Look Market com Paulo Coelho

Meu bate papo desta semana foi com uma referência de mercado, para ele temos SEMPRE que ter em mente que ninguém cria sozinho, e toda criação é uma releitura de algo que já foi feito. Meu convidado defende que precisamos de designer’s atrevidos a ponto de sugerir uma visão torta do mundo atual.

Conversei com o Especialista em Design Gráfico Paulo Coelho, Gerente de Projetos na Karuana Consultoria de Ideias.  

Aprecie sem moderação! Boa leitura!

Look Market com Paulo Coelho

Blog do Fernando Coelho: a criação de uma marca deve ser carregada de significados, muitas vezes o cliente final não entende exatamente o que se trata, mas o sente. O que influencia o seu trabalho na hora exata da criação?

Paulo: São tantos fatores que é impossível pontuar “A” influência. Dependendo do projeto a referência muda, as exigências mudam e até as conversas para gerar ideias chegam a inflamar ou mesmo sumir. Um designer que é apaixonado por ilustração tende a ver as soluções por uma ótica mais ilustrada, um profissional que é apaixonado por tecnologia consegue entender melhor as necessidade de um projeto com essa característica, e por aí vai. O que temos que ter em mente é que ninguém cria sozinho, e toda criação é uma releitura de algo que já foi feito. Isso mexe com o cliente final, que vê no discurso da identidade visual boa parte de suas referências expostas ali. Trocas são essenciais, bem como respirar fundo e levantar da mesa e (quem sabe?) tomar uma cerveja.

Blog do Fernando Coelho: Como você vê o cenário atual do design gráfico no Maranhão?

Paulo: É difícil precisar uma característica para o nosso mercado, mas pelo lado dos profissionais há um esforço tremendo para conciliar prazos curtíssimos e uma resistência dos clientes em investir em imagem. Temos oportunidades por todo lado, mas o bom trabalho de design não é percebido – ninguém olha pra uma sinalização bem feita e comenta como ela te ajudou a achar a seção de atomatados no supermercado. Por isso é muito difícil convencer alguém da importância do design, mas aprendemos a hierarquizar pontos importantes na hora de avaliar resultados, o que resulta em (dependendo do cliente) números e gráficos de resultados ou impacto de ações.

Blog do Fernando Coelho: O que distingue um bom designer de outro “comum”? Qual o tempero extra do Paulo?

Paulo: Basicamente comprometimento com o projeto. Um designer comprometido geralmente vai além de suas obrigações dentro do escopo designado e procura soluções onde acredita que pode melhorar. Muitas pessoas imaginam que a formação do designer é baseada em criação, mas é muito mais observação e proposição do que, de fato, mão na massa. Exemplificando, se há um projeto cujo brief possui alguma inconsistência (público pretendido, conceito diferente ou até mesmo o tom de voz da marca) cabe ao bom designer interferir e propor alterações cabíveis, em qualquer tempo do trabalho. Percepção seria a palavra aqui, pois não há como separar as competências de um projeto e tratá-las como peças individuais. Quanto ao tempero extra, acredito que seja dedicação. Esforço e exigência nunca são demais, pois o meu compromisso é com o projeto.

Blog do Fernando Coelho: Certa vez em uma entrevista Carlos Segura disse que na área de design, comunicação, criação é necessário coisas radicais. O que para o Paulo é uma concepção radical?

Paulo: O inesperado, certamente. É preciso ter certa loucura e vontade de mudar algo que ninguém pediu. Assim acontecem as excelentes ideias, as maiores mudanças e os projetos inesquecíveis. Ter um cliente que acredita no potencial e na solução do profissional e um designer atrevido a ponto de sugerir uma visão torta do mundo atual são, pra mim, os dois maiores ingredientes para uma concepção radical.

Blog do Fernando Coelho: em uma frase, qual seu Market look? Qual seu olhar do mercado, das pessoas e do mundo?

Paulo: Design é experiência

MINI-CURRÍCULO:

Graduado em Desenho Industrial e Pós-graduado em Design Gráfico pela UFMA, atua no mercado desde 2003 e é apaixonado por interfaces, game boys e The Clash. Acredita que todo projeto tem sua tipografia e atualmente é Gerente de Projetos na Karuana Consultoria de Ideias.