Sempre falo que uma das características do profissional de marketing deve ter é a sensibilidade. A frase que encabeça este post é fruto de dois anos de pesquisas realizadas com os consumidores de O Boticário, além de um estudo qualitativo e quantitativo feito com o público feminino especificamente que resultou no novo posicionamento da marca.
Hoje não podemos mais falar em consumo sem trabalharmos com sentimento. Ninguém mais compra um carro, compram-se sonhos; não compramos casas, adquirimos lares com projetos; não compramos perfumes e sim recordações (fruto de lembranças olfativas).
O Boticário percebendo muito bem essa transformação motivacional e comportamental da sociedade mudou seu posicionamento com o objetivo de fortalecer a marca. Assisti ontem ao comercial e particularmente achei de espetacular, a marca consegui me emocionar.
A empresa além de um novo posicionamento ganhou nova marca, mais moderna e com novas cores, passando a adotar a letra B como ícone principal. As cores traduzem o valor e experiências conquistadas nestes 34 anos, o logotipo tem uma missão sofisticada e atende ao novo perfil das consumidoras, cada vez mais modernas.
Abaixo o texto na integra do institucional de apresentação, um show a parte.
Parabéns a Future Brand, AlmapBBDO e ao Departamento de Marketing de O Boticário, essa foi uma belíssima prova de que quando o casamento entre Marketing e Propaganda está bem, os resultados são lindos (e não apenas bonitos).
TEXTO DO COMERCIAL O BOTICÁRIO ABAIXO:
Para eu mesma no futuro...
Olá futura eu e então, como estamos? Será que a gente tomou as decisões certas? Será que não cansamos de perseguir nossos sonhos? A gente ainda se emociona com as mesmas coisas? Ainda gosta das mesmas coisas? Me pergunto se a gente ainda comete os mesmos erros. Ficamos ricas? Encontramos a cura pro tédio? Aprendemos a perdoar? Será que a gente tem coisas interessantes para dizer? A gente continua recebendo elogios? Será que chegamos lá? E se chegamos, o lá continua lá? Mas, o mais importante... Estamos felizes? Se eu nos conheço bem, devemos estar. Onde quer que você chegue, chegue linda. O Boticário. A vida é bonita, mas, pode ser linda.