sexta-feira, 27 de abril de 2012

Brief da semana!


712 Propaganda cria campanha para a Vivenda Jeová Barbosa

“Aceita um cafezinho?” é o mote da campanha que a 712 Propaganda criou para o lançamento da Vivenda Jeová Barbosa. A redação é da Diretora de Criação, Rosarine Virtudes e a Direção de Arte ficou por conta de Glacyane Galvão.
As peças foram pensadas e desenvolvidas para mostrar o espírito do espaço, um lugar leve aconchegante, onde o cliente se sentirá a vontade para fazer umas das escolhas mais importantes da vida. 

Mallmann ganha reforço da criação

O redador Dermeson Meireles agora integra o time da Mallman Marketing.  O criativo atua  há 2 anos no mercado da propaganda maranhense e é Graduando em Comunicação Social pela Faculdade São Luís. Antes da atual agência Demerson passou pelo Grupo Phocus e Propaganderia.

Faz! Fazendo moda

A agência Faz!Promo, do Grupo Phocus mais uma vez manda bem e inova em suas ações. Essa semana a Faz! executou uma ação nos sinais de São Luis para o empreendimento Parque Renascença em parceria com a loja Carmen Steffens. Com um backdrop no empreendimento por trás, belas modelos  desfilavam modelos da Carmen! Ação show!

Paula Veloso estreia na TV Guará

E mais novidades na TV Guará! O Maranhão Acontece estreou sua nova comentarista de entretenimento e cultura: Paula Veloso.  As melhores notícia culturais  comentadas por quem entende do assunto!

@coelhofernando

segunda-feira, 23 de abril de 2012

Mais vale um passarinho na mão



Você com certeza já deve ter escutado o ditado “Mais vale um passarinho na mão do que dois voando”. Pois é, no mundo dos negócios mais vale um cliente fiel do que vários vulneráveis.

Hoje a maior preocupação das empresas é reter seus clientes, que estão cada dia mais exigente, paradoxais e infiéis. De acordo com a American Marketing Association, as empresas perdem todos os anos 10% dos seus clientes.

E como retê-los? Relacionamento! Essa é a palavra chave do sucesso. 

Não basta mais ter um produtos de qualidade e preço acessível – isso, eu ousaria dizer que é um pré-requisito para quem deseja ingressar no mercado.
Vendas não é tudo, depois do contrato assinado, os clientes precisam continuar se sentido importante, atenção contínua é fundamental. 

Estudos recentes apontaram que o aumento de 2% nos níveis de retenção dos clientes resulta em um ganho de 10% nos lucros de uma empresa. E mais: atingir 5% de redução na taxa de perda de clientes significa elevar os lucros de uma empresa em 25% ou mais, dependendo do setor de atividade.

Hoje, o marketing de relacionamento se configura como uma das ferramentas essenciais para a fidelização de clientes. O Papa do Marketing, Philip Kotler já dizia: Os investimentos em marketing de relacionamento oferecem ótimo retorno com clientes que possuem horizontes longos de tempo e altos custos de mudança.

Cliente satisfeito e que recebe atenção antes, durante e depois, torna-se fã da marca, retorna, indica e é o melhor divulgador da sua empresa, já um cliente perdido por desilusão, pode ser o maior agressor da sua marca, ainda mais em tempos de redes sociais.

Como você esta gerenciando seus clientes? Você está investimento mais em conquista de novos clientes ou na fidelização dos já existentes?

Pense nisso!

@coelhofernando

sexta-feira, 20 de abril de 2012

Brief da semana


712 participa da 9ª edição do Photoshop Conference.

A 712 Propaganda marcou presença na 9ª edição do Photoshop Conference. Glacyane Galvão, uma das Diretoras de Arte da agência fez parte do evento. Para Glacyane, o evento trouxe um ganho profissional enorme. “Sei que é uma excelente oportunidade de me reciclar e conhecer o que tem de inovação nesta área tão dinâmica, além do contato com muitos profissionais”, relatou.

Parabéns Criativo
Quem soprou as velinhas essa semana foi o brother Tiago Albuquerque, Diretor Geral da Faz!Promo - empresa de eventos e ações promocionais do Grupo Phocus. Parabéns!
Prêmio Jaime Câmara de Propaganda
O criativo Miguel Abdalla, diretor da Ideia Propaganda, participou esta semana da comissão julgadora do Prêmio Jaime Câmara de Propaganda, em Palmas (TO).
O Prêmio Jaime Câmara de Propaganda é uma iniciativa da Organização Jaime Câmara, que visa incentivar e premiar a criatividade publicitária goiana. O prêmio se destina a estimular a técnica e a criatividade na realização dos diversos formatos de propaganda, assim como a valorização dos profissionais de agências de propaganda envolvidos no processo, contemplando peças publicitárias de televisão, rádio, jornal e internet.
Miguel representou a expertise dos profissionais de publicidade e propaganda do Maranhão. Show!
Inspiração
Ontem foi anunciado - Em breve, a TV GUARÁ - Afiliada Record News vai lançar um programa local "inspirador". O primeiro programa do Maranhão com o propósito de inspirar você, sua carreira e seus negócios.  A proposta do programa é ser uma fonte de inspiração para profissionais e empresas que tem interesse em crescimento, inovação e empreendedorismo.
A cada dia, um expert fará um “talk show” com conteúdos inteligentes, entrevistas com pessoas que realizam, "cases" de superação, "pocket" palestras e dicas de como fazer a diferença no mundo corporativo. INSPIRAR vai contar com um time de consultores, professores e "coaches" de primeira linha. INSPIRAR será diário, de 2a a 6a feira. Participarão do talk show Adriana Carvalho, Cidinho Marques Filho, Felipe Mussalém, Helcio Santiago e Lula Fylho.
Look Market com André Fernandes
Meu convidado desta semana para o Look Market foi o criativo André Fernandes da Ideia Propaganda.  Conversamos sobre a importância de emergir no universo do cliente para desenvolvermos boas ideias, novos consumidores, cases da sua carreira e outros assuntos. Para conferir é só clicar no link. http://blogdofernandocoelho.blogspot.com.br/2012/04/look-market-com-andre-fernandes.html
 
@coelhofernando

quarta-feira, 18 de abril de 2012

Você é aquilo que você compartilha.




Quem nuca escutou o ditado “Você é aquilo que você fala”? 

Outro dia escutei esse ditado adaptado ao mundo digital, e ele era da seguinte maneira: Você é aquilo que você compartilha.

Já falei diversas vezes que hoje no cenário mercadológico não há mais como distinguir presença on-line e off-line. O que você faz, fala e como se comporta tem impacto em ambos os meios, ousaria afirmar que um burburinho on-line pode gerar até mais repercussão do que um off.

Visto dessa maneira é extremamente importante para um profissional gerenciar positivamente sua presença e imagem digital, hoje ela conta muitos pontos a seu favor (ou contra você). Assistindo  uma entrevista da Gerente de Negócios da Robert Half, Maria Paula Menezes,  ela explanava que para potencializar seu perfil digital você precisa praticar algumas ações e tomar alguns cuidados.

É extremamente fundamenta cuidar do seu perfil como se fosse você próprio (aqui do outro lado do computado): participe de fóruns e comunidades relacionados a sua área de atuação, compartilhe conteúdos relevantes, ajude pessoas, engaje-se em causas nobres, não fale na rede o que não falaria pessoalmente, atenção com o tipo de imagem que você está compartilhando - bom senso é sempre essencial, e por fim, evite se envolver em assuntos polêmicos e emitir opiniões negativas na rede. Educação é sine qua non. 

Lembre-se você é uma marca! Gerencie sua imagem positivamente na rede (e fora dela)

@coelhofernando

segunda-feira, 16 de abril de 2012

O que é ideia para você?


Cada criativo pensa de uma maneira e isto é fruto das experiências e repertório acumulados ao longo da vida. Congruir técnica com emoção é fundamental no new business marketing. Pensar diferente é uma dádiva, assim como o colorir do arco iris é fruto da distinção das cores, eu acredito que as ideias têm as cores do mundo (e cada um tem seu mundo e sua cor). 

A proposta deste blog é conectar as ideias do mercado com os que fazem de fato o mercado acontecer. Discutir melhorias, expor tendências, pensar novas maneiras de fazer as coisas antigas e também de fazer novas coisas.

Dialogar junto! É isso que queremos! 
Missão do Blog: 
Ser um ponto de ligação entre o mercado, as ideias e os criativos, transformando bons insigths em experiências e diálogos inspiradoras.

@coelhofernando




Look Market com André Fernandes


Jornalista de formação, publicitário por vocação!

Meu convidado da quinzena para o Look Marketing é também Administrador e Especialista em Comunicação Organizacional, atua há mais de 15 anos no mercado publicitário e é um dos criativos mais respeitados do estado.  Ideias não lhe faltam, aliais boas ideias.

Meu papo desta semana é com André Fernandes, redator da Ideia Propaganda.
Aprecie sem moderação!

Look Market com André Fernandes

Blog do Fernando: Para você o que é ideia, e o que é uma “puta ideia” na propaganda?
André: Na verdade, uma grande ideia depende, primeiro, de uma imersão no universo do cliente. Conhecer a fundo o negócio, produtos/serviços, mercado e concorrentes. Em seguida, deve-se buscar um raciocínio criativo e inteligente, que aborde as necessidades de comunicação da marca de uma maneira diferenciada. É um trabalho árduo, mas compensador, porque sempre traz resultados positivos para o cliente.
Blog do Fernando: As pessoas estão lendo cada vez mais notícias pela internet e vêm usando cada vez mais plataformas móveis para isso, segundo o IVC. As marcas locais estão se adequando sua comunicação às mudanças de hábitos dos consumidores? O que vem sendo vem neste aspecto regionalmente?
André: As marcas locais estão começando a entender esse novo consumidor. Não é fácil, porque é tudo muito recente. O grande desafio agora é saber como trabalhar as marcas nas redes sociais. Vejo iniciativas bacanas nesse sentido, como algumas ações dos shoppings.
Blog do Fernando: No início do ano, entre as metas para 2012, você prometeu que não assistiria mais o Big Brother Brasil. Como Comunicólogo e Publicitário, como você analisa o programa, os merchandisings e o retorno de imagem para as marcas anunciantes? O programa ainda é um bom investimento para as marcas?
André: O programa ainda tem um grande potencial de merchandising, principalmente para lançamento de produtos. Agora acho que o formato está cansado. Assisti às primeiras edições. Hoje, prefiro usar esse tempo para brincar com meus filhos, correr, navegar pela internet, ler um bom livro ou tomar um chopp com os amigos. Ou seja, fazer coisas mais interessantes.
Blog do Fernando: Uma das contas mais importantes e antigas da Ideia Propaganda é a Universidade CEUMA. Conversando com Beth Furtado ela explanou que a Classe C mudou e questionou se as marcas estão mudando para acompanhar as mudanças da Classe C. A pergunta é: esse público tem anseio em ingressar na universidade, como é publicitar uma marca que tem como público classes distintas com personalidades plurais sem estigmatizar uma ou outra?
André: Fizemos isso na última campanha, que tinha como conceito a ideia de que todos os perfis se encontram no Ceuma, atendendo às expectativas de todos esses públicos. Com uma linguagem jovem, mostramos que a instituição tem espaço para todos, independente de crença, sexo, raça, hobbies, etc. A campanha bombou, gerou paródias na internet e trouxe resultados maravilhosos para o cliente. Foram mais de 14.000 inscrições no vestibular e mais de 3.500 matrículas efetuadas. Sem dúvida, um dos maiores cases da Ideia.
Blog do Fernando: Em uma frase, qual seu look market? Qual sua visão do mundo, da vida e do mercado?
André: Só quero saber do que pode dar certo, não tenho tempo a perder. Trecho da música Go Back, dos Titãs, que levo sempre comigo.
Mini-currículo:
André Fernandes é Graduado em Comunicação Social com habilitação em Jornalismo pela Universidade Federal do Maranhão e em Administração de Empresas pela Universidade Ceuma. Pós-graduado em Comunicação Organizacional pela Universidade Federal do Maranhão, atua no mercado publicitário há mais de 15 anos, nas áreas de criação e planejamento/atendimento. Passou pela CM’Dois e desde 1997 faz parte do time de criativos da Ideia Propaganda. Em 2007, começou a lecionar no curso de Publicidade e Propaganda da Universidade Ceuma. É ainda diretor da Casulo Cursos e editor do blog www.andrefernandes.blog.br


712 Propaganda marcará presença na 9ª edição do Photoshop Conference.

 
A 712 Propaganda marcará presença na 9ª edição do Photoshop Conference. Glacyane Galvão, uma das Diretoras de Arte da agência fará parte do evento.
“A 712 Propaganda está sempre incentivando os seus profissionais. Este evento é muito importante para quem trabalha com direção de arte, pois traz um grande aperfeiçoamento”, frisou Paulo Memória, Diretor Geral da agência.
Esta não é a primeira vez que agência investe em seus colaboradores e os envia para participar de eventos fora do Estado, no ano passado, a agência foi representada também no Photoshop Conference pelo Diretor de Arte, Timóteo Oliveira.
Para Glacyane, o evento trará um ganho profissional enorme. “Sei que é uma excelente oportunidade de me reciclar e conhecer o que tem de inovação nesta área tão dinâmica, além do contato com muitos profissionais”, relatou.
Photoshop Conference
O evento é o maior deste segmento na América Latina composto por palestra e exposição e vai reunir renomados especialistas das áreas de Photoshop, fotografia, 3D, design, publicidade, vídeo, ilustração, tratamento e edição de imagem, promovendo ampla troca de informações, além de apresentar o que há de mais novo e moderno em técnicas de tratamento e edição de imagens. Este ano o evento destacará a importância do network.
Calendário
16 de abril a 18 de abril de 2012 
Horário: Das 8h às 20h no dia 16 e 17, e das 8h às 18h, no 
Local: Centro de Convenções Rebouças, São Paulo - São Paulo

sexta-feira, 13 de abril de 2012

Brief da semana

Estudantes de Comunicação participam de Palestra sobre Mídias Sociais

Para dar início ao Ciclo de Palestras em Comunicação do Ceuma Universidade, estudantes do curso de Publicidade e Propaganda da Universidade e de outras instituições participaram, na noite do dia 10, no Auditório Josué Montello (Campus Renascença), da palestra “Gestão de Marcas nas Redes Sociais”, ministrada pelo professor Júlio Moraes, diretor da GMZ WebExperts. A palestra foi uma forma de mostrar práticas que permitem gerir, da melhor maneira, marcas de produtos nas redes sociais.

10 anos de Quadrante

O Designer Sandro Silva , da Quadrante, recebeu da agência essa semana uma placa comemorativa ao seus 10 anos de casa.

De volta e com festa

A 712 Propaganda cantou parabéns está semana para sua Atendimento Maureen Cerveira que aniversariou dia 08 de abril e depois de uma temporada de Lolapalloza retornou a casa  cheia de gás e como não podia deixar de ser os criativos cantaram parabéns, apagaram as velinhas e comeram muito bolo!


Marcio Guimarães é aprovado em Mestrado para Design

 O Design, Consultor e Professor Universitário Marcio Guimarães, também membro da Sociedade de Ilustradores do Brasil , foi aprovado está semana na seleção para o Programa de Mestrado em Design Gráfico da Universidade Federal do Maranhão. Marcio atualmente é professor do curso de Comunicação Social da Faculdade São Luís e consultor do Serviço Brasileiro de Apoio às Micro e Pequenas Empresas (SEBRAE).

Especialista em Artes Visuais e Design Estratégico o profissional possui também Aperfeiçoamento em Design Estratégico pelo Instituto Europeu de Design e é formado em Desenho Industrial pela Federal do Maranhão.

Dentre vários importantes trabalhos, um que merece ser citado aqui é o “selo tambor de crioula” criado especialmente para os Correios, onde Márcio ilustrou as principais características da música e da dança maranhenses.

Parabéns!!!


@coelhofernando

segunda-feira, 9 de abril de 2012

O que podemos aprender sobre a Geração Y com o jogador Neymar

“Um monte de gente no Brasil está descobrindo que vale a pena investir na alegria. Dá pra apostar no próprio talento, ser sério, que nem eu, sem deixar de ser moleque, que nem eu também. Só de brincadeira vamos chamar essas pessoas de Neymars.”

A introdução deste post é um trecho do comercial do Banco Santander, que expõe de maneira bem particular as características dos novos profissionais brasileiros (e mundiais), os jovens executivos oriundos da Geração Y.

As empresas estão cheias de Neymars, porém nem sempre estes jovens jogadores de negócios recebem a confiança necessária e liberdade suficiente para empreender. 

As organizações precisam urgentemente compreender que estes profissionais possuem características próprias, são extremamente empreendedores, competentes, adoram correr riscos, mas, sobretudo, tem uma maneira diferente de trabalhar: A BASE DA ALEGRIA.

O que podemos aprender com Neymar sobre a Geração Y? Vou expor algumas características que valem tanto em campo, com o Neymar, como nas empresas com os “excecutivos-neymar”.

Brincar com a bola: Talvez a maior característica da Geração Y que a difere perante as anteriores (Baby-Boomer e Geração X), seja a contínua busca por uma vida prazerosa e agradável. A vida profissional e particular congruem cada vez mais, sendo impulsionadas e exercidas pelas expectativas das auto-realizações. Trabalhar para eles é como brincar – e as empresas precisam entender que isso é bem lucrativo. 

Sede de gol:  a Geração Y quer marcar muitos gols, quer ter seu trabalho reconhecido muito rápido, ser valorizado e quer que tudo aconteça no menor espaço de tempo possível. Um estudo da consultoria americana Rainmaker Thinking revelou que 56% dos profissionais da Geração Y querem ser promovidos em um ano. Os “executivos-neymars” querem fazer muitos gols e serem financeiramente recompensados pelos seus esforços.

Bater recordes: um gol é pouco! A geração Y está no jogo para marcar muitos pontos. Eles são confiantes, gostam de ser desafiados e não se mantém realizando atividades que lhes pareçam “sem sentido”, por muito tempo.

Seus ídolos: O respeito desta geração somente pode ser adquirido por meio de conquista e nunca por imposição, sendo assim, não respeitam autoridades e superiores simplesmente por seus títulos, mas sim por admiração e simpatia.

Fora de campo e no twitter: todo mundo sabe que Neymar é “rato de twitter”. A Geração Y desde jovem foi exposta a tecnologias, são nativos digitais e tem sua própria linguagem: Twittar, Googlar, Taguear, Bugar, entre outros.

Passes novos: assim como no campo cada dia tem um passe novo, no mercado a Geração Y busca diariamente informações novas. Essa geração é perfeitamente capaz de assimilar e consumir diversos tipos de informações simultaneamente: ouvir musica, conversar no imbox do Facebook, conferir seus e-mails, interagir com seus perfis nas redes sociais e ainda fazer um relatório para o trabalho, tudo ao mesmo tempo.

O futuro das organizações modernas é esse: RETER NEYMARS

E sua empresa, é moderna suficiente? Está preparada para reter esses novos talentos? Os Neymars executivos?

@coelhofernando