quinta-feira, 16 de dezembro de 2010

Pensar Fora Dos Padrões



No mês passado participei do I Panorama. Ideias para inovar, evento promovido pela Moetá, que recebeu a Psicóloga e especialista em Marketing Beth Furtado. Durante o evento muito se falou em inovação e a inópia de perceber as necessidades e desejos dos consumidores, que são instáveis, volúveis e liquidos.

Lendo hoje um importante portal na área de comunicação, lembrei bem da fala da psicóloga que explanava a importância de termos novos olhares e percebermos novas possibilidades de negócio, atitude tomada pela empresa portugues Renova, que lançou uma loja exclusiva para venda de papel higiênico. O diferencial é que o papel leva cores berrantes como Pink, verde limão ou ainda nenhuma cor, como o preto.

O fato é que a loja já caiu no gosto do público e vem fazendo o maior sucesso.

E ai! Você vai inovar ou vai ficar ai enrolando? Comece a pensar fora dos padrões. #ficadica



quarta-feira, 15 de dezembro de 2010

Natal Regional


Já falei por diversas vezes a importância de pensar global e fazer local, agora venho parabenizar a iniciativa da agência Genial Propaganda, que atende o Shopping Tropical.

Numa belíssima demonstração de comunicação regional, a agência optou pela fuga do padrão sazonal e trabalhou fortemente elementos culturais do estado do Maranhão alinhado a data, no filme que está veiculando nos principais veículos, o shopping publicita sua campanha natalina ao som de Alê Muniz (artista da terra), chitas e um BG a la tambor de crioula.

Parabéns Genial, genialíssima a ideia. Tinha que fazer o trocadilho. (risos)

Global out, local in, é possivel sim!

Abaixo o link para quem quiser conferir o filme:

sexta-feira, 10 de dezembro de 2010

Muita Calma Nessa Hora

Trabalhar com pessoas é de fato um dom. Na empresa onde trabalho, possui um gestor excepcional, um verdadeiro líder, que merece todo reconhecimento pela forma como conduz situações, ele sempre diz que, quem não gosta de trabalhar com pessoas estará fadada ao fracasso e isso é a mais pura verdade.

Nas nossas vidas, pessoal e profissional, passamos por diversas situações desagradáveis, e a forma como se conduzirá essas situações é que determinará se você é ou não um bom líder (possuir senso de liderança). Muita gente erra ao focar no problema ao invés da solução, temos que entender que se um problema acontece, não o mudaremos, mas podemos conduzi-lo de maneira diferente do que se esperava a fim de minimizar o stress e solucioná-lo. A melhor maneira de resolver qualquer situação é analisar de maneira rápida, os prós e contras e se colocar na posição da outra pessoa. A parábola a baixo, A ARTE DE RESOLVER CONFLITOS, mostra muito bem o que estou narrando. Boa reflexão.

O trem atravessava sacolejando os subúrbios de Tóquio numa modorrenta tarde de primavera.
Um dos vagões estava quase vazio: apenas algumas mulheres e idosos e um jovem lutador de Aikidô.O jovem olhava, distraído, pela janela, a monotonia das casas sempre iguais e dos arbustos cobertos de poeira.

Chegando a uma estação as portas se abriram e, de repente, a quietude foi rompida por um homem que entrou cambaleando, gritando com violência palavras sem nexo.
Era um homem forte, com roupas de operário. Estava bêbado e imundo.
Aos berros, empurrou uma mulher que carregava um bebê ao colo e ela caiu sobre uma poltrona vazia. Felizmente nada aconteceu ao bebê.
O operário furioso agarrou a haste de metal no meio do vagão e tentou arrancá-la. Dava para ver que uma das suas mãos estava ferida e sangrava.
O trem seguiu em frente, com os passageiros paralisados de medo e o jovem se levantou.
O lutador estava em excelente forma física. Treinava oito horas todos os dias, há quase três anos.
Gostava de lutar e se considerava bom de briga. O problema é que suas habilidades marciais nunca haviam sido testadas em um combate de verdade. Os alunos são proibidos de lutar, pois sabem que Aikidô "é a arte da reconciliação.
Aquele cuja mente deseja brigar perdeu o elo com o universo.
Por isso o jovem sempre evitava envolver-se em brigas, mas no fundo do coração, porém, desejava uma oportunidade legítima em que pudesse salvar os inocentes, destruindo os culpados.
Chegou o dia! Pensou consigo mesmo. Há pessoas correndo perigo e se eu não fizer alguma coisa é bem possível que elas acabem se ferindo.
O jovem se levantou e o bêbado percebeu a chance de canalizar sua ira.
Ah! Rugiu ele. Um valentão! Você está precisando de uma lição de boas maneiras!
O jovem lançou-lhe um olhar de desprezo.
Pretendia acabar com a sua raça, mas precisava esperar que ele o agredisse primeiro, por isso o provocou de forma insolente.
Agora chega! Gritou o bêbado. Você vai levar uma lição. E se preparou para atacar.
Mas, antes que ele pudesse se mexer, alguém deu um grito: Hei!

O jovem e o bêbado olharam para um velhinho japonês que estava sentado em um dos bancos.
Aquele minúsculo senhor vestia um quimono impecável e devia ter mais de setenta anos...
Não deu a menor atenção ao jovem, mas sorriu com alegria para o operário, como se tivesse um importante segredo para lhe contar.
Venha aqui disse o velhinho, num tom coloquial e amistoso. Venha conversar comigo insistiu, chamando-o com um aceno de mão.
O homenzarrão obedeceu, mas perguntou com aspereza: por que diabos vou conversar com você?
O velhinho continuou sorrindo. O que você andou bebendo? Perguntou, com olhar interessado.
Saquê rosnou de volta o operário e não é da sua conta!
Com muita ternura, o velhinho começou a falar da sua vida, do afeto que sentia pela esposa, das noites que sentavam num velho banco de madeira, no jardim, um ao lado do outro.
Ficamos olhando o pôr-do-sol e vendo como vai indo o nosso caquizeiro, comentou o velho mestre.
Pouco a pouco o operário foi relaxando e disse: é, é bom. Eu também gosto de caqui...
São deliciosos concordou o velho, sorrindo. E tenho certeza de que você também tem uma ótima esposa.
Não, falou o operário. Minha esposa morreu.
Suavemente, acompanhando o balanço do trem, aquele homenzarrão começou a chorar.
Eu não tenho esposa, não tenho casa, não tenho emprego. Eu só tenho vergonha de mim mesmo.
Lágrimas escorriam pelo seu rosto. E o jovem estava lá, com toda sua inocência juvenil, com toda a sua vontade de tornar o mundo melhor para se viver, sentindo-se, de repente, o pior dos homens.
O trem chegou à estação e o jovem desceu. Voltou-se para dar uma última olhada. O operário escarrapachara-se no banco e deitara a cabeça no colo do velhinho, que afagava com ternura seus cabelos emaranhados e sebosos.
Enquanto o trem se afastava, o jovem ficou meditando... O que pretendia resolver pela força foi alcançado com algumas palavras meigas. E aprendeu, através de uma lição viva, a arte de resolver conflitos.

quinta-feira, 9 de dezembro de 2010

As Mais e Menos Poderosas


A Superbrands Brasil divulgou o resultado da sua sexta edição, um levantamento das dez melhores marcas presentes no país.

Na pesquisa não se considerou o share of maind das marcas, pois segundo Gilson Nunes, CEO da Superbrand, o fato de uma marca ter lembrança fabulosa na mente do consumidor não faz, necessariamente, com que ele adquira o produto dessa empresa. Para analisar então o desempenho das marcas, considerou-se 35 atributos, com pesos diferenciados para cada um, levou-se em consideração preço-valor agregado, produto-serviço, canal de venda-distribuição, pós venda, qualidade e efetividade do marketing, comunicação e a tão falada sustentabilidade.

De acordo com o estudo as melhores marcas, são respectivamente: Nestlé, McDonald´s, Rede Globo, Coca-Cola, Nike, Bradesco, Fiat, Mercedes Benz, Banco do Brasil e Itaú.

Outro dado da pesquisa foi quanto às marcas com baixo desempenho, fruto de mudanças nas estratégias de gestão, ficando em menores posições as Unibanco, Telefônica, Visa, Daslu, Carrefour, HP, Kimberly Clark, IBM, Toyota, Dell, Brastemp, Submarino e Sony.

Agora é acompanhar o andamento destas marcas no próximo ano e aguardar para ver as mais e menos de 2011.

quarta-feira, 8 de dezembro de 2010

Fazendo o Bem

Os colaboradores da Concessionária Cauê Veículos se uniram em favor de uma causa, fazer o bem neste natal. As equipes de venda e pós-vendas estão totalmente envolvidas no I Brechó Beneficente Cauê.

A ideia surgiu a partir de um insigth solidário de uma das supervisoras de vendas e foi rapidamente materializado pelo Departamento de Marketing, que desenvolveu o mote “Fazer o bem combina com você também”. Para a ação social foi desenvolvido uma identidade visual super alto astral, varias cores, remetendo a união de diversas pessoas por uma mesma causa: fazer o mundo melhor.

Para a ação foi criado a CAIXA DO BEM (Dois pontos de arrecadação, nas filiais Areinha e Holandeses) e as Camisas do Bem (com a frase Eu visto as cores do bem).

Quem desejar participar pode realizar suas doações nos pontos de arrecadações nas filiais Cauê Areinha e Cauê Holandeses, durante o período de 6 a 15/12, já o evento, acontece na filial Areinha, no dia 18/12 (sábado), a partir das 8h.

Faça o bem, vista sua camisa. Afinal, fazer o bem combina com você também.

24 Meses Seguindo a Publicidade No Twitter

Um estudo completo foi divulgado esta semana pela Boo-box.

O objetivo da pesquisa era detectar os resultados de campanhas publicitárias que utilizaram-se do twitter e teve como base 100 ações promocionais.

Segundo o estudo, as campanhas produziram mais de 83 mil posts, com uma taxa de clique média de 3,7, totalizando mais de 300 mil cliques, as mesmas ações receberam mais de 21 mil retweets. A divulgação ainda detectou que no período de 24 meses, as campanhas alcançaram a marca de 300 milhões de views e obtiveram um significativo reforço de marca.

É... de fato o Twitter vem se tornando um excelente canal de mídia, contudo, o planejamento e conceituação da campanha deve ser bem pensado. #ficaadica

De Cara Nova De Novo


Olá caro leitor, mas uma vez mudei. As vezes sinto-me um camaleão.

Outro dia conversando com um colega da área, questionávamos sobres nossas insatisfações e diante de uma reflexão chegamos a uma conclusão, a de que essa inquietude é que gera a mudança. Então a mudança deste blog se deu em virtude da minha total inquietude e agora tudo que achar interessante e relevante comentarei aqui no blog, afinal de contas as grandes ideias não surgem apenas nas agências de publicidade, elas nascem nas ruas, conversas, redes sociais, etc. ESSE ESPAÇO TERÁ DE TUDO UM POUCO.

Abaixo o texto extraído do e-mail marketing disparado sobre o “novo” blog. Entenda a tal ideia azul:

Você já teve uma ideia azul?

Mas o que seria essa tal ideia azul? Sei lá, algo fora dos padrões? Talvez! Quem sabe!

Sou apaixonado pelas ideias, pelas ideias das pessoas e pelas pessoas de ideias. Na minha vida convivo diretamente com varias pessoas cheias de ideias, mas uma hora você para e pensa:

- putz, que ideia meia boca foi essa?

Ai caro leitor é hora de dar um salto da caixa, ficar um tempo fora dela, agitar a cuca e reforçar o repertório.

Este blog já teve varias caras, mas por entender que o mercado é como pessoas: dinâmico; tomei coragem e renovei de novo, não só seu formato, mas seu conceito, agora falo só de comunicação e pra mim, comunicação é tudo. Então você entendeu o recado, tudo que tiver um pingo de boa ideia será comentado no blog.

Seja bem vindo e aprecie sem moderação.