Amarela Propaganda. Confira!<o:p></o:p></span></div>
<div class="MsoNormal" style="background: white; margin-bottom: 0.0001pt; text-align: justify;">
<br /></div>
<div class="MsoNormal" style="background: white; margin-bottom: 0.0001pt; text-align: justify;">
<b><span style="color: #222222; font-family: "Verdana","sans-serif"; font-size: 12.0pt; mso-bidi-font-family: Tahoma; mso-fareast-font-family: "Times New Roman"; mso-fareast-language: PT-BR;">Market
Look com Chave Amarela Propaganda<o:p></o:p></span></b></div>
<div class="MsoNormal" style="background: white; margin-bottom: 0.0001pt; text-align: justify;">
<br /></div>
<div class="MsoNormal" style="background: white; margin-bottom: 0.0001pt; text-align: justify;">
<b><span style="color: #222222; font-family: "Verdana","sans-serif"; font-size: 12.0pt; mso-bidi-font-family: Tahoma; mso-fareast-font-family: "Times New Roman"; mso-fareast-language: PT-BR;">Diretor
de Atendimento e Planejamento: </span></b><span style="color: #222222; font-family: "Verdana","sans-serif"; font-size: 12.0pt; mso-bidi-font-family: Tahoma; mso-bidi-font-weight: bold; mso-fareast-font-family: "Times New Roman"; mso-fareast-language: PT-BR;">Alan Macário<b><o:p></o:p></b></span></div>
<div class="MsoNormal" style="background: white; margin-bottom: 0.0001pt; text-align: justify;">
<b><span style="color: #222222; font-family: "Verdana","sans-serif"; font-size: 12.0pt; mso-bidi-font-family: Tahoma; mso-fareast-font-family: "Times New Roman"; mso-fareast-language: PT-BR;">Diretor
de Criação: </span></b><span style="color: #222222; font-family: "Verdana","sans-serif"; font-size: 12.0pt; mso-bidi-font-family: Tahoma; mso-bidi-font-weight: bold; mso-fareast-font-family: "Times New Roman"; mso-fareast-language: PT-BR;">Luiz
Wellington Viana<b><o:p></o:p></b></span></div>
<div class="MsoNormal" style="background: white; margin-bottom: 0.0001pt; text-align: justify;">
<b><span style="color: #222222; font-family: "Verdana","sans-serif"; font-size: 12.0pt; mso-bidi-font-family: Tahoma; mso-fareast-font-family: "Times New Roman"; mso-fareast-language: PT-BR;">Diretor
de Arte: </span></b><span style="color: #222222; font-family: "Verdana","sans-serif"; font-size: 12.0pt; mso-bidi-font-family: Tahoma; mso-bidi-font-weight: bold; mso-fareast-font-family: "Times New Roman"; mso-fareast-language: PT-BR;">Pedro
Ferrér<o:p></o:p></span></div>
<div class="MsoNormal" style="background: white; margin-bottom: 0.0001pt; text-align: justify;">
<b><span style="color: #222222; font-family: "Verdana","sans-serif"; font-size: 12.0pt; mso-bidi-font-family: Tahoma; mso-fareast-font-family: "Times New Roman"; mso-fareast-language: PT-BR;">Diretor
de Mídia: </span></b><span style="color: #222222; font-family: "Verdana","sans-serif"; font-size: 12.0pt; mso-bidi-font-family: Tahoma; mso-bidi-font-weight: bold; mso-fareast-font-family: "Times New Roman"; mso-fareast-language: PT-BR;">Júnior
Nascimento<o:p></o:p></span></div>
<div class="MsoNormal" style="background: white; margin-bottom: 0.0001pt; text-align: justify;">
<b><span style="color: #222222; font-family: "Verdana","sans-serif"; font-size: 12.0pt; mso-bidi-font-family: Tahoma; mso-fareast-font-family: "Times New Roman"; mso-fareast-language: PT-BR;">Diretora
Comercial: </span></b><span style="color: #222222; font-family: "Verdana","sans-serif"; font-size: 12.0pt; mso-bidi-font-family: Tahoma; mso-bidi-font-weight: bold; mso-fareast-font-family: "Times New Roman"; mso-fareast-language: PT-BR;">Jaqueline
Moucherek<b><o:p></o:p></b></span></div>
<div class="MsoNormal" style="background: white; margin-bottom: 0.0001pt; text-align: justify;">
<br /></div>
<div class="MsoNormal" style="background: white; margin-bottom: 0.0001pt; text-align: justify;">
<b><span style="color: #222222; font-family: "Verdana","sans-serif"; font-size: 12.0pt; mso-bidi-font-family: Tahoma; mso-fareast-font-family: "Times New Roman"; mso-fareast-language: PT-BR;">Blog do
Fernando Coelho: Contem-nos um pouco de onde surgiu a ideia da Chave Amarela
Propaganda?</span></b><span style="color: #222222; font-family: "Verdana","sans-serif"; font-size: 12.0pt; mso-bidi-font-family: Arial; mso-fareast-font-family: "Times New Roman"; mso-fareast-language: PT-BR;"><o:p></o:p></span></div>
<div class="MsoNormal" style="background: white; margin-bottom: 0.0001pt; text-align: justify;">
<br /></div>
<div class="MsoNormal" style="background: white; margin-bottom: 0.0001pt; text-align: justify;">
<span style="color: #222222; font-family: "Verdana","sans-serif"; font-size: 12.0pt; mso-bidi-font-family: Tahoma; mso-fareast-font-family: "Times New Roman"; mso-fareast-language: PT-BR;">Luís,
Alan, Junior e Pedro são colegas de Faculdade, do Curso de Publicidade e
Propaganda da Faculdade Estácio de Sá. Lá eles se conheceram, se tornaram amigos
e sempre estavam juntos no ambiente da Academia. Talentosos na área de
publicidade, eles criaram um grupo de trabalho de design chamado de
Promossauros, através do qual fizeram alguns trabalhos voltados para a criação
de artes. No ano de 2013, Luís Wellington foi contratado para trabalhar como
designer na Vitryne Comunicação, empresa especializada em Assessoria de
Comunicação, cuja sócia proprietária é a jornalista Jaqueline Moucherek. No
decorrer dos meses foram surgindo demandas que fugiam aos trabalhos meramente
jornalísticos, indo mais para a área da publicidade e propaganda. Vendo uma
oportunidade para os jovens talentosos de alunos da Estácio de Sá, Luís
Wellington apresentou o grupo a Jaqueline que os convidou para juntos montarem
uma agência de publicidade e propaganda. A parceria foi iniciada no dia 1º de
outubro de 2014, quando então nasceu a Chave Amarela Propaganda.<o:p></o:p></span></div>
<div class="MsoNormal" style="background: white; margin-bottom: 0.0001pt; text-align: justify;">
<br /></div>
<div class="MsoNormal" style="background: white; margin-bottom: 0.0001pt; text-align: justify;">
<b><span style="color: #222222; font-family: "Verdana","sans-serif"; font-size: 12.0pt; mso-bidi-font-family: Tahoma; mso-fareast-font-family: "Times New Roman"; mso-fareast-language: PT-BR;">Blog do
Fernando Coelho: O que podemos esperar da agência para o mercado maranhense?</span></b><span style="color: #222222; font-family: "Verdana","sans-serif"; font-size: 12.0pt; mso-bidi-font-family: Arial; mso-fareast-font-family: "Times New Roman"; mso-fareast-language: PT-BR;"><o:p></o:p></span></div>
<div class="MsoNormal" style="background: white; margin-bottom: 0.0001pt; text-align: justify;">
<br /></div>
<div class="MsoNormal" style="background: white; margin-bottom: 0.0001pt; text-align: justify;">
<span style="color: #222222; font-family: "Verdana","sans-serif"; font-size: 12.0pt; mso-bidi-font-family: Tahoma; mso-fareast-font-family: "Times New Roman"; mso-fareast-language: PT-BR;">A agência
Chave Amarela Propaganda apresenta ao mercado uma forma dinâmica de atendimento
e qualidade nos trabalhos. As peças possuem um processo de criação personalizado
e desenhado. O desenho na verdade é o maior diferencial, com a grande tendência
para o mercado de ilustração. <o:p></o:p></span></div>
<div class="MsoNormal" style="background: white; margin-bottom: 0.0001pt; text-align: justify;">
<span style="color: #222222; font-family: "Verdana","sans-serif"; font-size: 12.0pt; mso-bidi-font-family: Tahoma; mso-fareast-font-family: "Times New Roman"; mso-fareast-language: PT-BR;">Apesar de
ser uma agência nova no mercado, o profissionalismo e o comprometimento de
entregar ao cliente um produto de qualidade estão entre principais valores da
empresa, que tem a missão de oferecer aos clientes a realização de um grande
sonho através da valorização e posicionamento da sua marca no mercado.</span><span style="color: #222222; font-family: "Verdana","sans-serif"; font-size: 12.0pt; mso-bidi-font-family: Arial; mso-fareast-font-family: "Times New Roman"; mso-fareast-language: PT-BR;"><o:p></o:p></span></div>
<div class="MsoNormal" style="background: white; margin-bottom: 0.0001pt; text-align: justify;">
<br /></div>
<div class="MsoNormal" style="background: white; margin-bottom: 0.0001pt; text-align: justify;">
<b><span style="color: #222222; font-family: "Verdana","sans-serif"; font-size: 12.0pt; mso-bidi-font-family: Tahoma; mso-fareast-font-family: "Times New Roman"; mso-fareast-language: PT-BR;">Blog do
Fernando Coelho: O que mais chama atenção de vocês no mercado - de positivo e
negativo? O que fariam de diferente?</span></b><span style="color: #222222; font-family: "Verdana","sans-serif"; font-size: 12.0pt; mso-bidi-font-family: Arial; mso-fareast-font-family: "Times New Roman"; mso-fareast-language: PT-BR;"><o:p></o:p></span></div>
<div class="MsoNormal" style="background: white; margin-bottom: 0.0001pt; text-align: justify;">
<br /></div>
<div class="MsoNormal" style="background: white; margin-bottom: 0.0001pt; text-align: justify;">
<span style="color: #222222; font-family: "Verdana","sans-serif"; font-size: 12.0pt; mso-bidi-font-family: Tahoma; mso-fareast-font-family: "Times New Roman"; mso-fareast-language: PT-BR;">Percebe-se
o surgimento constante de novas agências no mercado maranhense, porém a maioria
não possui um grande diferencial. Esse crescimento é positivo, pois mostra que
as pessoas querem empreender cada vez mais, porém a falta de um diferencial é negativo,
pois mostra ausência de inovação e qualificação na área. <o:p></o:p></span></div>
<div class="MsoNormal" style="background: white; margin-bottom: 0.0001pt; text-align: justify;">
<span style="color: #222222; font-family: "Verdana","sans-serif"; font-size: 12.0pt; mso-bidi-font-family: Tahoma; mso-fareast-font-family: "Times New Roman"; mso-fareast-language: PT-BR;">Por isso,
de diferencial na empresa, busca-se algo que adestaque no mercado, daí os trabalhos
de ilustração. Entretanto, a agência oferece todo o mix de produtos e serviços
de publicidadeaos clientes.<o:p></o:p></span></div>
<div class="MsoNormal" style="background: white; margin-bottom: 0.0001pt; text-align: justify;">
<br /></div>
<div class="MsoNormal" style="background: white; margin-bottom: 0.0001pt; text-align: justify;">
<br /></div>
<div class="MsoNormal" style="background: white; margin-bottom: 0.0001pt; text-align: justify;">
<b><span style="color: #222222; font-family: "Verdana","sans-serif"; font-size: 12.0pt; mso-bidi-font-family: Tahoma; mso-fareast-font-family: "Times New Roman"; mso-fareast-language: PT-BR;">Blog do
Fernando Coelho: Como é hoje a estrutura da agência? Como estão divididas as
tarefas?</span></b><span style="color: #222222; font-family: "Verdana","sans-serif"; font-size: 12.0pt; mso-bidi-font-family: Arial; mso-fareast-font-family: "Times New Roman"; mso-fareast-language: PT-BR;"><o:p></o:p></span></div>
<div class="MsoNormal" style="background: white; margin-bottom: 0.0001pt; text-align: justify;">
<br /></div>
<div class="MsoNormal" style="background: white; margin-bottom: 0.0001pt; text-align: justify;">
<span style="color: #222222; font-family: "Verdana","sans-serif"; font-size: 12.0pt; mso-bidi-font-family: Tahoma; mso-fareast-font-family: "Times New Roman"; mso-fareast-language: PT-BR;">A agência possui os setores de Atendimento, Planejamento, Criação, Arte,
Mídia, Comercial e Administrativo/Financeiro. As atividades da agência são
divididas entre os sócios.<o:p></o:p></span></div>
<div class="MsoNormal" style="background: white; margin-bottom: 0.0001pt; text-align: justify;">
<br /></div>
<div class="MsoNormal" style="background: white; margin-bottom: 0.0001pt; text-align: justify;">
<span style="color: #222222; font-family: "Verdana","sans-serif"; font-size: 12.0pt; mso-bidi-font-family: Tahoma; mso-bidi-font-weight: bold; mso-fareast-font-family: "Times New Roman"; mso-fareast-language: PT-BR;">Diretor de Atendimento e Planejamento: Alan Macário<o:p></o:p></span></div>
<div class="MsoNormal" style="background: white; margin-bottom: 0.0001pt; text-align: justify;">
<span style="color: #222222; font-family: "Verdana","sans-serif"; font-size: 12.0pt; mso-bidi-font-family: Tahoma; mso-bidi-font-weight: bold; mso-fareast-font-family: "Times New Roman"; mso-fareast-language: PT-BR;">Diretor de Criação: Luiz Wellington Viana<o:p></o:p></span></div>
<div class="MsoNormal" style="background: white; margin-bottom: 0.0001pt; text-align: justify;">
<span style="color: #222222; font-family: "Verdana","sans-serif"; font-size: 12.0pt; mso-bidi-font-family: Tahoma; mso-bidi-font-weight: bold; mso-fareast-font-family: "Times New Roman"; mso-fareast-language: PT-BR;">Diretor de Arte: Pedro Ferrér<o:p></o:p></span></div>
<div class="MsoNormal" style="background: white; margin-bottom: 0.0001pt; text-align: justify;">
<span style="color: #222222; font-family: "Verdana","sans-serif"; font-size: 12.0pt; mso-bidi-font-family: Tahoma; mso-bidi-font-weight: bold; mso-fareast-font-family: "Times New Roman"; mso-fareast-language: PT-BR;">Diretor de Mídia: Júnior Nascimento<o:p></o:p></span></div>
<div class="MsoNormal" style="background: white; margin-bottom: 0.0001pt; text-align: justify;">
<span style="color: #222222; font-family: "Verdana","sans-serif"; font-size: 12.0pt; mso-bidi-font-family: Tahoma; mso-bidi-font-weight: bold; mso-fareast-font-family: "Times New Roman"; mso-fareast-language: PT-BR;">Diretora Comercial, Administrativo/Financeiro:
Jaqueline Moucherek<o:p></o:p></span></div>
<div class="MsoNormal" style="background: white; margin-bottom: 0.0001pt; text-align: justify;">
<br /></div>
<div class="MsoNormal" style="background: white; margin-bottom: 0.0001pt; text-align: justify;">
<br /></div>
<div class="MsoNormal" style="background: white; margin-bottom: 0.0001pt; text-align: justify;">
<b><span style="color: #222222; font-family: "Verdana","sans-serif"; font-size: 12.0pt; mso-bidi-font-family: Tahoma; mso-fareast-font-family: "Times New Roman"; mso-fareast-language: PT-BR;">Blog do
Fernando Coelho: Qual o market look de vocês? Em uma frase, qual a visão de
vida e filosofia da equipe?</span></b><span style="color: #222222; font-family: "Verdana","sans-serif"; font-size: 12.0pt; mso-bidi-font-family: Arial; mso-fareast-font-family: "Times New Roman"; mso-fareast-language: PT-BR;"><o:p></o:p></span></div>
<div class="MsoNormal" style="background: white; margin-bottom: 0.0001pt; text-align: justify;">
<br /></div>
<div class="MsoNormal" style="background: white; margin-bottom: 0.0001pt; text-align: justify;">
<span style="color: #222222; font-family: "Verdana","sans-serif"; font-size: 12.0pt; mso-bidi-font-family: Tahoma; mso-fareast-font-family: "Times New Roman"; mso-fareast-language: PT-BR;">Uma frase
que representa o momento em que a equipe vive:<o:p></o:p></span></div>
<div class="MsoNormal" style="background: white; margin-bottom: 0.0001pt; text-align: justify;">
<br /></div>
<div class="MsoNormal" style="background: white; margin-bottom: 0.0001pt; text-align: justify;">
<span style="background-attachment: initial; background-clip: initial; background-image: initial; background-origin: initial; background-position: initial; background-repeat: initial; background-size: initial; color: #333333; font-family: Verdana, sans-serif; font-size: 12pt;">Tudo o que um sonho precisa para ser realizado é alguém que
acredite que ele possa ser realizado. (Roberto Shinyashiki)<o:p></o:p></span></div>
<div class="MsoNormal" style="background: white; margin-bottom: 0.0001pt; text-align: justify;">
<br /></div>
<div class="MsoNormal" style="background: white; margin-bottom: 0.0001pt; text-align: justify;">
<br /></div>
<div class="MsoNormal" style="background: white; margin-bottom: 0.0001pt; text-align: justify;">
<b><span style="font-family: "Verdana","sans-serif"; font-size: 12.0pt; mso-bidi-font-family: Tahoma; mso-fareast-font-family: "Times New Roman"; mso-fareast-language: PT-BR;">MINI-BIO DOS SÓCIOS:<o:p></o:p></span></b></div>
<div class="MsoNormal" style="background: white; margin-bottom: 0.0001pt; text-align: justify;">
<br /></div>
<div class="MsoNormal" style="text-align: justify;">
<b><span style="font-family: "Verdana","sans-serif"; font-size: 12.0pt; line-height: 115%;">Jaqueline
Moucherek</span></b><span style="font-family: "Verdana","sans-serif"; font-size: 12.0pt; line-height: 115%;"> é empresária, maranhense e sócia-proprietária da
Vitryne Comunicação e da Chave Amarela Publicidade. Tem formação em Comunicação
Social – habilitação Jornalismo, pela Universidade Federal do Maranhão (UFMA),
é graduanda em Administração de Empresas pela Universidade Estadual do Maranhão
(UEMA), pós-graduada em Jornalismo Cultural pela UFMA e com MBA em Marketing e
Comunicação Estratégica pela Universidade Gama Filho – CEDECON. Também é
vice-presidente da Associação dos Jovens Empresários do Maranhão e Diretora
Efetiva da Associação Comercial do Maranhão (ACM).nda,<o:p></o:p></span></div>
<div class="MsoNormal" style="text-align: justify;">
<b><span style="font-family: "Verdana","sans-serif"; font-size: 12.0pt; line-height: 115%;"><br /></span></b></div>
<div class="MsoNormal" style="text-align: justify;">
<b><span style="font-family: "Verdana","sans-serif"; font-size: 12.0pt; line-height: 115%;">Alan
Macário</span></b><span style="font-family: "Verdana","sans-serif"; font-size: 12.0pt; line-height: 115%;"> é sócio proprietário da Chave AmarelaPropaganda ,
criativo e desenrolado foram as qualidades que o direcionaram a ser a pessoa
responsável por gerenciar o atendimento e o planejamento da agência, sempre
atuou como consultor de vendas e tem afinidades por relações interpessoais.
Atualmente é graduando em Comunicação Social – habilitação em Publicidade e
Propaganda pela Faculdade Estácio – São Luís.<o:p></o:p></span></div>
<div class="MsoNormal" style="text-align: justify;">
<b><span style="background: white; font-family: "Verdana","sans-serif"; font-size: 12.0pt; line-height: 115%;"><br /></span></b></div>
<div class="MsoNormal" style="text-align: justify;">
<b><span style="background: white; font-family: "Verdana","sans-serif"; font-size: 12.0pt; line-height: 115%;">Genésio Jr. </span></b><span style="background: white; font-family: "Verdana","sans-serif"; font-size: 12.0pt; line-height: 115%;">é Sócio
proprietário da agência Chave Amarela Propaganda. Trabalhou por muito tempo nos
negócios da família e sempre esteve á frente quando o assunto era comunicar.
Sempre antenado nas mídias sociais e sobre tudo que rola de novidade na
internet, foi o cara certo pra assumir a direção de Mídia e Produção,
principalmente por ser preocupado com prazos e a qualidade de tudo que é
produzido. Atualmente estuda Publicidade e Propaganda na Faculdade Estácio –
São Luís.<o:p></o:p></span></div>
<div class="MsoNormal" style="text-align: justify;">
<b><span style="font-family: "Verdana","sans-serif"; font-size: 12.0pt; line-height: 115%;"><br /></span></b></div>
<div class="MsoNormal" style="text-align: justify;">
<b><span style="font-family: "Verdana","sans-serif"; font-size: 12.0pt; line-height: 115%;">Pedro
Ferréré</span></b><span style="font-family: "Verdana","sans-serif"; font-size: 12.0pt; line-height: 115%;"> Ilustrador, desenhista e roteirista de Histórias em
Quadrinhos formado na oficina Comixx do Cartunista Joacy Jamys, possui o curso
de Designer Gráfico pelo SENAC, participou de vários congressos e eventos de
Design e atualmente cursa Publicidade e Propaganda pela Faculdade Estácio São
Luís.<o:p></o:p></span></div>
<div class="MsoNormal" style="text-align: justify;">
<span style="font-family: "Verdana","sans-serif"; font-size: 12.0pt; line-height: 115%;"><br /></span></div>
<div class="MsoNormal" style="text-align: justify;">
<b><span style="background: white; font-family: "Verdana","sans-serif"; font-size: 12.0pt; line-height: 115%; mso-bidi-font-family: "Open Sans";">Luís Wellington</span></b><span style="background: white; font-family: "Verdana","sans-serif"; font-size: 12.0pt; line-height: 115%; mso-bidi-font-family: "Open Sans";">, 26 anos, Ludovicense,
Canceriano, sócio proprietário da Chave Amarela Propaganda e estudante de
Publicidade e Propaganda. Iniciou sua formação profissional no SENAC-MA
com os cursos de Editoração Eletrônica e WEB Design; Photoshop CS3 – Dicas e
Truques Avançados, uma nova experiência, Ministrado por Alexandre Keese – Adobe
Certified Expert / Grupo Photopro. Iniciou sua experiência profissional nasmais
diversas gráficas de São Luís, passando por impressão digital, offset, brindes,
etc. Hoje, através da comunicação, busca devorar o mundo e pinta-lo de amarelo.</span><span style="font-family: "Verdana","sans-serif"; font-size: 12.0pt; line-height: 115%;"><o:p></o:p></span></div>
<br />
<div class="MsoNormal" style="text-align: justify;">
<br /></div>
Fernando Coelhohttp://www.blogger.com/profile/13940214676266183216noreply@blogger.com2tag:blogger.com,1999:blog-1536944290835865300.post-24347681516211916512015-02-10T06:02:00.000-08:002015-02-10T06:02:38.296-08:00Como utilizar o whatsapp para otimizar o seu negócio.<div class="separator" style="clear: both; text-align: center;">
<a href="http://1.bp.blogspot.com/-oNCghLXMF2I/VNoO3q6oCSI/AAAAAAAACw4/j1V4NP77tEg/s1600/unnamed.png" imageanchor="1" style="margin-left: 1em; margin-right: 1em;"><img border="0" src="http://1.bp.blogspot.com/-oNCghLXMF2I/VNoO3q6oCSI/AAAAAAAACw4/j1V4NP77tEg/s1600/unnamed.png" /></a></div>
<div class="MsoNormal" style="text-align: justify;">
<span style="font-family: "Tahoma","sans-serif"; font-size: 12.0pt; line-height: 115%;">Estamos cada dia mais
dependentes das plataformas sociais e aparatos digitais. Isso é ruim? Não! De certa
forma, estes dispositivos e ambientes vieram para facilitar as nossas vidas e aperfeiçoar
nosso tempo e tarefas. Todavia, não são todas as pessoas que as utilizam de
forma coerente e saudável.<o:p></o:p></span></div>
<div class="MsoNormal" style="text-align: justify;">
<span style="font-family: "Tahoma","sans-serif"; font-size: 12.0pt; line-height: 115%;"><br /></span></div>
<div class="MsoNormal" style="text-align: justify;">
<span style="font-family: "Tahoma","sans-serif"; font-size: 12.0pt; line-height: 115%;">A Prof. Dra. Martha
Gabriel, autora do livro Marketing Digital para o Século 21, tem uma frase que
gosto muito e que define exatamente o que descrevi acima: “a diferença entre o
iluminado e o alienado é o tempo gasto com a tecnologia”. Ou seja, os
dispositivos são os mesmos, contudo, a forma que eu o utilizo, é o que
determinará o seu emprego e os meus resultados.<o:p></o:p></span></div>
<div class="MsoNormal" style="text-align: justify;">
<span style="font-family: "Tahoma","sans-serif"; font-size: 12.0pt; line-height: 115%;"><br /></span></div>
<div class="MsoNormal" style="text-align: justify;">
<span style="font-family: "Tahoma","sans-serif"; font-size: 12.0pt; line-height: 115%;">Você certamente deve
conhecer aquela pessoa, que se denomina “administrador de grupo” que passa o
dia inteiro compartilhando mensagens engraçadas, correntes, mensagens de
cuidado, memes, entre tantas outras coisas que não possuem tanta utilidade no <i>whatsapp</i>. Ou estou mentindo?<o:p></o:p></span></div>
<div class="MsoNormal" style="text-align: justify;">
<span style="font-family: "Tahoma","sans-serif"; font-size: 12.0pt; line-height: 115%;"><br /></span></div>
<div class="MsoNormal" style="text-align: justify;">
<span style="font-family: "Tahoma","sans-serif"; font-size: 12.0pt; line-height: 115%;">Para que possamos utilizar
essa ferramenta de maneira PRODUTIVA listei alguns pontos que podem beneficiar
as nossas atividades mercadológicas – vou chamar de <i>whatsapp marketing</i>.<o:p></o:p></span></div>
<div class="MsoNormal" style="text-align: justify;">
<b><span style="background: white; font-family: "Tahoma","sans-serif"; font-size: 12.0pt; line-height: 115%;"><br /></span></b></div>
<div class="MsoNormal" style="text-align: justify;">
<b><span style="background: white; font-family: "Tahoma","sans-serif"; font-size: 12.0pt; line-height: 115%;">Utilize como ferramenta de relacionamento:<o:p></o:p></span></b></div>
<div class="MsoNormal" style="text-align: justify;">
<span style="background: white; font-family: "Tahoma","sans-serif"; font-size: 12.0pt; line-height: 115%;">Salve os
contatos dos seus clientes em agenda do mobile corporativo e os adicionem</span><span style="font-family: "Tahoma","sans-serif"; font-size: 12.0pt; line-height: 115%;">.
Dê <span style="background: white;">início à conversação por meio de um
cumprimento gentil, que funcionará como espécie de permissão para a troca de
mensagens. Antes de iniciar o relacionamento, pergunte se pode utilizar aquele
ambiente. Utilize a plataforma para comunicar o seu cliente sobre
procedimentos, fases da venda, pedidos, etc.<o:p></o:p></span></span></div>
<div class="MsoNormal" style="text-align: justify;">
<span style="background: white; font-family: "Tahoma","sans-serif"; font-size: 12.0pt; line-height: 115%;"><br /></span></div>
<div class="MsoNormal" style="text-align: justify;">
<span style="background: white; font-family: "Tahoma","sans-serif"; font-size: 12.0pt; line-height: 115%;">O follow
up é muito comum nas áreas comerciais e de compras das empresas. Follow up é um
termo em inglês que significa realizar um acompanhamento ao cliente. Um exemplo
é quando um vendedor efetiva a venda de um produto e, depois de um certo
tempo, liga para o cliente para saber se
ele está satisfeito e como está fazendo uso do produto.<o:p></o:p></span></div>
<div class="MsoNormal" style="text-align: justify;">
<b><span style="background: white; font-family: "Tahoma","sans-serif"; font-size: 12.0pt; line-height: 115%;"><br /></span></b></div>
<div class="MsoNormal" style="text-align: justify;">
<b><span style="background: white; font-family: "Tahoma","sans-serif"; font-size: 12.0pt; line-height: 115%;">Utilize como ferramenta de prestação de serviço:<o:p></o:p></span></b></div>
<div class="MsoNormal" style="text-align: justify;">
<span style="background: white; font-family: "Tahoma","sans-serif"; font-size: 12.0pt; line-height: 115%;">Sempre que
precisar realizar um agendamento, fazer um novo pedido ou resolver um problema,
é possível utilizar a plataforma para otimizar o tempo.<o:p></o:p></span></div>
<div class="MsoNormal" style="text-align: justify;">
<b><span style="background: white; font-family: "Tahoma","sans-serif"; font-size: 12.0pt; line-height: 115%;"><br /></span></b></div>
<div class="MsoNormal" style="text-align: justify;">
<b><span style="background: white; font-family: "Tahoma","sans-serif"; font-size: 12.0pt; line-height: 115%;">Utilize como ferramenta de propaganda:<o:p></o:p></span></b></div>
<div class="MsoNormal" style="text-align: justify;">
<span style="background: white; font-family: "Tahoma","sans-serif"; font-size: 12.0pt; line-height: 115%;">Para
divulgar seu portfólio de produtos ou promoções, o ambiente também é bem vindo,
fique atento ao uso de imagens e vídeos – é recomendável resoluções menores
para não pesar na hora do download.<o:p></o:p></span></div>
<div class="MsoNormal" style="text-align: justify;">
<span style="background: white; font-family: "Tahoma","sans-serif"; font-size: 12.0pt; line-height: 115%;">Se seu
canal for corporativo, recomenda-se um <i>avatar</i>
com a marca da organização. No local para frase do ícone, inclua o e-mail ou
telefone fixo na empresa.<o:p></o:p></span></div>
<div class="MsoNormal" style="text-align: justify;">
<b><span style="background: white; font-family: "Tahoma","sans-serif"; font-size: 12.0pt; line-height: 115%;"><br /></span></b></div>
<div class="MsoNormal" style="text-align: justify;">
<b><span style="background: white; font-family: "Tahoma","sans-serif"; font-size: 12.0pt; line-height: 115%;">Utilize como canal de vendas:<o:p></o:p></span></b></div>
<div class="MsoNormal" style="text-align: justify;">
<span style="background-color: white; font-family: Tahoma, sans-serif; font-size: 12pt; line-height: 115%;">É possível
iniciar o processo de vendas por meio da plataforma – com o preenchimento de
fichas e </span><i style="font-family: Tahoma, sans-serif; font-size: 12pt; line-height: 115%;">test drives</i><span style="background-color: white; font-family: Tahoma, sans-serif; font-size: 12pt; line-height: 115%;"> visuais, por
exemplo. Obviamente o processo somente se concluirá no ambiente off line.</span></div>
<div class="MsoNormal" style="text-align: justify;">
<b><span style="background: white; font-family: "Tahoma","sans-serif"; font-size: 12.0pt; line-height: 115%;"><br /></span></b></div>
<div class="MsoNormal" style="text-align: justify;">
<b><span style="background: white; font-family: "Tahoma","sans-serif"; font-size: 12.0pt; line-height: 115%;">OUTRAS DICAS IMPORTANTES:<o:p></o:p></span></b></div>
<div class="MsoNormal" style="text-align: justify;">
<b><span style="background: white; font-family: "Tahoma","sans-serif"; font-size: 12.0pt; line-height: 115%;"><br /></span></b></div>
<div class="MsoNormal" style="text-align: justify;">
<span style="background: white; font-family: "Tahoma","sans-serif"; font-size: 12.0pt; line-height: 115%;">Evite excessos
de mensagens – isso pode incomodar o cliente, que em muitas das vezes não tem
tempo para leituras desnecessárias.<o:p></o:p></span></div>
<div class="MsoNormal" style="text-align: justify;">
<span style="background: white; font-family: "Tahoma","sans-serif"; font-size: 12.0pt; line-height: 115%;">Só inclua algum
cliente em um grupo se tiver autorização prévia – caso contrário será invasão
de privacidade.<o:p></o:p></span></div>
<div class="MsoNormal" style="text-align: justify;">
<span style="background: white; font-family: "Tahoma","sans-serif"; font-size: 12.0pt; line-height: 115%;">Cuidado
com a distração nos demais grupos – de minuto em minuto, isso poderá atrapalhar
seu rendimento ao final do dia.<o:p></o:p></span></div>
<div class="MsoNormal" style="text-align: justify;">
<span style="background: white; font-family: "Tahoma","sans-serif"; font-size: 12.0pt; line-height: 115%;">Espero ter
colaborado com as dicas! Fique atento e boas vendas!<o:p></o:p></span></div>
<br />
<div class="MsoNormal" style="text-align: justify;">
<b><span style="background: white; font-family: "Tahoma","sans-serif"; font-size: 12.0pt; line-height: 115%;"><br /></span></b></div>
<div class="MsoNormal" style="text-align: justify;">
<b><span style="background: white; font-family: "Tahoma","sans-serif"; font-size: 12.0pt; line-height: 115%;">@coelhofernando<o:p></o:p></span></b></div>
Fernando Coelhohttp://www.blogger.com/profile/13940214676266183216noreply@blogger.com4tag:blogger.com,1999:blog-1536944290835865300.post-5965396009518348232015-02-09T11:48:00.000-08:002015-02-09T11:48:30.456-08:00Look Market com André Damasceno<div class="separator" style="clear: both; text-align: center;">
<a href="http://1.bp.blogspot.com/-pbNB3YSBg5o/VNkOtSFOLeI/AAAAAAAACwo/KbsA4b-LSuo/s1600/andre%CC%81%2Bdamasceno%2B02.jpg" imageanchor="1" style="margin-left: 1em; margin-right: 1em;"><img border="0" src="http://1.bp.blogspot.com/-pbNB3YSBg5o/VNkOtSFOLeI/AAAAAAAACwo/KbsA4b-LSuo/s1600/andre%CC%81%2Bdamasceno%2B02.jpg" height="212" width="320" /></a></div>
<div class="MsoNormal" style="margin-bottom: 0.0001pt; text-align: justify;">
<span style="background: white; font-family: "Tahoma","sans-serif"; font-size: 12.0pt; mso-bidi-font-weight: bold; mso-fareast-font-family: "Times New Roman"; mso-fareast-language: PT-BR;">Mesmo no digital, as marcas precisam se tornar
humanas e mais relacionais com os seus consumidores. Para conversar sobre as tendências
do marketing digital para o ano de 2015, convidei o especialista em Social
Media André Damasceno, </span><span style="font-family: "Tahoma","sans-serif"; font-size: 12.0pt; mso-fareast-font-family: "Times New Roman"; mso-fareast-language: PT-BR;">Fundador
do Melhor do Marketing. Confira!<span style="background: white; mso-bidi-font-weight: bold;"><o:p></o:p></span></span></div>
<div class="MsoNormal" style="margin-bottom: 0.0001pt; text-align: justify;">
<br /></div>
<div class="MsoNormal" style="margin-bottom: 0.0001pt; text-align: justify;">
<b><u><span style="background: white; font-family: "Tahoma","sans-serif"; font-size: 12.0pt; mso-fareast-font-family: "Times New Roman"; mso-fareast-language: PT-BR;">Look Market com André Damasceno</span></u></b><span style="background: white; font-family: "Tahoma","sans-serif"; font-size: 12.0pt; mso-fareast-font-family: "Times New Roman"; mso-fareast-language: PT-BR;"><o:p></o:p></span></div>
<div class="MsoNormal" style="margin-bottom: 0.0001pt; text-align: justify;">
<br /></div>
<div class="MsoNormal" style="margin-bottom: 0.0001pt; text-align: justify;">
<b><span style="background: white; font-family: "Tahoma","sans-serif"; font-size: 12.0pt; mso-fareast-font-family: "Times New Roman"; mso-fareast-language: PT-BR;">Blog do Fernando Coelho: Quais as principais tendências do mercado
digital para o ano de 2015?</span></b><span style="background: white; font-family: "Tahoma","sans-serif"; font-size: 12.0pt; mso-fareast-font-family: "Times New Roman"; mso-fareast-language: PT-BR;"><o:p></o:p></span></div>
<div class="MsoNormal" style="margin-bottom: 0.0001pt; text-align: justify;">
<br /></div>
<div class="MsoNormal" style="margin-bottom: 0.0001pt; text-align: justify;">
<span style="background: white; font-family: "Tahoma","sans-serif"; font-size: 12.0pt; mso-fareast-font-family: "Times New Roman"; mso-fareast-language: PT-BR;">André: </span><span style="font-family: "Tahoma","sans-serif"; font-size: 12.0pt; mso-fareast-font-family: "Times New Roman"; mso-fareast-language: PT-BR;">Conteúdo
focado no usuário e na conversão. É provável que muitas marcas invistam mais em
conteúdo próprio do que de terceiros. Webséries, podcast, hangouts. As marcas
serão mais sociais e deverão ficar mais próximas dos seus stakeholders.<o:p></o:p></span></div>
<div class="MsoNormal" style="background: white; margin-bottom: 0.0001pt; text-align: justify;">
<br /></div>
<div class="MsoNormal" style="background: white; margin-bottom: 0.0001pt; text-align: justify;">
<b><span style="font-family: "Tahoma","sans-serif"; font-size: 12.0pt; mso-fareast-font-family: "Times New Roman"; mso-fareast-language: PT-BR;">Blog do Fernando Coelho: O <i>móbile marketing</i> tem se tornado uma ferramenta <i>sine qua non</i> nos
processos de compra e relacionamento com os clientes. O porquê de muitas marcas
ainda não aderirem a essa plataforma?</span></b><span style="font-family: "Tahoma","sans-serif"; font-size: 12.0pt; mso-fareast-font-family: "Times New Roman"; mso-fareast-language: PT-BR;"><o:p></o:p></span></div>
<div class="MsoNormal" style="background: white; margin-bottom: 0.0001pt; text-align: justify;">
<br /></div>
<div class="MsoNormal" style="background: white; margin-bottom: 0.0001pt; text-align: justify;">
<span style="font-family: "Tahoma","sans-serif"; font-size: 12.0pt; mso-fareast-font-family: "Times New Roman"; mso-fareast-language: PT-BR;">André: Talvez medo e falta de conhecimento. Mas é
visível que grandes players estão investindo no relacionamento com seus
clientes através do <i>mobile</i>. Muito
empresário pensa que <i>mobile</i> é ter um
aplicativo para a sua empresa, quando não é apenas isso. Vou dar um exemplo:
70% dos cliques na página fã, twitter e até e-mail marketing das nossas
campanhas e dos nossos clientes, estão vindo do <i>mobile</i>. Nossa comunicação já passa a ser diferenciada por causa
dessa simples informação bem apurada.<o:p></o:p></span></div>
<div class="MsoNormal" style="margin-bottom: 0.0001pt; text-align: justify;">
<br /></div>
<div class="MsoNormal" style="margin-bottom: 0.0001pt; text-align: justify;">
<b><span style="background: white; font-family: "Tahoma","sans-serif"; font-size: 12.0pt; mso-fareast-font-family: "Times New Roman"; mso-fareast-language: PT-BR;">Blog do Fernando Coelho: Sempre digo que o processo de vendas é um
processo se fim – é um ciclo que se renova continuamente. Após a venda é
necessário um plano de relacionamento com o cliente. Como as plataformas
digitais podem colaborar neste trabalho?</span></b><span style="background: white; font-family: "Tahoma","sans-serif"; font-size: 12.0pt; mso-fareast-font-family: "Times New Roman"; mso-fareast-language: PT-BR;"><o:p></o:p></span></div>
<div class="MsoNormal" style="margin-bottom: 0.0001pt; text-align: justify;">
<br /></div>
<div class="MsoNormal" style="margin-bottom: 0.0001pt; text-align: justify;">
<span style="background: white; font-family: "Tahoma","sans-serif"; font-size: 12.0pt; mso-fareast-font-family: "Times New Roman"; mso-fareast-language: PT-BR;">André: </span><span style="font-family: "Tahoma","sans-serif"; font-size: 12.0pt; mso-fareast-font-family: "Times New Roman"; mso-fareast-language: PT-BR;">Redes
sociais são canais de relacionamento. Relacionamentos são negócios disfarçados.
Já perdia a conta de quantas vezes essa minha frase apareceu em blogs até
gringos e foi retuitada. Ela já esteve em e-books inclusive. Nós criamos um
modelo no Melhor do Marketing chamado "Estratégia AFR" Aquisição,
Retenção e Fidelização no marketing digital. Muitas marcas investem pesado
apenas na estratégia de Aquisição e esquecem da fidelização e principalmente da
retenção. A retenção é um processo importantíssimo do pós-venda e pode ser
facilmente utilizada em estratégias digitais. <o:p></o:p></span></div>
<div class="MsoNormal" style="margin-bottom: 0.0001pt; text-align: justify;">
<br /></div>
<div class="MsoNormal" style="margin-bottom: 0.0001pt; text-align: justify;">
<b><span style="background: white; font-family: "Tahoma","sans-serif"; font-size: 12.0pt; mso-fareast-font-family: "Times New Roman"; mso-fareast-language: PT-BR;">Blog do Fernando Coelho: Tenho que fazer essa pergunta, pois essa
rede social está em alta. Os <i>instalogs</i>
são a nova sensação entre as mídias sociais. Qual sua dica para as marcas
(sobretudo, pequenas empresas) que desejam utilizar o <i>Instagram</i> com ferramenta de comunicação?</span></b><span style="background: white; font-family: "Tahoma","sans-serif"; font-size: 12.0pt; mso-fareast-font-family: "Times New Roman"; mso-fareast-language: PT-BR;"><o:p></o:p></span></div>
<div class="MsoNormal" style="margin-bottom: 0.0001pt; text-align: justify;">
<br /></div>
<div class="MsoNormal" style="margin-bottom: 0.0001pt; text-align: justify;">
<span style="background: white; font-family: "Tahoma","sans-serif"; font-size: 12.0pt; mso-fareast-font-family: "Times New Roman"; mso-fareast-language: PT-BR;">André: </span><span style="font-family: "Tahoma","sans-serif"; font-size: 12.0pt; mso-fareast-font-family: "Times New Roman"; mso-fareast-language: PT-BR;">já fiz um
post sobre isso. É possivel visualizar aqui: <o:p></o:p></span></div>
<div class="MsoNormal" style="margin-bottom: 0.0001pt; text-align: justify;">
<br /></div>
<div class="MsoNormal" style="background: white; margin-bottom: 0.0001pt; text-align: justify;">
<span style="color: #0070c0; font-family: "Tahoma","sans-serif"; font-size: 12.0pt; mso-fareast-font-family: "Times New Roman"; mso-fareast-language: PT-BR;"><a href="http://www.omelhordomarketing.com.br/o-instagram-pode-ajudar-a-promover-o-seu-negocio/" target="_blank"><span style="color: #0070c0;">http://www.omelhordomarketing.com.br/o-instagram-pode-ajudar-a-promover-o-seu-negocio/</span></a> <o:p></o:p></span></div>
<div class="MsoNormal" style="background: white; margin-bottom: 0.0001pt; text-align: justify;">
<br /></div>
<div class="MsoNormal" style="margin-bottom: 0.0001pt; text-align: justify;">
<b><span style="background: white; font-family: "Tahoma","sans-serif"; font-size: 12.0pt; mso-fareast-font-family: "Times New Roman"; mso-fareast-language: PT-BR;">Blog do Fernando Coelho: Para finalizar, em uma frase – qual seu market
look? Qual sua visão da vida, do mundo e do mercado?</span></b><span style="background: white; font-family: "Tahoma","sans-serif"; font-size: 12.0pt; mso-fareast-font-family: "Times New Roman"; mso-fareast-language: PT-BR;"><o:p></o:p></span></div>
<div class="MsoNormal" style="background: white; margin-bottom: 0.0001pt; text-align: justify;">
<br /></div>
<div class="MsoNormal" style="background: white; margin-bottom: 0.0001pt; text-align: justify;">
<span style="font-family: "Tahoma","sans-serif"; font-size: 12.0pt; mso-fareast-font-family: "Times New Roman"; mso-fareast-language: PT-BR;">André: Minha visão para os cenários se resume na
frase abaixo:<o:p></o:p></span></div>
<div class="MsoNormal" style="background: white; margin-bottom: 0.0001pt; text-align: justify;">
<br /></div>
<div class="MsoNormal" style="background: white; margin-bottom: 0.0001pt; text-align: justify;">
<span style="font-family: "Tahoma","sans-serif"; font-size: 12.0pt; mso-fareast-font-family: "Times New Roman"; mso-fareast-language: PT-BR;">O mundo está cheio de oportunidades. Caso você não
encontre alguma, vá e crie a sua!<o:p></o:p></span></div>
<div class="MsoNormal" style="background: white; margin-bottom: 0.0001pt; text-align: justify;">
<br /></div>
<div class="MsoNormal" style="background: white; margin-bottom: 0.0001pt; text-align: justify;">
<b><span style="font-family: "Tahoma","sans-serif"; font-size: 12.0pt; mso-fareast-font-family: "Times New Roman"; mso-fareast-language: PT-BR;">MINI-BIO
DE ANDRÉ DAMASCENO:<o:p></o:p></span></b></div>
<div class="MsoNormal" style="background: white; margin-bottom: 0.0001pt; text-align: justify;">
<br /></div>
<div class="MsoNormal" style="background: white; margin-bottom: 0.0001pt; text-align: justify;">
<b><span style="font-family: "Tahoma","sans-serif"; font-size: 12.0pt; mso-fareast-font-family: "Times New Roman"; mso-fareast-language: PT-BR;">Empresário
e Fundador do Melhor do Marketing. Possui mais de 1.800 horas de treinamentos e
palestras para empresas públicas e privadas em todo Brasil, em cursos abertos e
in-company. 7 anos de experiência com projetos de Marketing Digital e Social
Media. Professor no MBA de Novas Mídias e Marketing na Universidade de Vila
Velha-ES (UVV) e no MBA de Marketing de Varejo da Faculdade Católica Salesiana.
Especialista em Marketing pela Fundação Getulio Vargas; Coach pela Academia
Brasileira de Coaching e licenciado pelo BCI – Behavioral Coaching Institute.
Entre as empresas que já ministrou cursos e palestras estão: VALE, Rodosol,
Águia Branca, Rede Gazeta, Unimed Vitória, Inocoopes, OCB Sescoop/ES, SLE,
SICOM Chapecó, Refrigerantes Coroa, Estácio de Sá, Rede Doctum de Ensino.<o:p></o:p></span></b></div>
<div class="MsoNormal" style="background: white; margin-bottom: 0.0001pt; text-align: justify;">
<br /></div>
<br />
<div class="MsoNormal" style="background: white; margin-bottom: 0.0001pt; text-align: justify;">
<b><span style="font-family: "Tahoma","sans-serif"; font-size: 12.0pt; mso-fareast-font-family: "Times New Roman"; mso-fareast-language: PT-BR;">Contribuições
para o desenvolvimento do setor por meio de artigos, treinamentos on-line e
off-line, eventos, produção de conteúdo qualificado e cursos para todo Brasil.<o:p></o:p></span></b></div>
Fernando Coelhohttp://www.blogger.com/profile/13940214676266183216noreply@blogger.com0