“Manda quem pode, obedece quem tem juízo”

Me recuso a acreditar (na verdade, a aceitar; acreditar até que eu acredito) que existam gestores (denominados de chefes) que em pleno século 21 ainda acreditam que uma liderança autoritária (o tal do “manda quem pode, obedece quem tem juízo”) é a melhor maneira de engajar as equipes.

Costumo sempre dizer que hoje a liderança além de humanizada deve ser participativa, gosto muito da máxima que diz “ninguém sabe tudo, todo mundo sabe alguma coisa e juntos sabemos mais!”. O líder moderno deve ser um profissional aberto a posicionamentos contrários ao dele, deve ser uma pessoa capaz de racionalizar verbalizações que vão na contramão de seus pensamentos e assim conduzir equipes e projetos por um caminho bem maior, que é o sucesso da marca.

É fundamental hoje para qualquer profissional que detenha um cargo de liderança que ele escute, converse e interaja com seus pares. Quando falamos de geração Y esse modelo se acentua. Os profissionais “Y” não toleram chefes, eles foram educados de maneira diferente, eles querem participar. O “manda quem pode, obedece quem tem juízo” não funciona mais.

O ideal hoje é que lideres e liderados andem juntos na mesma direção, contudo, com olhares diferentes, só assim será possível o enriquecimento de projetos e a construção de relações duradouras. Uma sugestão deixo aqui: - se você é líder, se abra para opinião, ideias e sentimentos de sua equipe, com certeza vai render mai$!

@coelhofernando

Look Market com Ludimila Matos

 

Minha convidada deste Market Look é Jornalista, Produtora de Tv e Cinema, Professora Universitária, Mestre em Comunicação Social com ênfase em Cinema, Audiovisual e Imagem, pela Pontifícia Universidade Católica do Rio de Janeiro e Especialista em Telejornalismo. 

Para Ludimila Matos, nosso mercado ainda precisa se profissionalizar bastante, contudo está acordando para as possibilidades de mercado e negócios, segundo ela tem gente nova - e muito boa - entrando no mercado de cabeça Aprecie sem moderação e boa leitura!  

Look Market com Ludimila Matos

Blog do Fernando Coelho: Você é jornalista, produtora, professora universitária e profissional de mercado, vive os dois lados da moeda: profissional e acadêmico. Ainda percebemos de maneira muito forte profissionais ocupando funções mercadológicas sem a devida formação. Na sua opinião, qual a importância hoje (e sempre) de aliar o conhecimento teórico e prático?

Ludimila: Eu costumo defender sempre que o conhecimento acadêmico é base de um profissional com referencial. As informações que adquirimos na academia se transformam em bagagem intelectual, e, falo sempre para os alunos, o background faz toda a diferença porque essa visão de mundo, mais ampla e mais embasada, nos faz desenvolver produtos de comunicação com outras preocupações e com um grau de exigência sobre nós mesmos para a execução de algum trabalho. Um exemplo que costumo utilizar sempre é que não adianta conhecer as ferramentas e não ter conteúdo para saber como aplicá-las. Em outras palavras, a academia forma profissionais com uma visão mais crítica e mais embasada. A importância desse diálogo é, na minha visão de profissional e acadêmica, conseguir desenvolver habilidades e sensibilidades dos profissionais de Comunicação. É imprescindível observar sempre a prática e como os referenciais teóricos podem beneficiá-la. Embora haja hoje um movimento muito forte da academia de mesclar prática e teoria já no ambiente da universidade. Temos alcançado resultados interessantes sob essa perspectiva.

Blog do Fernando Coelho: Como você enxerga hoje a produção de filmes publicitários em São Luís? Quais os pontos positivos e o que você acha que pode melhorar?

 

Ludimila: O crescimento do mercado publicitário sempre depende muito do desenvolvimento econômico local. São Luís tem experimentado um bom momento econômico que tem resultado em um cenário bastante positivo para a publicidade em geral, e para a produção de filmes publicitários também. Tenho observado que a partir da explosão de vídeos online, da tecnologia digital o empresário maranhense - que é muito tradicional - está se familiarizando com a linguagem audiovisual e acordando para as possibilidades e retornos que filme o publicitário pode trazer para os negócios.

 

A abertura do mercado traz um ponto muito positivo: a profissionalização. Os empresários das produtoras têm buscado se especializar mais e têm investido em equipamentos e estrutura. Muitos pontos, porém, ainda precisamos melhorar, e, para mim - vou "bater na mesma tecla" - é um mercado que ainda precisa se profissionalizar bastante. Durante muitos anos lidamos com o amadorismo em todas as áreas da Comunicação. Mas, percebo um movimento de mudança. Tem gente nova - e muito boa - entrando no mercado de cabeça. Gente especializada mesmo em produzir filmes publicitários. Uma hora essa mudança toda vai dar samba e teremos um mercado que corresponda aos modelos de produtoras do Rio de Janeiro, São Paulo e Curitiba. Quem sabe não nos tornaremos até concorrentes? É o meu grande sonho ver São Luís inserida nesse circuito. Temos mão de obra se qualificando para isso. É possível. Espero ver esse sonho realizado. 

Blog do Fernando Coelho: O que inspira o seu trabalho e o que acaba com a sua inspiração? 

Ludimila: Eu vejo a inspiração como um mito. O que precisamos mesmo é de força de vontade para fazer acontecer. Inspiração é esperar ter a ideia certa, no momento certo, no ambiente certo. Na área da Comunicação em geral trabalhamos sempre com o imprevisto, com a cobrança do deadline, com o job de última hora. Inspiração é um luxo para as férias. Acredito mais em trabalho árduo. 

 

E, vejo o trabalho árduo com uma válvula que pode impulsionar o mercado publicitário de São Luís a se desenvolver. Acreditar que estamos colaborando para essa evolução de alguma forma, mesmo sendo um pontinho bem pequenininho no meio publicitário. Essa é válvula que me impulsiona.

Blog do Fernando Coelho: para quem deseja enveredar por esse mercado, quais as competências necessárias?

Ludimila: Timing, iniciativa, criatividade e auto-confiança (essa última tem que existir, mas não pode ser demais. Auto-confiança demais atrapalha e impede o desenvolvimento da pessoa e do profissional). Trocando em miúdos: é preciso ser "virado". Resolver as coisas. Gostar de conversar. E não pode, jamais, ter preguiça de qualquer coisa. Gostar de cinema e vídeo faz parte do background... as tais referências que mencionei lá em cima... Ajudam bastante.

Blog do Fernando Coelho: em uma frase, qual seu market look? Qual sua visão da vida, do mundo e do mercado?

Ludimila: Vou usar um clichè dos grandes. Mas, cada dia me convenço mais que é preciso fazer o que se gosta e buscar isso, por mais impossível que pareça. Assim você se desenvolve sem sentir. Se diverte. Tem sempre vontade de crescer, de aprender e, sente-se realizado todo santo dia.  

FAVOR DESCREVER ABAIXO SEU MINI-CURRÍCULO 

Professora Mestre em Comunicação Social, com ênfase em Cinema, Audiovisual e Imagem, pela Pontifícia Universidade Católica do Rio de Janeiro. Especialista em Telejornalismo pela UNESA-RJ. Graduada em Comunicação Social com habilitação em Jornalismo pela Universidade Federal do Maranhão. Realiza pesquisa na área da imagem, audiovisual, cinema e estética. Experiência profissional em Produção Audiovisual, Fotografia de Eventos, Comunicação Estratégica e Televisão. Produtora Audiovisual na produtora de vídeo Centopéia Filmes desde 2009. Professora das disciplinas Fotografia em Publicidade, Produção para Cinema e TV, Arte Estética e Mídia e Redação II dos cursos de Publicidade de Propaganda e Jornalismo da Universidade CEUMA.

 

Look Market com Davi Alves

Meu convidado deste market look é natural de Brasília, mas durantes 16 anos da sua vida morou em Caxias, no Maranhão. Certo dia sentado na porta da sua casa, ele olhou para dentro de si e disse: - quero mais!

 

Para Davi Alves, força, fé e persistência são os melhores remédios para o sucesso. 

 

Aprecie sem moderação meu bate papo com esse executivo de marketing que é uma das grandes apostas do Grupo Saga no Distrito Federal! Muito bom!  

Look Market com Davi Alves 

Blog do Fernando Coelho: antes de mais nada, quem é Davi Alves? Onde você está, de onde veio e para onde está indo?

   
Davi: Primeiramente, agradeço mais esta oportunidade, tenho acompanhado o seu Market Look há algum tempo e tem sido um excelente meio de comunicação. Sou Davi Alves, nasci em Brasília, aos dois anos de idade fui para Caxias - MA uma cidade muito romântica e histórica, abrigou a guerra da balaiada e foi onde morei por 16 anos. Atualmente voltei para minha terra natal, onde trabalho no Grupo Saga no departamento de marketing. Meu objetivo profissionais é crescer cada vez mais e assumir grandes desafios. Hoje minha principal meta é desenvolver um trabalho de qualidade no Grupo Saga inovando e desenvolvendo meios de comunicação que traga resultados efetivos neste mundo competitivo.

Blog do Fernando Coelho: você teve alguma dificuldade ao chegar em Brasília e como superou? 

 

Davi: Foram varias as dificuldades, mas a principal foi consegui o primeiro emprego não foi tarefa fácil, esperei oito meses até consegui uma oportunidade como balconista e depois de um ano me tornei gerente da mesma loja. Força, fé e persistência foram os remédios necessários para romper com as barreiras. 

 

Blog do Fernando Coelho:  para você qual a grande necessidade hoje no universo criativo e no mundo do marketing?

Davi: Inovar, é preciso inovar. A propaganda brasileira ficou formatada e fermentada com muitos padrões e esta perdendo a maior oportunidade que essa indústria já teve que é de se reinventar do zero. As agências no Brasil ainda são muito separadas por tipo (propaganda tradicional, marketing direto, assessoria de imprensa, digital…). As pessoas confundem inovar com copiar. O principal problema nesta realidade é que inovar dói. Dói porque o exercício é fundamental e não são poucos os erros para um acerto relevante, dói porque ela normalmente se soma a outras atividades diárias que estão vinculadas às metas do ano, dói porque exige muito mais esforço de negociação com outras áreas da empresa e assim por diante. As pessoas criam dificuldade para criar e por isso tendem a ficar dentro do quadrado. Eu gosto muito de uma frase não lembro quem é o autor dela, ela diz o seguinte: Se a sua percepção da realidade é problemática, a atuação será idem e vice-versa!

 

Blog do Fernando Coelho: as marcas devem se preocupar em ter fãs e não clientes, hoje relacionamento é o ponto chave para as empresas. O que é fundamental na hora de pensar em uma estratégia de marketing? 

Davi: Eu resumo tudo em Relacionamento, hoje as empresas já sabem o que fazer, como fazer e o caminho que deve seguir, porém muitas organizações ficam paralisadas apenas no saber e acabam se esquecendo de praticar. Vamos pegar um exemplo prático disso, em uma concessionária os gestores estão mais preocupados em vender carro 0KM, e fazem de tudo, apelam para as propagandas de preços, apelam para o desconto, mas esquecem de criar vínculos, criar amizade entre o consumidor e a empresa. Empresas inteligentes não devem mais se preocupar com preço, mas com o relacionamento. Acredito que o caminho certo é criar laços. O Pão de Açúcar fez uma propaganda muito interessante com a talentosa Clarice Falcão com o título ¨O que você faz você feliz?¨, gosto também da campanha que a Samsung fez com usando o ¨porta dos fundos.¨ É hora de acordar, preço todos tem, desconto e comerciais apelativos, o cliente quer confiar, quer acreditar ter um porto seguro. As empresas precisam acreditar que a realidade mudou e que o atual momento é fazer aquilo que todos já sabem, se relacionar. 

Blog do Fernando Coelho:  em uma frase, qual seu market look? qual sua visão do mundo, das pessoas e do mercado?

 

Davi: Inovação e trabalho (é) 'são' o que resume tudo para mim. O mundo está cada vez mais competitivo e novas ferramentas surgem a cada segundo é preciso que nossas mentes estejam 24hrs abertas e ter consciência que as pessoas são as ferramentas mais no mercado. Eu amo pessoas, gosto de me relacionar, não me vejo trabalhando em um escritório onde só vai ter eu e um computador, gosto de gente e de ver o mercado reagindo com cada nova criação e mudança do consumidor, isso é gratificante. No mais quero agradecer pela oportunidade e deixar um questionamento, assim como diz na canção bicho escroto da banda titãs o que você quer ser? Um bicho escroto ou uma oncinha pintada, coelhinho peludo uma zebrinha listrada? É hora de reinventar, sair do quadrado, sair da caixinha que nos colocamos e enfrentar desafios, sonhar, não ter medo de errar e nos capacitar cada vez mais. Sem esquecer de ser honesto e criativo.

MINI-CURRÍCULO:

 

Administrador de formação pela Faculdade UNICESP, publicitário de coração, Estudante de Web Design avançado, já passou por empresas como Armazém Paraíba, Bali Automóveis, Estação Fiat e hoje integra o departamento de marketing do Grupo Saga em Brasília. Na área acadêmica já participou de estudo cientifico tendo como objeto de pesquisa as formas de comunicação direta para influência no aumento das vendas.

 

Liderança e os pontos importantes que todos os lideres precisam conhecer (e praticar)

Muito se fala sobre liderança contemporânea e a forma mais adequada que um líder deve se posicionar frente a um mercado cada vez mais instável, formado por diferentes gerações e com desejos ambivalentes.

Resolvi então selecionar características fundamentais que um líder deve ter, para isso, tomei como base pontos de vista de especialistas renomados no mercado como Danilo Dias (Smith Detection), Marcelo Campos (Roxtec Latin America) e Carlos Maia (Atlas Copco), abaixo alguns pontos que valem a pena conhecer e praticar:

1.    A liderança é essencialmente nata, mas pode sim ser desenvolvida, ou seja, alguém com características pouco notórias para liderança, pode se tornar um bom líder.

2.    O líder é motivado pelos desafios

3.    Prepare seu líder, nunca promova um bom gerente a diretor se ele não estiver preparado para o cargo, ele pode se tornar um péssimo dirigente.

4.    Só será bom líder quem tiver desejo para liderança

5.    Líderes precisam gostar de pessoas, relacionamento é fundamental.

6.    Todo líder precisa antes de tudo se auto-liderar. Gerenciamento emocional é indispensável

7.    Um bom líder precisa ter prazer em ouvir as pessoas. Comunicação é sine qua non

8.    O líder precisa extrair o máximo de cada indivíduo, para isso precisa conhecer cada membro da equipe muito bem! Mas que gestor, seja amigo.

9.    Liderar é inspirar, o líder que estiver preocupado apenas com os seus interesses e não com os interesses da equipe, estará fadado ao fracasso.

10. Respeitar as individualidades é a chave para o sucesso, nem todo mundo é igual, entender isso. Gerenciar a personalidade de cada membro faz total diferença, o líder precisa ser líder para cada uma das pessoas.

Por fim é fundamental entender o que a liderança significa para você, acima de tudo respeite as pessoas com todos os seus defeitos e potencialidades.

@coelhofernando

E você, o que aprendeu ontem?

Quantas vezes você já ouviu alguém comentando que está em uma situação ruim profissionalmente (ou até mesmo pessoalmente) por que não teve “aquela oportunidade”? Isso é recorrente em nosso mercado, mas ai, eu pergunto: - o que essa pessoa fez de bom por ela no sentido de se desenvolver?

Vamos imaginar um lutador de UFC, ele treina incessantemente dia após dia a fim de desenvolver suas habilidades físicas, emocionais e técnicas de luta, ao longo do tempo ele vai também buscando através de orientações de outros lutadores (geralmente os mais experientes) se referenciar das melhores práticas. Outro fator predominante é a análise das técnicas utilizadas pelos adversários, quais os pontos fortes, uma espécie de benchmarking.

Mais o que isso tudo tem haver com desenvolvimento profissional? Para você ter “aquela oportunidade” é preciso estar preparado. Um dos maiores erros na carreira profissional é não investir o suficiente no seu próprio aprimoramento pessoal.

O aprimoramento pessoal não consiste apenas em estar numa sala de aula ou realizar cursos de atualizações uma vez ao ano. O aprimoramento é diário, o que você aprendeu ontem? Faça essa pergunta diariamente!

Para um profissional desenvolver-se continuamente ele pode buscar informações de diversas maneiras: leituras de livros, sites especializados, revistas, vídeos, conversas com profissionais mais experientes ou de outras áreas, entre tantas outras coisas.

E você? O que aprendeu ontem? Busque o progresso intelectual, desenvolva suas habilidades e não deixe "aquela oportunidade" passar.

@coelhofernando