É assim que defino essa nova tendência de peças publicitárias usadas por alguns anunciantes.O institucional entretenimento é uma peça publicitária sem preço de produtos ou serviços e não exibe ofertas nem promoções.tem como objetivo o entretenimento do target telespectador através do humor; além do reforço da marca.o objetivo principal de comunicação é uma maior participação na mente do consumidor (share of maind), que irá remeter os momentos de emoção (risos, e muitos risos, e põe risos ai) que viveu, á empresa que proporcionou aquela experiência. o I.E não trabalha nenhuma referência lógica do produto ou serviço oferecido por aquela empresa!
Essa imagem ai é referente ao comercial da Dair Milk, uma empresa que investe no entretenimento em suas peças, é aquilo que Washington (Oliveto) sempre diz: seduzir sem parecer atirado.
Vale lembrar que essa mesma empresa ganhou Cannes com o comercial do Gorila!
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