Market Look com Marcelo Gorodicht

Estar próximos dos seus consumidores – essa deve ser a missão da sua marca. Não importa se de forma on, off ou no media, é necessário encantar o consumidor. Para falar um pouco sobre comunicação 360º, criatividade e digital, convidei Marcelo Gorodicht

Market Look com Marcelo Gorodicht

Blog do Fernando Coelho: Você trabalha com comunicação 360º e dentro de seu escopo promocional, a ferramenta evento é fortemente utilizada. O consumidor quer experiências diferentes com a marca. Qual o grande beneficio conseguido com esse tipo de ferramenta? 

Marcelo: Procuramos aqui na X-Tudo, fazer com que nossos clientes estejam próximos do seu consumidor, em todos os pontos de contato. Dentro disso, a ferramenta promoção, funciona com grande eficácia, pois é a oportunidade de estar em contato absolutamente direta com o target. E isso das mais diversas formas: pode ser através da degustação, através de abordagens pessoais, concursos, etc. 

Blog do Fernando Coelho: Você atende clientes como Claro, Vivo e Rio Music. Qual seu maior desafio em criar experiências reais para os consumidores dessas marcas?

Marcelo: O maior desafio é sempre o criativo. Como fazer essas marcas chegarem ao consumidor de forma mais eficiente e com maior recall. O consumidor é bombardeado diariamente por uma quantidade absurda de  informações e mensagens publicitárias  diariamente. Ganha esse jogo, a marca que conseguir reter sua mensagem na mente do consumidor (awareness). E essa possiblidade aumenta quanto melhor ou mais interessante for à mensagem. Ou seja, pode-se utilizar a disciplina ou a técnica que for, que no final das contas, a mais eficiente acaba sendo a mais criativa e pertinente.

Blog do Fernando Coelho: Sua agência atua também com as plataformas digitais. Em sua opinião, em qual aspecto o mercado precisa evoluir quando ainda se fala em marketing digital?

Marcelo: Em muitos. A verdade é que a comunicação publicitária passa por uma revolução só comparável a chegada da televisão no final dos anos 50/início dos anos 60. Então , por mais rápido que a tecnologia chegue , mude e transforme a vida das pessoas, leva um tempo para que o mercado se adapte. Entenda-se por mercado, clientes, agências e veículos. No caso das agências mais especificamente que é onde me enquadro, é preciso que haja, e isso já está acontecendo, a integração entre as plataformas on e off, com as estruturas de on line  funcionando em sintonia com o restante da agência. O que estou querendo dizer é que em algum momento, vão deixar de existir agências off e on como organismos separados e independentes. Por que no final das contas, o objetivo é o mesmo: construir marcas, vender, etc. Ou seja, fazer propaganda é e sempre será fazer propaganda. Seja on ou off.  Claro que as agências cabe adquirir conhecimento para isso. E aos clientes, cabe enxergar valor na comunicação on line, pra remunerar as agências por esse trabalho. Isso tem sido uma grande dificuldade. Mas em mais algum tempo, tudo deverá estar funcionando bem.

Blog do Fernando Coelho: Hoje fala-se em co-criação no trabalho criativo. Você utiliza ou já utilizou o crowdsourcing em suas estratégias de comunicação? Tem um case legal que possa compartilhar conosco?  

Marcelo: Ainda não utilizamos aqui na X-Tudo. Mas  nada temos contra, pois consideramos que ninguém é soberano em termos de ter boas ideias e estas podem vir de onde menos se espera. Frequentemente realizamos braintorms com todas as áreas da agência pra discutir planejamento e criação de campanhas. Mas ainda não fizemos organizadamente um processo criativo através de crowdsourcing abrindo para fora da X-Tudo. Mas quem sabe em algum momento a gente chegue lá. Por isso, fico devendo o case…rs.

Blog do Fernando Coelho: Para finalizarmos, em uma frase, qual seu Market look? Qual sua visão da vida e mercado?

Marcelo: O mundo é mais que um grande comercial de 30”, portanto, abra a sua mente para novas oportunidades, plataformas e ideias, de forma a manter-se atualizado para o mercado e para a vida.

MINI BIO DE MARCELO GORODICHT:

34 anos trabalhando em agência de propaganda. Passagens por agências como Casa da Criação, Cult e Agnelo Pacheco. Foi eleito Publicitário do Ano em três ocasiões. Atendeu cientes como Brahma, Toyota, Ponto Frio, Banco do Brasil e Governo do Rio de Janeiro. Atualmente é Diretor Geral da X-Tudo Comunicação no RJ.

Market Look com Rodrigo Meireles

O mercado é dinâmico! Essa afirmação se torna mais forte ainda no varejo, com constantes mudanças e concorrência acirrada o marketing precisa ter uma visão holística do mercado.

Para conversar comigo sobre este e outros assuntos, meu convidado da semana é o Administrador e Profissional de Comunicação, Rodrigo Meireles, Coordenador de Comunicação Visual do Grupo Mateus. Aprecie se moderação o Market Look!

Market Look com Rodrigo Meireles

Blog do Fernando Coelho: Você é Administrador por formação e construiu sua carreira na Publicidade e Propaganda. Qual a importância da visão de gestão no desenvolvimento das estratégias de comunicação?

Rodrigo: O curso de Administração sem dúvidas foi de fundamental importância pra minha carreira hoje, pois me abriu a visão acerca de estratégias de venda que podemos utilizar no varejo, não apenas a propaganda em si, mas algo que vá além disso , como pensar sempre visando o resultado efetivo que a propaganda pode trazer. É aí que está a importância da visão de gestão na propaganda.

Blog do Fernando Coelho: O varejo é uma grande escola! Qual o grande ensinamento que você pode citar nestes anos de atuação em marketing de varejo?

Rodrigo: o velho ditado que diz que camarão parado a água leva... para mim foi o grande ensinamento, pois o varejo está em mudança constante, o cliente muda constantemente nas suas necessidades, nos seus desejos de compra, na exigência cada vez maior nos serviços prestados. Não podemos parar no tempo achando que sabemos e já conhecemos nosso público, devemos estar sempre próximos e em sintonia com eles.

Blog do Fernando Coelho: Luiza Trajano certa vez em uma entrevista disse que todos são capazes de transformar um sonho em uma empresa. Como você enxerga o empreendedorismo brasileiro?

Rodrigo: O brasileiro por natureza é empreendedor, e isso vemos o tempo inteiro. Basta irmos a algum centro comercial pra encontrar o vendedor ambulante, o cara que vende água de côco, o que vende chip para celular... O que vejo é que o que sobra em disposição falta em educação empreendedora, e isso faz com que grande parte desses empreendedores não tenha êxito no negócio. Acredito que uma educação empreendedora desde o ensino fundamental pode ajudar o país nas próximas gerações, passar de país empreendedor para um país de empreendedores de sucesso.

Blog do Fernando Coelho: O anúncio perfeito existe?

Rodrigo: Acredito que exista o anúncio adequado, perfeito existiria se atendesse a todas as pessoas, mas como somos diferentes, cada anúncio é adequado a um grupo.

Blog do Fernando Coelho: Em uma frase qual seu market look? Qual sua visão da vida e do mercado?

Rodrigo: Devemos estar atentos a tudo na vida, isso faz a diferença.

MINI-CURRÍCULO:

Rodrigo Meireles é Administrador de Empresas por formação e publicitário por amor. Trabalha há 10 anos com comunicação e marketing. Atuou durante 7 anos no departamento de Marketing do Armazém Paraíba, e atualmente encara um novo desafio como Coordenador de Comunicação Visual do Grupo Mateus, um dos maiores grupos empresariais do Norte e Nordeste. Entre cursos e seminários, é Graduando em Comunicação Social – Relações Públicas na Universidade Federal do Maranhão, participou de 3 edições do Photoshop Conference, Cursou Direção de Arte pela ESPM e atualmente é Pós-graduando MBA em Marketing pela Faculdade Laboro