quinta-feira, 29 de dezembro de 2011

Em 2012 pense grande, muito grande.



Este é meu último post do ano, talvez em 2012 esteja articulando por outros cantos, com outras pessoas, sobre novos assuntos e com outras ideias...  ideias maiores, bem maiores. Por enquanto não posso falar sobre o que se trata, contudo adianto que será um projeto (por enquanto, ainda projeto) grande...

Durante 2011 aprendi muito por aqui, cada texto que escrevi me baseie em um pensador, teórico, profissional, etc., afinal de contas, não poderia escrever por escrever, então, busquei fundamentações para compartilhar o que julguei interessante... Espero que tenham curtido.

O Espaço Look Market “chegou chegando” com a participação de super profissionais que dividiram conosco um pouco de suas experiências e ideias, uma aula a parte.

O total de acessos do blog já bate a casa das 21.000 visualizações, com origens do Brasil, Canadá, EUA, Portugal Alemanha, entre outros.
Em 2012 quero pensar maior, pensar big, pensar grande, pensar mega...

Afinal de contas o segredo é pensar grande, como diz o ditado: “pense grande, comece pequeno e ande rápido”

Quero compartilhar para finalizar, só mais um pensamento: O perigo não é você pensar grande e lutar, lutar, lutar e não consegui. O perigo é você pensar pequeno e consegui – ai você se acomoda.

Tem outro ditado que diz: “as águias não caçam moscas”

Ou seja, quem pensa grande não caça coisas pequenas, quem pensa grande e voa alto, precisa de coisas altas.

Em 2012 eu desejo que você não pare de pensar (de preferência grande). Obrigado por estar por aqui, um feliz 2012 e... Pense grande (e tenha atitudes grandiosas, mesmo nos pequenos detalhes)

Pode vir 2012!

@coelhofernando

segunda-feira, 26 de dezembro de 2011

Fazer propaganda é como fazer pão: todo mundo sabe a receita, mas o resultado final depende de quem faz – essa descrição está na página virtual da Mallman Comunicação e Marketing, uma agência que abriga os melhores talentos da terra de Gonçalves Dias, misturada com a cultura alemã e com um toque de pimenta.
Então, para começarmos 2012 inspirado chamamos o criativo “chef” Carlos Mallman para nos ensinar um pouco da receita do bom propagandear.
Deguste nosso bate papo sem moderação.
Look Market com Carlos Malmann
Blog do Fernando: Você atua em dois mercados diferentes, quais os principais pontos positivos e negativos do nosso mercado se comparado com os demais?
Carlos: Na verdade, atuamos em 3 mercados: Sao Luis, Curitiba e interior de São Paulo. São 3 mercados diferentes, cada qual com suas peculiaridades, mas todos semelhantes quando se fala de resultado, tem que vender. E, vender, não é simplesmente entregar o produto ao consumidor, vender é satisfazer. O mercado de São Luis não é diferente dos outros, está em crescimento constante e cada vez mais exigente. Veja o número de agências de qualidade que atuam no Estado, é uma resposta da evolução do mercado. 
Blog do Fernando: O crowdsourcing, segundo pesquisas de tendências continuará agitando e facilitando processos comerciais. No Maranhão as marcas estão sabendo utilizar os conhecimentos do seu targe? As marcas locais estão abertas a co-criação? E o mais importante, os criativos se permitem utilizar essa ferramenta?
Carlos: A cada tempo se dá um novo nome para as mesmas coisas. Massificação da mensagem, tecnologias para atingir o maior número de pessoas, formas e conteúdos para espalhar a informação já vem de muito tempo, a inovação não para e, a gente, profissional da área ou não, tem que acompanhar as tendências sob o risco de ver a banda passar, sem saber que música tá tocando. E, aquele criativo que não se permitir, que não se antenar, pode criar outras coisas, menos propaganda. Importante dizer que as agências são grandes responsáveis na tradução dessas tendências para seus clientes e suas marcas. Agência vive de resultados, dos bons resultados de seus clientes.
Blog do Fernando: Eu (mesmo com pouco tempo de mercado) ainda percebo em muitas relações Cliente-Agência... o que não é cobrado não é feito.  você, concorda?
Carlos: A melhor maneira de remunerar uma agência de propaganda é pelo volume de serviços realizados. Assim, a agência não para de apresentar propostas, de sugerir ações, de produzir mais e mais para seus clientes, todos ganham. Negócio só é bom quando é bom para os dois lados, se uma agência esta sendo bem remunerada é porque o cliente esta faturando bem. 
Blog do Fernando: Sem duvidas a onda do momento em 2011 foi a penetração das marcas nas redes sociais. Para você que é um “facebookeiro” de carteirinha as marcas locais estão gerenciando adequadamente sua presença on-line?
Carlos: As redes sociais são desafios da mídia global. Mídia nova, complexa, intrigante. As grandes marcas, administradas por grandes agências, ainda estão analisando o efeito desta mídia, estão tateando. Estão todos aprendendo! Cruel mesmo é receber um post, na tua caixa, com uma propaganda direcionada a várias pessoas, que entram na tua vida sem você nem saber de onde. Ao mesmo tempo, tem surgido ideias geniais, como a do anúncio de fim de ano do Itaú, que vai ter milhares de facebookeanos como protagonistas. 
Blog do Fernando: Em uma frase, qual seu look market? Qual seu olhar sobre o mercado (e o mundo) hoje?
Carlos: O mundo não para, a fila anda, é bom fazer exame de vista periodicamente.

quinta-feira, 22 de dezembro de 2011

Trabalhar nas férias também é bom

Daqui a exatos 25 dias estarei de férias. Ufa! Vai ser o momento de curtir e relaxar minhas tão merecidas folgas.
Para aqueles que acham que nesse momento devem se desligar totalmente da rotina profissional, cuidado. A consultora René Shimada Siegel, fundadora da High Tech Connect uma consultoria de recrutamento especialistas em marketing e comunicação recomenda que não devemos nos desligar totalmente do ambiente profissional e dá algumas sugestões para esse período.
1. Sem surpresas
Durante o tempo em que você estiver fora da empresa, poderá receber propostas com prazo para serem respondidas. Você vai perder momentos como esses só por alguns minutinhos a mais no sol? Pegue seu celular ou notebook, responda e volte para a sua folga merecida – com um pouquinho mais de sucesso para tranquilizá-lo.
2. Use sua energia na hora
Mudar de cenário pode inspirar novas ideias para o seu negócio. Use essa inspiração na hora em que ela aparece. Não estou dizendo para você sair correndo de volta para o escritório, mas vale a pena anotar todos os possíveis projetos, enviar e-mails para sócios e começar todo o processo de realização antes de você desarrumar as malas em casa.
3. Tempo de reanimar contatos
Sabe aqueles contatos para que você acaba não dando atenção no dia a dia, mas que, um dia, podem se tornar bastante úteis? Use um pouco do tempo da sua folga merecida para dar um pouco de atenção para essas pessoas, mostrar que você ainda está ali e reanimar o canal de comunicação.
4. Minimize a avalanche
Sabe quando você volta para o trabalho e tem aquela avalanche de e-mails e recados? Conferir algumas vezes sua caixa de mensagem pode evitar essa enxurrada de trabalho acumulado na hora do retorno. Só tome cuidado para não ficar preso e gastar mais tempo do que o necessário.
Agora... boas férias, boas festas e um 2012 cheio de novas energias, projetos, contatos, ideias, etc, etc...
@coelhofernando

terça-feira, 20 de dezembro de 2011

Mais que uma agência de propaganda



As palavras são deles mesmo - depois de várias ideias, toneladas de cimento, milhares de tijolos e algumas inaugurações adiadas, finalmente eles estão de casa nova. 

Toda big ideia merece uma big caixa, ou uma big casa. A Phocus está com nova sede e novas propostas. Depois de 1800 dias de planejamentos, exatos 5 anos de projetos eles inauguraram a nova agência... ah, perdão, eles não são mais uma agência de propaganda apenas, hoje eles são um grupo de comunicação com uma produtora de vídeo, a Take Pro e uma agência de ações promocionais e eventos, a Faz! Promo. Isso sem falar nos dois novos setores - Assessoria de Imprensa e Social Media.

Quem arrebenta em comunicação são eles!

Como eles mesmos disseram em seu post - A Phocus não é mais só a Phocus. Hoje, é um Grupo. O Grupo Phocus.

Parabéns a todos que integram essa belíssima equipe!

terça-feira, 13 de dezembro de 2011

Look Market com Felipe Ladeira



Ele é publicitário, empresário, palestrante, MBA em Marketing e Gestão de Negócios e MBA em Gestão Empresarial. Já passou pela área de criação, foi multiplicador de ideias como professor universitário e com o tempo se apaixonou pelo planejamento e diversas outras competências associadas à gestão empresarial. 

Nosso convidado do Look Market desta semana é o premiadíssimo Felipe Ladeira, sócio e diretor de atendimento da Agência Quadrante.

Aprecie sem moderação:

Look Market com Felipe Ladeira

Blog do Fernando: Certa vez falei aqui no blog que, o pessoal da criação antes de criar para um cliente varejo deveria passar uma semana no PDV entendendo a alma do negócio. Você responde pelo Planejamento de contas importantes do varejo. Tu acreditas que os Criativos do nosso mercado conseguem inovar na comunicação varejo? 

Felipe: Uma semana não seria suficiente (risos). Não é uma questão só de tempo. Não adianta passar um mês no PDV tendo uma visão equivocada do que é comunicação/propaganda. A experiência e conhecimento do PDV são imprescindíveis, porém não pode estar desacompanha de inteligência para negócio e bom senso.

Blog do Fernando: Se estiver enganado me corrija, mas o grande problema da criação (e acho que de toda agência) são os prazos curtos (sempre para ontem). Com planejar eficientemente uma campanha que já chega com prazo estourado? 

Felipe: Antecipe-se! Crie a demanda. Defendo a ideia de que devemos entender o negócio do nosso cliente e vivenciar o seu dia a dia para nos tornar capaz de antever a sua necessidade.

Além disso, ter argumento e poder de persuasão são importantes para mostrar que o prazo pode comprometer o investimento e o resultado esperado.

Blog do Fernando: Uma observação e duas perguntas em uma só (risos). Não se pode mais diferenciar Planejamento off-line de on-line, isso é fato. As marcas locais estão conseguindo (ou aceitando) integrar suas estratégias on e off? A linguagem, conteúdo e posicionamentos nas diferentes plataformas são mantidos alinhados? 

Felipe: De uma forma geral, nosso mercado ainda não desenvolveu essa competência. Os meios de comunicação de massa ainda possuem preço convidativo e isso acomoda o mercado.

Estou sendo muito superficial nesta análise, pois existem muitos outros fatores envolvidos: mercado tradicional, profissionais ainda não qualificados para plataforma on-line, meios de massa ainda muito acessíveis, falta de planejamento, concorrência pouco diferenciada...
Mas isso mudará!

Blog do Fernando: Philipe Kotler disse uma vez que o departamento de marketing deveria ter o nome mudado para “movimento” e ele complementa: “marketing não se faz sentado”. Planejamento de Comunicação é puro marketing, logo planejamento também não se faz sentado. Como é esse movimento em seu caso? Você precisa direcionar (e inspirar) a criação. Da onde tu buscas teu repertório?

Felipe: Meu caso não é muito comum. Comecei na área de criação. Com o tempo me apaixonei pelo planejamento e diversas outras competências associadas à gestão empresarial. Sou apaixonado pela criação aplicada ao planejamento e a gestão.

Também sou responsável por alguns atendimentos na agência e não consigo fazer isso desassociado do planejamento. Quando recebo um briefing, procuro descobrir onde realmente está o problema do cliente. Muitas vezes não está onde ele imagina e é muito gratificante poder contribuir de uma forma que ele não espera. 

Não é possível analisar uma empresa e dar uma contribuição mais abrangente para o cliente quando só se entendem de marketing, comunicação e propaganda. Quando isso acontece, seu repertório fica resumido ao conhecimento que você conseguiu construir.

Blog do Fernando: Em uma frase (ou slogan) qual seu look market? Qual seu olhar do mercado? Qual seu olhar do mundo?

Felipe: Ao invés de reclamar do mercado e/ou das pessoas, porque não se perguntar o que poderia fazer de melhor para o mercado e para as pessoas?